Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Beyond AgencyAsistente de Medios Digital
- Empresa de Vía PúblicaAsistente área técnica
- Primera MediaPlanner
- AMC NetworksTrade & Partnerships Manager
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
31.10.2022
Teads y Dentsu se unen a The Kraft Heinz Company para medir la Atención
Al ayudar a las marcas a ser más efectivas en su planificación de medios, la Atención debería resultar en una mayor eficiencia de medios, mejores resultados para los anunciantes y beneficios adicionales tales como un menor consumo de energía.
Teads, la plataforma global de medios, anunció una alianza con The Kraft Heinz Company (KHC) y dentsu International para desarrollar el Programa de Atención de Teads. Presentada por Carat, la agencia de medios de KHC en dentsu, esta iniciativa pionera es el comienzo de un trabajo en conjunto entre Teads y Carat para medir la Atención utilizando el modelo de Atención patentado de dentsu creado con Lumen.
La Atención es el nuevo paradigma en marketing digital, ya que puede predecir los resultados tres veces más eficientemente que viewability, tal como lo reflejó el estudio Economía de la Atención de dentsu. Al ayudar a las marcas a ser más efectivas en su planificación de medios, la Atención debería resultar en una mayor eficiencia de medios, mejores resultados para los anunciantes y beneficios adicionales tales como un menor consumo de energía.
“Es fantástico que Kraft Heinz y dentsu hayan adoptado el Programa de Atención tan rápido después de su lanzamiento. Esto da cuenta de que las principales marcas globales buscan profundizar en sus métricas digitales para impulsar una mayor eficacia y eficiencia. Esta alianza entre el anunciante, la agencia y la plataforma tecnológica, darán lugar a nuevos aprendizajes a la vez que avanzamos juntos con el objetivo de mantener siempre activa la medición de campañas a escala, dijo Caroline Hugonenc, SVP Global de Research & Insights de Teads.
“La atención ha sido siempre clave para KHC, ya que realmente vemos la oportunidad que da la medición de la Atención a escala. Nuestro objetivo es estar a la vanguardia de nuestra industria. Vemos la Atención como una métrica compartida para impulsar tanto la eficacia de los medios como el performance de la creatividad. Es muy importante para nosotros contar con una medición de éxito más precisa y transparente, estamos muy entusiasmados por implementarlo en campañas en vivo con Teads junto a nuestros equipos de Carat y dentsu”, señaló, Nendra van Wielink-Mohamed, Directora Asociada de Medios globales de The Kraft Heinz Company
Por su parte, Joanne Leong, VP sénior de Partnerships de Medios globales de dentsu International añadió: “La iniciativa Economía de la Atención continúa siendo un trabajo fundamental y pionero para la industria de medios”. “Es emocionante ver que el Programa de Atención de Teads traduce los años de investigación que hemos realizado, desde etapas de laboratorio hasta la medición de campañas en vivo. Esto da la oportunidad de optimizar hacia la Atención en campañas en vivo a la vez que contribuye a refinar e impulsar un entendimiento con más matices sobre la Atención a través de diferentes marcas, categorías y resultados de negocios. A medida que nuestra comprensión se vuelve más sofisticada estamos un paso más cerca de contar con métricas comerciales de Atención, algo que beneficiaría a todo el ecosistema de medios".
Te puede interesar
Otras noticias del día
Campañas
"Esto es lo que somos", la primera entrega de la nueva campaña de draftLine para Quilmes
Con la vuelta de La Liga vuelve una campaña de Quilmes para el fútbol local. De la mano de draftLine, la marca presenta Casacas, el primer comercial de una extensa campaña que celebra a los hinchas y su forma de vivir el fútbol bajo el concepto "Esto Es Lo Que Somos". Ver más
Premiaciones
El FePI 2024 presenta nuevos presidentes del jurado
El festival dio a conocer los presidentes del jurado para las categorías redacción, vía pública - OOH, campañas integrales y creatividad de impacto social. Se puede acceder al Sistema de Inscripciones FePI Online. El plazo de inscripción de materiales finalizará el 30 de agosto. Ver más
Campañas
Zurich lanza "Cobertura Argentina", la campaña que celebra los 60 años de la compañía en el país
Con un plan intenso que incluye televisión, radio, contenidos digitales, prensa y vía pública, la compañía suiza homenajea el instinto de protección que caracteriza a los argentinos. “Seis décadas en Argentina demuestran el compromiso de Zurich”, dice la empresa. Ver más
TyC Sports transmite los Juegos Olímpicos con programación diaria
Tomorrowland 2024: cómo ver el festival en vivo por YouTube
TV Pública transmite en vivo el debut de la Selección Argentina Sub 23 y Los Pumas 7 en los Juegos Olímpicos
ESPN y Disney+ transmitirán la F1, F2 y F3 en Bélgica
A&E Estrena La Serie Documental “Secretos De Hells Angels”
Álvarez Argüelles Hoteles abrió las puertas de su nuevo hotel Grand Brizo Bel Air en Recoleta
multimedia / campañas publicitarias
“Iké, tu mejor remolké”
Iké, la empresa líder en soluciones de asistencia de imprevistos en el ámbito vial, anuncia el lanzamiento de su nueva campaña publicitaria que desde julio estará presente en múltiples plataformas: radio, vía pública (pantalla led, carteles frontlight, refugios de paradas de colectivos) y digital.