Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
19.09.2022 por TOTALMEDIOS
Claves para acelerar audiencias: cinco casos de éxito en medios locales
Finalizó la edición 2022 del "Programa de mejoras de producto y experiencia de usuario (UX)” implementado por Adepa y Google News Initiative y liderado la agencia Dosunos como consultor. El programa incluyó a 13 medios nativos digitales de Argentina.
Los medios participantes fueron: 0221 (Buenos Aires), Big Bang News (CABA), Gazeta Norte (Buenos Aires), Imagen (CABA), Infocielo (Buenos Aires), La Brújula (Bahía Blanca), Letra P (CABA), OPI Santa Cruz (Río Gallegos), Portal Misiones (Misiones), Red/Acción (Buenos Aires), Sección Ciudad (CABA), Todo Jujuy (Jujuy) y TSN Necochea (Buenos Aires),
"El objetivo planteado al diseñar el programa fue largamente cumplido. Nos propusimos impulsar el crecimiento de las audiencias de los medios participantes y hacer posible una mayor monetización. Y los resultados fueron muy alentadores", dijo Carlos Jornet, presidente de la Comisión de Capacitación Multiplataforma de Adepa. Agregó que de este modo se aporta a la sostenibilidad de medios nativos digitales en un momento complejo para el sector.
Por su parte, Connie Niebuhr, gerente de asociaciones de noticias de Hispanoamérica en Google, enfatiza que: "este tipo de programas e iniciativas son clave para nosotros. Desde Google News Initiative, buscamos siempre trabajar de la mano y apoyar a los medios de comunicación en su transformación digital. Este es un claro ejemplo de un proyecto en dónde podemos ver resultados de impacto concretos. Además de recibir consultorías individuales para implementar cambios específicos y optimizar su performance, cada medio recibió un diagnóstico personalizado que le permite priorizar los temas a trabajar a futuro basados en su propia estrategia digital. De esta manera buscamos apoyar no solo en las necesidades inmediatas de mejora sino también a priorizar sus objetivos de mediano y largo plazo".
A continuación, parte de las claves que permitieron a algunos de los medios participantes evolucionar en sus indicadores gracias al programa.
Todo Jujuy alcanzó un récord mensual de audiencia y amplió su oferta de formatos publicitarios. Incrementó 59% los usuarios y 34% las páginas vistas. "El aprendizaje más notable fue el ejercicio de pensar más en lo estratégico y a largo plazo. Salir de lo urgente y con un nivel de profundidad que posibilitó mejorar nuestro medio", dijo Julieta Posse, su gerenta de Contenidos.
El sitio Sección Ciudad atrajó a nuevas audiencias por los cambios en infraestructura tecnológica que implementó durante el programa. Los resultados: aumentó 32% los nuevos usuarios y gracias a fomentar la recirculación subió el tiempo de permanencia promedio de sus visitantes 34%. Para su director, Daniel Rodeghiero, "la experiencia de usuario mejoró y estamos un paso adelante en su profesionalización después de haber transitado esta capacitación".
En Red/Acción se aplicaron buenas prácticas de usabilidad reorganizando elementos de navegación y optimizando la velocidad de carga. Estos cambios se vieron reflejados en sus principales indicadores: +39% de usuarios, +19% tiempo de permanencia y +42% las páginas vistas. "Este programa nos ayudó a poner foco en temas de desarrollo que teníamos pendientes; sin duda perfeccionamos la UX y los tiempos de navegación", contó Agustina Campos, general manager,
Entre los aspectos más destacados que aplicó Gazeta Norte se encuentran la adopción de elementos de UI para favorecer la recirculación y ajustes de SEO técnico. Sus resultados se plasmaron en +38% nuevos usuarios y +33% páginas vistas. "Esta consultoría nos interpeló respecto de los objetivos que tenemos que encarar. Se propuso amistosamente y nos convenció de que, a pesar de lo complejo, podemos lograr nuestras metas y progresar en nuestra propuesta informativa", subrayó María Laura Oliva, directora del medio que cubre la zona norte del conurbano bonaerense.
Por último, OPI Santa Cruz alineó sus estrategias de negocio a través del programa. Por un lado, de expansión (volumen y publicidad digital) y por el otro, de membresías (monetización de las audiencias), ambas basadas en herramientas de gestión, análisis y datos. Su audiencia creció 8% los usuarios gracias al mix de modernización en UX, producto y tecnología. "La experiencia uno a uno, con cada una de las personas designadas por la agencia, nos facilitó las actividades que debíamos realizar. Logramos un gran trabajo en equipo", señaló Francisco Muñoz, director del medio santacruceño.
Gracias a este tipo de iniciativas de transformación digital, que brindan herramientas de innovación para los medios argentinos y potencian el trabajo colaborativo de sus responsables, se continúa favoreciendo la sustentabilidad y el fortalecimiento de la industria. Los invitamos a revisar el sitio oficial de Google News Initiative (GNI) en newsinitiative.withgoogle.com para revisar las capacitaciones, laboratorios, y programas que tienen disponibles, y elegir los recursos que consideren más adecuados para su medio.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
Quilmes refuerza su presencia en los principales destinos turísticos durante el verano 2026
A través de su portfolio de marcas, Cervecería y Maltería Quilmes impulsa una agenda de activaciones, experiencias gastronómicas y propuestas musicales que buscan estar presentes en los momentos de disfrute de los consumidores, con foco en la costa, las ciudades turísticas y los grandes festivales del verano. Ver más
Opinión
De canal de contenidos a activo de ventas: el nuevo rol de YouTube en 2026
En 2026, YouTube dejó de ser un canal accesorio para convertirse en una infraestructura comercial clave: influye decisiones de compra, acelera ciclos de venta y reduce costos operativos, especialmente en entornos B2B. Sin embargo, la mayoría de las marcas sigue tratándolo como un repositorio de videos y no como un sistema de generación de demanda. Ver más
Medios
"Lo de Évole" estrena nueva temporada en Antena 3 Internacional con Manuel Carrasco
Conducido por Jordi Évole, el ciclo vuelve a apostar por entrevistas íntimas y en profundidad que revelan el costado menos conocido de sus invitados. El primer episodio tendrá como protagonista al cantante Manuel Carrasco, en una charla grabada en Londres, y la temporada también estará disponible en atresplayer. Ver más
Netflix presentó sus estrenos de series, películas y juegos para 2026
Telefe anuncia el lanzamiento de Telefe Studios
MasterChef Celebrity entra en etapa de repechaje con regresos y nuevas incorporaciones
Perfil le vendió el 50% de Bravo TV a Alpha Media
Fiesta Nacional del Chamamé: transmisión en vivo de la TVP
Sitios digitales (con Social): TN lideró noviembre y los medios regionales ganaron peso en el ranking
multimedia / campañas publicitarias
Te la mereSED
draftLine AR presentó junto a Brahma la campaña de verano “Te la mereSED”, una propuesta que resignifica el concepto de la “sed de Brahma” y lo vincula al merecimiento y al disfrute propio de la temporada, con una pieza audiovisual dirigida por Tomás Quartino y música de Luck Ra.