MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Empresarias
Buscar Noticias
PHD Argentina
24.11.2022

Llega a Argentina Cencosud Media, una innovadora unidad de negocios de retail media

Cencosud lanza Cencomedia, una apuesta de valor para las marcas que permite conectarse con audiencias únicas, acceder a un ecosistema de comunicación 360°, insights y mediciones relevantes para la toma de decisiones en base al conocimiento.

En la era de los datos, las marcas comenzaron a repensar sus formas de comunicación y cómo medirlas, de manera de conocer y entender a sus consumidores y ofrecerles aquello que buscan de forma más eficiente. Bajo esta premisa, Cencosud creó Cencomedia, una unidad de Retail Media capaz de generar modelos de inversión óptimos para conectar a las marcas con sus audiencias de un modo más efectivo a través de métricas de marketing avanzadas que les permiten acercarse y conocer a sus clientes.

Con una clara propuesta de valor, Cencosud Media apunta a que los clientes complementen la inversión en medios masivos utilizando su ecosistema digital para hacer campañas de marketing 360º.
Kantar IBOPE Media
Los equipos de Digital Commerce, Advanced Analytics y Fidelidad de Cencosud desarrollaron esta propuesta, pionera en la Argentina, que agrega valor a las marcas, donde se combinan los datos y algoritmos de analítica avanzada, tecnología, media y casos de negocio, con el objetivo de acercar las oportunidades, las propuestas de valor y los servicios de dichas marcas (partners), a sus clientes de forma efectiva, ágil y dinámica, a partir de haber identificado los intereses de cada uno de ellos.

Cencosud Argentina cuenta con unos 8 millones de clientes, de los cuales 6,3 millones son parte del programa de fidelidad. A partir de ahí se genera una inmensa cantidad de información mensual: 4,6 millones de visitas; 9,3 millones de transacciones y más de 57.000 productos distintos vendidos por mes.

Desde su lanzamiento en 2021, Cencosud Media está desarrollando y expandiendo su presencia en los diferentes países de Latinoamérica en los que Cencosud opera, primero en Chile, luego en Colombia y ahora, llegando a la Argentina.

Cencomedia provee una plataforma de reconocimiento de audiencias y procesos de acción a través de la interacción de los consumidores en las tiendas, los sitios online y de la iteración en third party media. Se amplía así, la eficiencia de las marcas en la utilización del conocimiento del consumidor en el punto de venta, en el momento de toma de decisiones, para el reconocimiento de nuevos productos o lanzamientos de marca.
Las marcas que ya trabajan con Cencomedia, en los países en donde ya opera, pueden, por ejemplo, acceder al estado de sus pautas utilizando mediciones estándar (impresiones, clics, CTR, CR); y también, pueden ver resultados según el objetivo de sus campañas, conociendo nuevos compradores, market share, venta omnicanal, ROAS, lift de ventas y clientes. Existen casos de campañas que han logrado +35% de nuevos clientes, +30% en incremental de ventas y un aumento del +33% en market share.

Por otra parte, con el uso de Advanced Analytics, se integra el conocimiento que Cencosud tiene de sus clientes; de sus hábitos y gustos, con las necesidades de las marcas para identificar audiencias únicas, descubrir tendencias y que éstas impacten directamente en los objetivos propuestos.

Particularmente en el país, Cencosud Argentina es el primer retail que desarrolló, para sus Unidades de Negocio Supermercados y Mejoramiento del Hogar, esta plataforma de retail media para que sus partners (marcas) puedan interactuar con el conocimiento del cliente y lograr una mayor cercanía a éstos. De esta forma, la empresa se convierte en pionera en la generación de esta tecnología en suelo argentino.


En esta nota:
Cencosud
Cencosud Media

Te puede interesar

Cencosud designó a Rodrigo Larraín Kaplan como nuevo Gerente General Corporativo

Los Shoppings de Cencosud renuevan su compromiso con UNICEF

Cencosud Argentina eligió a Feedback PR como su nueva agencia

Cencosud adquirió el 67% de The Fresh Market Holdings

Jumbo+ eligió a RAPP Argentina

“Bienvenido a lo que querés”, lo nuevo de Don para Tarjeta Cencosud

Otras noticias del día

Agencias

“Contextual Creative Sunset”: reflexiones sobre el valor de la IA generativa en la industria publicitaria

Seedtag llevó a cabo el encuentro “Contextual Creative Sunset” en el que participaron WPP, Omnicom, Publicis, Interpublic, Havas y Dentsu Aegis. Fernando Pascual, VP de Diseño de Seedtag, ofreció una charla centrada en el valor de la IA generativa en la industria publicitaria. Ver más

Campañas

Niña y Grupo Omint lanzan “The Test List”, la primera playlist para hacerse un testeo auditivo

Junto a la cantante Yami Safdie, la agencia creativa Niña y Grupo Omint, lanzaron una playlist en Spotify para incentivar a los jóvenes a realizarse un testeo auditivo autogestionado desde donde estén y en pocos minutos. Vea el video de la campaña en el interior de la nota. Ver más

Empresarias

Unilever, Naranja X y Seeds lanzan un programa de talento

La iniciativa tiene como fin impulsar el desarrollo de carrera de profesionales a través de experiencias de aprendizaje disruptivas. Enfocado en la generación Z, “Fuera de Serie” busca desarrollar el talento bajo la premisa de flexibilidad, transparencia, diversidad, y versatilidad. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"Momentos"

Agencia: Gut buenos aires Marca: Mercado libre Soporte: Tv y web

La campaña busca empatizar con la realidad cotidiana de los argentinos quienes hoy atraviesan un contexto de incertidumbre económica. Su esencia reside en capturar esos momentos críticos en los que un gasto inesperado se convierte en una carga adicional. 

"Hablemos del flujo"

Agencia: -

Marca: Carefree

Soporte: Tv-digital

“Amor a primera visita”

Agencia: Super

Marca: Mercado libre y portal inmobiliario

Soporte: Tv y web

Banza te la sube

Agencia:

Marca: Banza

Soporte:

Ver todos
Suscribite a nuestro canal