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PHD Argentina
04.11.2022

#CompromisoRosa: Issue, Swiss Medical y WILD FI vuelven a teñir octubre de rosa

Por octavo año consecutivo, Issue se sumó al mes de la concientización sobre el cáncer de mama y por segundo año lo hace en asociación con Swiss Medical. "Tiñamos Octubre de Rosa" buscó generar conciencia sobre la importancia de la detección temprana de esta enfermedad. Mirá el spot. 

La campaña en este 2022 fue #CompromisoRosa y su propósito se basó en reforzar que el cáncer de mama es algo que nos debe importar a todos, porque la real conciencia sobre el tema se genera cuando el compromiso es de todos.

Melisa Aquino, Gerente de Categoría de Coloración en Godrej, comentó: "El cáncer de mama no es un tema más en nuestra agenda, es un hito importante para toda la compañía y el compromiso es inmenso. En Issue estamos convencidos que el mensaje es más fuerte cuando somos muchos diciendo lo mismo, mientras más seamos más potencia vamos a tener. Por eso, este año queremos que más personas se comprometan con nuestra cruzada".
Kantar IBOPE Media
La campaña fue hecha junto a influencers, content creators, celebridades y artistas y se comunicó principalmente a través de los canales digitales de Issue y Swiss Medical. El ícono histórico de la campaña es comunicar la causa con su mechón rosa, por eso se crearon kits con mensajes especiales para enviar a referentes en redes sociales. También por segundo año se implementó "La remera más linda, la que te cuida", una remera rosa que en su diseño tiene toda la información para realizar un autotest de mamas. Además durante la campaña se promovió la visita al médico para el chequeo anual y se colaboró con la Fundación Aciapo que brinda ayuda comunitaria al paciente oncológico, como parte de su compromiso.

Sumado a todo esto, la artista @ParafinasDoradas, inspirada en la campaña y el #CompromisoRosa creó un mural artístico para darle más visibilidad a la causa.

Miles de personas se sumaron a este compromiso de diferentes formas, compartiendo las piezas de la campaña, tiñéndose sus mechones rosas, generando contenido y comentando con mensajes positivos.


FICHA TÉCNICA
Anunciante: Godrej + Swiss Medical
Directora de marketing (Godrej): Carolina Rey Blanco
Category manager senior (Godrej) : Melisa Julia Aquino
Directora de marketing (Swiss Medical): Ana Solari
Category manager senior (Swiss Medical) : Veronica Blanco
Agencia: WILD FI
Country Manager: Federico Green
Director of Operation: Lorena Cupaioli
Executive Creative Director: Peca Mansilla
Head of Art: Eugenia Chiosso
Client Partner Director: Florencia Candiloro
Client Partner: Agustina Caprio, Gala Escorsa
Media Director: Marianela Zubiri
Media Planner: Juan Muller
Social Media Director: Victoria Calcagno
Influencer Manager: Delfina Calvo
Social Media Manager: Iara Gronsiks
Directores Creativos: Adrián Montefusco y Santiago Bermudez
Motion Graphics: Carlos Mosquera
Copywriter: Mercedes Palumbo
Art director: Facundo Fernandez


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