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24.10.2022 por TOTALMEDIOS
McCann Lima junto con Pinturas Vencedor llenan de rosa la capital de Perú
La agencia con Pinturas Vencedor colaboraron con la Liga Contra el Cáncer para desarrollar una campaña que busca educar y fomentar que más mujeres se realicen un chequeo preventivo sobre esta enfermedad.
La iniciativa implicó mapear diferentes casas o comercios de Lima que tuvieran fachadas rosadas y luego se les propuso a los dueños repintarlas con un tono de ese color que ellos escogieran para así dejarlas como nuevas. La única condición fue que durante este período permitieran colocar un arte creado por la artista e ilustradora Ale Cisneros (alias Happy Handra) que llama a realizarse un examen o mamografía.
Casas Rosadas aprovechó la colaboración de diversos comercios y casas que decidieron colorear sus frontis de rosado con el fin de amplificar de forma colaborativa y económica los esfuerzos que la Liga Contra el Cáncer realiza durante este mes.
“Vimos la gran oportunidad de usar estas infraestructuras para convertirlas en plataformas significativas de comunicación, logrando impactar de forma más directa a las miles de personas que transitan las calles”, comenta Christian Caldwell, CCO de McCann Lima.
Para Kazumi Azama, Coordinadora de Marca de Pinturas Vencedor, “en la compañía somos conscientes de la importancia de prevenir el cáncer de mama, por eso nos unimos a los esfuerzos de Liga Contra el Cáncer para seguir fomentando que más mujeres se enfoquen en la prevención haciendo lo que mejor sabemos hacer: pintar. Con esta campaña queremos llevar este mensaje literalmente a las casas de más peruanos y peruanos para seguir cuidando y protegiendo a las que más queremos”.
En Perú se diagnostican 7 mil nuevos casos anualmente, por lo que Monika Valencia, Coordinadora de Desarrollo Institucional de Liga Contra el Cáncer cree “que esta acción ayuda a masificar aún más el mensaje de concientización que promovemos, sensibilizando además por medio del embellecimiento de la ciudad, lo que potencia el trabajo que apunta a disminuir la alta incidencia de esta afección en el país”.
Ficha técnica:
Anunciante: Color Centro, Pinturas Vencedor, Liga Contra El Cáncer
Jefe de marca regional Color Centro: Monica Zapata
Coordinadora de marca Vencedor: Kazumi Azama
Analista de marca Color Centro: Valeria Lobatón
Practicante de Marketing Color Centro: Marcia Urteaga:
Relaciones Institucionales Liga Contra El Cáncer: Monika Valencia
Agencia de Comunicación: McCann Lima
Directora: Karina Isasi
Ejecutiva de cuentas: Andrea Pineda
CCO: Christian Caldwell
Director General Creativo: Hugo Eléspuru
Directores creativos: Christian Merino / Ricardo Toyohama
Craft Perú
Director: Mitchel Gervasi
Director de producción: Alonso Palomino
Supervisora de producción: Carla Dextre
Productora ejecutiva: Lucía Avilez
Asistente de Dirección: Sebastián Olmos
Drone: Coyote/Jimmy/Bendezu/Stefany/Gerald
Offline: Craft Perú
Online: Craft Perú
Audio: Craft Perú
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"Not para Fantasmear"
La acción fue desarrollada por Febrero Made con el objetivo central de posicionar a la marca como sinónimo de tecnología, diseño y calidad para el andar urbano. La campaña incluye piezas para vía pública, RRSS, medios digitales y plataformas de streaming.
Agencia:Humo rojo
Marca:Puerto madryn
Soporte:Radio, contenido digital