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OSA Argentina
27.09.2022

“La tía te explica”, la nueva campaña de Holanda para Superfondos de Santander

A través de un tono humorístico, empático y cercano, “La Tía te explica” muestra lo simple que es invertir y ahorrar con Superfondos. En sus palabras: “Mi vida… ingresás a la App, tocás unos botoncitos y pimba ¡ya estás invirtiendo!”. La campaña está compuesta por piezas de TV, Radio, RR.SS. y Digital. Mirá el spot.

La campaña destaca que Superfondos “es para todos”. “Buceando en el imaginario popular nos encontramos con este personaje tan entrañable que forma parte de la cultura pop y que, explique lo que te explique, siempre lo hace de forma simple, creíble y divertida”, comenta Federico Zamponi, Co-founder y CCO de Holanda.

Zamponi agrega: “En esta campaña decidimos co-crear y apalancarnos en su figura: una persona canchera y alegre que, gracias a su experiencia de vida, entiende la coyuntura del país y con su carisma puede empatizar tanto con los jóvenes como con los adultos. Después de todo, ¿quién no recuerda alguna tía canchera en la familia?”.
Kantar IBOPE Media
“Cuando la gente piensa en inversiones, cree que es algo difícil y que es solo para expertos. Por eso, para comunicar Superfondos, no elegimos al típico gurú; sino más bien a un personaje popular y multitarget que sabe explicar lo que necesitamos narrar de forma sencilla, gracias a su carisma y simpleza. Creemos que “La Tía” es ideal para comunicar y aumentar el nivel de recordación de Superfondos”, comenta Gabriela Balestrieri, Gerenta de Marketing, Propuesta de Valor y Programa de Fidelidad de Santander.

Sol Rosselli, gerenta de Comunicaciones Masivas y Marketing Digital, comenta: “Dado el complejo momento que atravesamos, no es fácil hablar de inversiones. Por eso, optamos estratégicamente por un personaje que sabe ganarse el corazón de la gente. Confiamos plenamente en que La Tía puede generar la recordación que buscamos para Superfondos”.

“Para nosotros es un halago que nos confíen el desafío de poder encontrar el personaje y el tono para un lanzamiento tan importante. Disfrutamos mucho del camino que nos llevó a este resultado y confirmamos que cuando agencia, productora y cliente apuestan al mismo número aparecen procesos y resultados muy gratificantes”, aportan Ale Rey e Inesa Villanueva desde Argentina Cine.

Por último, Ana Lía Cánepa, Co-Founder de Holanda y CEO de Ostara Group, afirma: “Nuestra relación con Santander sigue creciendo día a día. Junto a Holanda, estamos demostrando nuevamente que el modelo de co-creación que estamos planteando funciona y vamos por más”.


Ficha Técnica:
Agencia: Holanda
Co-founder y CEO: Ana Lía Cánepa
Co-founder y CCO: Federico Zamponi
Directores Creativos: Holanda
Head of art: Norby Vatrano / @go_blind_visual_affairs
Productor por agencia: Roberto Carsillo
Productora: ARGENTINACINE
Director: Ale Rey / Inesa Viillanueva
Productor Ejecutivo: Diego Gonzalez
Productor: Germán Escande
Asistente de Dirección: Griselda Gonzalez
Director de fotografía: Agustín Barrutia
Directora de Arte: Julieta Wagner
Vestuario: Carolina Segatta
Edición: Joaquín Pellarolo
Color: ROJO | Alejandra Lescano
Postproductor: Aldo Ferrari
Mezcla de sonido: Big Sound Estudio
Banda Musical: San Pugliese Studio
Locución: Gonzalo Heras
Responsables por el anunciante: Gabriela Balestrieri, Sol Rosselli, Pía Amadeo, Florencia Cauterucci, Mercedes González del Cerro, Leonardo Tripi y Julieta Da Corte


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