Ogilvy: Para la Generación Z, la marca es lo que compartes, no lo que vendes

Gen Z es una generación profundamente comprometida, que demuestra constantemente que está jugando con reglas diferentes. Como explora el informe de Ogilvy Consulting sobre Gen Z, las marcas que buscan conectarse con ella deben lidiar con esta realidad.

Si hubiera alguna duda de que la Generación Z está dando forma al futuro, solo hay que mirar los eventos políticos recientes en todo el mundo. La elección de mitad de período en los EE. UU. fue la última de una serie de elecciones cuyos resultados desafiaron considerablemente las encuestas, y esta vez, una gran participación entre los votantes elegibles más jóvenes fue responsable de cambiar muchos resultados electorales clave. Al otro lado del mundo, la Generación Z está al frente de los movimientos de protesta que desafían las normas profundamente arraigadas y alteran el statu quo.

Gen Z es una generación profundamente comprometida, que demuestra constantemente que está jugando con reglas diferentes. Como explora el nuevo informe de Ogilvy Consulting sobre Gen Z, las marcas que buscan conectarse con ella deben lidiar con esta realidad. La Generación Z no se contenta con sentarse y dejar que las cosas sucedan, quiere desempeñar un papel activo en la configuración del entorno que la rodea. Y una nueva perspectiva de The Lacek Group arroja luz sobre cómo la Generación Z también está reescribiendo las reglas del marketing de fidelización.

¿La conclusión? Las marcas que se niegan a adoptar el intercambio y la co-creación corren el riesgo de quedarse atrás con la Generación Z, que no muestra signos de detener su avance cinético.