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31.10.2022 por TOTALMEDIOS
Informe anual de las 50 marcas más valiosas y más fuertes de México según Brand Finance
Las marcas mexicanas empiezan a recuperar su valor y las 50 enseñas principales crecen un 9% respecto a 2021. Corona sigue siendo la marca mexicana más valiosa. Ciel desbanca a Don Julio y se posiciona como la marca más fuerte obteniendo la calificación de élite AAA+.
Laurence Newell, Managing Director de Brand Finance Américas comentó: “El Covid 19 ha dado una lección a las marcas de todos los sectores y en todo el mundo, y también en México donde la flexibilidad, agilidad y adaptabilidad al cambio, la digitalización y la inversión en tecnología así como la cercanía, transparencia y la comunicación han sido claves en el crecimiento. Las marcas mexicanas que han sabido activar estos factores han crecido, algunas de manera exponencial.”
Corona es la marca mexicana más valiosa porque es la más querida por los consumidores
Con un aumento en el valor de la marca del 20.7% y un valor que ya alcanza los US$7,027 mil millones, Corona es la marca mexicana más valiosa por tercer año consecutivo. Como ya veíamos en el informe Brand Finance Global 500 2022, Corona ha enfrentado el impacto de la pandemia apostando con éxito por la diversificación y la inversión en nuevos productos.
Todos los años Brand Finance analiza las percepciones del consumidor respecto a las marcas mexicanas que operan en cada país. Según nuestro estudio de mercado, Corona es la cerveza mejor puntuada del sector a nivel internacional en todas las categorías: Reputación, Visibilidad, Familiaridad y Consideración.
Ciel desbanca a Don Julio y se posiciona como la marca más fuerte y la que más crece de México
Además de calcular el valor de la marca, Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas a través de un cuadro de mando equilibrado de métricas que evalúan la inversión en marketing, el patrimonio de marca y el rendimiento empresarial (resultados de negocio). Certificada por la norma ISO 20671, la evaluación de Brand Finance sobre el valor de las partes interesadas incorpora datos originales de estudios de mercado de más de 100.000 encuestados en más de 35 países y en casi 30 sectores.
Según estos criterios, Ciel, el agua embotellada del grupo FEMSA (cuyo valor de marca ha aumentado un 62.2%, hasta los US$ 448 mil millones), es la marca más fuerte en la clasificación, tras un aumento de 22.2 puntos hasta obtener la puntuación de 90.1 sobre 100 en el Índice de Fortaleza de Marca (BSI en sus siglas en inglés) y una calificación de élite de fuerza de marca AAA+.
La investigación de mercado que realizamos nos sirve para identificar la fuerza de una marca con respecto a sus competidores, analizamos la inversión en marketing, el patrimonio de marca y los resultados financieros. Estos factores son determinantes ya que lo que se invierte en marketing debe tener un impacto determinado en el patrimonio de marca, y éste debe ser una herramienta para atraer facturación.
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