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14.11.2022 por TOTALMEDIOS
Lo que dejó el MMA Innovate Argentina 2022
El evento se llevó a cabo el pasado 3 de noviembre en Hoyts Premium Unicenter y contó con la participación de reconocidos speakers como Carlos Pérez, Estanislao Bachrach y Jonatan Loidi. Más de 250 líderes de marketing dijeron presente y fueron testigos de esta nueva edición.
Carlos Pérez, Presidente de BBDO Argentina
Vivimos en la era del “ya no” pero también en la del "todavía no”, focalizándose en cuatro patrones que están definiendo los fenómenos de la actualidad: el futuro, la (des)centralización, la subjetividad y la (des)materialización.
Estanislao Bachrach, Doctor en Biología Molecular
Para la biología, la creatividad tiene que ver con algo que aorta novedad y cierto valor. Y que, transformado en un servicio o producto, se convierte en innovación.Según el biólogo, "para crear cosas creativas se requiere mucha más energía que cuando realizamos las cosas de la forma tradicional. Por eso, a mayor intensidad de las emociones, menor capacidad de pensamiento".
"La creatividad es algo que se aprende, pero que, para animarse a pensar cosas novedosas, es necesario estar cuidado emocionalmente", concluyó.
Brenda Cohen, maestra certificada en 5Ritmos y coach ontológica
Brenda invitó a todos los asistentes a vivir la experiencia corporal de las cinco fases de todo proceso creativo. El mismo está ligado estrechamente con el sentir y experimentar emociones: inicia con un fluido, continúa con un caos, toma forma y comienza a manifestarse en el staccato, se llega a la creatividad en el lírico, y finaliza en la quietud, en donde se reconoce la riqueza.En las empresas muchas veces nos olvidamos de los cierres, de agradecer los finales y ver lo aprendido. Si no le dedicamos tiempo a eso todo lo que aprendemos se pierde en el tiempo.
Jonatan Loidi, CEO de Gruposet y conferencista internacional
"Existe un 5% de las personas que el proceso de innovar lo hace de forma proactiva, priorizando la simplicidad y la colaboración, lo que permite agregar valor y obtener resultados extraordinarios, sin olvidar que el fracaso es parte de la innovación y que las empresas más innovadoras son las que más fracasan en ese proceso", mencionó Loidi.Desde su visión, hay que dejar de ver problemas y empezar a ver oportunidades de mejora. Luego, evitar confundir problemas con síntomas, de modo que no se pierda el foco ni el tiempo, e involucrar a los equipos e implementar la táctica “You talk, we listen”. Por último, recordar siempre que lo simple y bueno, es dos veces bueno.
Jessica Goldfarb y Paloma Zeiguer, de Kantar
"Celebramos la valentía de las marcas que se animaron a visibilizar problemas y ser parte de la solución, profundizando aún más el rol social de la publicidad y de la comunicación en general", dijeron desde Kantar. "Aplaudimos a las que tomaron el riesgo de romper los viejos paradigmas de manera innovadora y disruptiva para así dar un paso más en la cercanía con sus consumidores".
Soledad Moll, Directora para Hispanoamérica de MMA
“Este tipo de espacios son claves para nuestra comunidad, nos humanizan, nos permiten ser más colaborativos para resolver problemáticas comunes, habilitan instancias de reflexión, inspiración y aprendizaje, y nos ayudan a construir, en conjunto, el futuro de nuestra industria”, sostuvo Moll.Te puede interesar
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El spot principal, producido por Oruga Cine, se apoya en un clásico musical argentino y se difundirá en TV, radio, cine, vía pública y medios digitales. Tiene el objetivo de reforzar la propuesta de valor de la marca y acercar sus productos y servicios a los clientes desde un lugar más humano y cercano.