MENU
Canal 26
Buscar Noticias
PHD Argentina
22.09.2022

“AXN vio grandes aumentos tanto en niveles de audiencia como en la participación de los espectadores”

La Vicepresidenta Sénior y Codirectora de Estrategia de Contenido para Sony Pictures Television en Latinoamérica, Selina Nederhand, contó acerca del creciente rating de AXN, el compromiso de los espectadores y su aceptación tras el lanzamiento de Sony Movies.

Aseguró en entrevista a Totalmedios que “los espectadores del canal AXN están muy comprometidos con nuestro contenido”. Ya que -continuó- “aumentaron los niveles de audiencia y el tiempo promedio de visionado”.

Trabajando con Sony Pictures en diversos cargos por más de 17 años, Nederhand es una experimentada ejecutiva con conocimiento en las áreas de producción de televisión, adquisición de contenidos y distribución.
Kantar IBOPE Media
En su posición actual, supervisa el portafolio de canales de Sony Pictures Television en Latinoamérica, donde lidera las áreas de programación, planificación de horarios, planeación de medios, adquisiciones y asuntos comerciales.

Antes de ocupar este cargo, Nederhand se desempeñó como vicepresidente de Estrategia de Contenido y Adquisiciones para SPE in Latinoamérica, liderando el área de adquisición de contenidos para SPT Networks, así como Distribución y Producción Original para América Latina, incluyendo Brasil y el mercado hispano de Estados Unidos.

Totalmedios: Para Sony Pictures Television, ¿Qué importancia tiene la creación de producciones originales localizadas?

Selina Nederhand:
Crear contenido original y tomar formatos populares y localizarlos son partes importantes de nuestra cartera de contenido. Lo hemos hecho con gran éxito varias veces. Por ejemplo, tomamos Shark Tank y lo localizamos en otros mercados con adaptaciones en México, Colombia y Brasil. Mientras que, en Argentina, hemos tenido tres temporadas de Food Truck Challenge y estamos emocionados de volver a destacar la gastronomía local en una edición de Aventura Gastronómica, nuestra franquicia más nueva.
T.M.: La consultora Nielsen aseguró que el streaming superó por primera vez a la televisión como medio más utilizado. En ese marco, ¿Las nuevas métricas afectaron a AXN?

S.N.:
Si bien la TV Paga ha tenido algunos desafíos, AXN ha estado subiendo. El canal vio grandes aumentos tanto en niveles de audiencia como en la participación de los espectadores. Por un lado, pasó de tener un rating de .21 a .33, que representa un aumento del 55% año tras año. Y, por otro, notamos que los espectadores están muy comprometidos con nuestro contenido. Ya que la métrica de tiempo promedio de visionado (ATS) también ha aumentado. Este año, los televidentes pasan un promedio de 62 minutos en horario estelar, frente a los 44 minutos del año pasado.

T.M.: ¿A qué atribuyen el éxito de AXN en Argentina? ¿Cuál es la estrategia del canal para retener a los espectadores?

S.N.:
Tenemos un perfil muy definido para AXN, que es el hogar de las series policiacas favoritas de los fanáticos y las más aclamadas por la crítica, incluyendo grandes franquicias que provienen de Estados Unidos, como S.W.A.T., Criminal Minds, CSI y NCIS; así como nuevas historias y personajes de otras partes del mundo, como Balthazar, Candice Renoir y Bright Minds.
Estamos enfocados en traer a los espectadores las mejores series policiacas tanto de Hollywood como del mercado internacional.

T.M.: Tras el lanzamiento de Sony Movies en Latinoamérica, ¿Cómo fue la aceptación de los espectadores?

S.N.:
A principios de año, presentamos en el mercado Sony Movies y todavía estamos en la fase de lanzamiento. Pero podríamos decir que alberga una amplia selección de éxitos de taquilla de Hollywood y afamadas películas clásicas de la extensa colección de Sony Pictures, como Spider-Man™ (2002), Spider-Man™: Homecoming (2017), Venom (2018), Men in Black™ (1997) y Ghostbusters (1984).
En definitiva, el canal fue un gran éxito entre los operadores de cable, algo que fue maravilloso de ver. Estamos emocionados por saber qué nos deparará el futuro.

T.M.: A largo plazo, ¿Prevén más producciones y/o estrenos?

S.N.:
Estamos enfocados en estrenar el primer ciclo de Aventura Gastronómica Argentina, que es la primera adaptación internacional de este formato que se originó en México, donde ya lleva tres temporadas. Y también estamos trabajando en una versión en Colombia, que se estrenará a finales de este año.

En esta nota:

Otras noticias del día

Opinión

La Academia Argentina de la Publicidad presentó una reflexión sobre la Inteligencia Artificial

Un equipo liderado por Jorge Dell’Oro e integrado por Fabian Albinati, Goyo Cano, Miguel Daschuta, Fernando Peydro, Alberto Pierpaoli y Luis Puenzo, dedicó tres meses de análisis y discusión sobre la inteligencia artificial y su impacto en la creatividad publicitaria. Mirá el documento en la nota. Ver más

Agencias

Umbrella, de Megalabs, elige a Don para trabajar en 16 países

Umbrella, marca líder del cuidado de la piel y principal de laboratorios Megalabs, eligió a Don para su relanzamiento en 16 países. La campaña, a cargo de la agencia creativa que lidera Papón Ricciarelli, se presentará en simultáneo varios países de Latinoamérica.
Ver más

Agencias

Grupo Vía y Paseo La Plaza sigue fortaleciendo su alianza estratégica

Desde hace varios años, Grupo Vía y Paseo La Plaza mantienen una sólida alianza en el ámbito teatral y gastronómico. Este lugar alberga el primer circuito de cartelería digital del país, conocido como Digital Light. La alianza evidencia una sinergia que continúa fortaleciéndose año tras año. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

“Pronto nos conocerá”

Agencia: D´artagnan Marca: Basani Soporte: Tv y web

La empresa de fabricación de módulos de oficinas, sanitarios portátiles y productos plásticos, celebra 29 años en el mercado. Lanzó su campaña de aniversario realizada por D'Artagnan, resaltando su compromiso de estar siempre cerca de los usuarios a lo largo de su vida.

Nueva imagen visual

Agencia: Agencia niña

Marca: Agencias argentinas

Soporte: Institucional

"P de Pido sin Pensar"

Agencia: Gut

Marca: Pedidos ya

Soporte: Tv, digital y ooh

“Mesa de accionistas”

Agencia: La américa

Marca: Banco provincia

Soporte: Tv - digitales

Pensá en grande, pensá en Macro

Agencia: Virgen films

Marca: Banco macro

Soporte: Tv - digitales

Ver todos