MENU
Canal 26
Buscar Noticias
PHD Argentina
15.09.2022

Kantar Media Reactions: los eventos sponsoreados, el medio preferido para ver publicidad

En la tercera edición del ranking de Ad Equity de medios y plataformas del estudio global, se identificó también que las plataformas de publicidad offline dominan el ranking de formatos que los consumidores prefieren y que en el mundo digital, el contenido de influencers reemplazó a los anuncios de podcast.

Kantar, empresa de investigación de mercado, identificó hoy a Mercado Libre como la plataforma publicitaria preferida por los consumidores para ver publicidad. Ellos destacaron sus anuncios por ser más relevante, útiles y poco intrusivos respecto de los de otros medios. En esta tercera edición del ranking de Ad Equity de medios y plataformas del estudio global de Media Reactions 2022 de Kantar, también se identificó:

Por tercer año consecutivo, las plataformas de publicidad offline dominan el ranking de formatos que los consumidores prefieren.
Kantar IBOPE Media
En el mundo digital, el contenido de influencers reemplazó a los anuncios de podcast como formato publicitario preferido.

A pesar de las preferencias de los consumidores por las plataformas offline, los marketineros continúan favoreciendo a las plataformas online. Más anunciantes dicen que aumentarán su inversión en video online, social media stories y en eCommerce en sus asignaciones de presupuesto publicitario en 2023. Por otro lado, TikTok continúa siendo considerada como la marca de medios más innovadora.

Finalmente, a nivel global, un 61 % de los anunciantes planea aumentar su inversión en el metaverso en 2023.

Top ranking Medios de comunicación:
La métrica Ad Equity de Kantar identifica de manera única los lugares donde los consumidores aprecian más ver publicidad. Los medios preferidos por los argentinos para ver publicidad son: los eventos sponsoreados (#1), la Vía pública digital (#2) y la radio (#3). Por otro lado, este año aumentó el Ad Equity de los medios online, continuando la tendencia desde 2021.

Dentro del entorno digital, el contenido de influencers lidera el camino como el formato de anuncio preferido, seguido por el comercio electrónico/display y luego los podcast y SMstories. Estos dos últimos mejorando su posición respecto de los resultados del año pasado.

Ad Equity ranking consumidores Argentina – Todos los medios

Ad Equity ranking consumidores Argentina – Medios Online

1) Eventos esponsoreados

1) Influencers

2) Vía Pública digital (+3)

2) Ecommerce/display (+1)

3) Radio (+3)

3) Podcast ads (+1)

4) Revistas

4) Social media story ads (+2)

5) Punto de venta (-1)

5) Social Media News/feed (+2)

Marcas de medios digitales

Mercado Libre lidera la clasificación general de Ad Equity entre las 16 marcas de medios digitales medidas en Argentina en 2022. Las personas encuentran los anuncios en Mercado Libre relevantes, útiles, confiables y de mejor calidad, lo que la convierte en la plataforma publicitaria más popular entre los consumidores este año. La publicidad de Mercado Libre también es una de las marcas más preferidas en Brasil, Colombia y México. A nivel global el medio preferido es Amazon liderando en Estados Unidos y varios países de Europa, reflejando así la explosión que está teniendo el retail media en todo el mundo.

Pinterest, es la marca digital #2 en Ad Equity, continúa siendo percibida como innovadora y útil. LinkedIn ocupa el lugar #3 destacándose por la confianza y relevancia de sus anuncios. La fortaleza de Google proviene principalmente de la percepción de anuncios de calidad y relevancia. LaNacion.com en 5° lugar destaca por la confiabilidad de sus anuncios e Instagram por brindar entretenimiento.


Desde el lado de los marketineros en Argentina, por segundo año consecutivo clasificaron a Google como la marca de medios global preferida, seguida por Instagram (#2), YouTube (#3) y Facebook. El 95% de los especialistas en marketing planean gastar más en TikTok en 2023; más que cualquier otra plataforma publicitaria global.

Top líder en cada mercado

A diferencia de los resultados del año pasado, las preferencias de los consumidores se han dividido por igual entre las plataformas de medios globales y locales. En 29 mercados encuestados, gigantes globales como Amazon, Google, Twitch, Spotify, Pinterest y Disney fueron identificados en 15 países como las plataformas preferidas. Catorce de los medios preferidos, desde la perspectiva del consumidor, son marcas de medios locales o localizados.


¿Cuál es la perspectiva en cuanto a la inversión publicitaria para el 2023?

Se espera que la inversión en medios digitales continúe aumentando en 2023. El metaverso en un 86%, eCommerce con un 75% y las historias en redes sociales son los tres medios que tendrán los mayores aumentos de inversión según lo que declararon los marketineros en el estudio de Media Reactions en Argentina.


Agustina Servente, Media Líder de Kantar división Insights, comentó acerca de los resultados que "El entorno de los medios continúa evolucionando rápidamente y, en tiempos de inflación, los marketineros deben tomar decisiones cuidadosas. En este sentido, continúan siendo atraídos por lo nuevo... como considerar a "la atención" como una nueva métrica a monitorear y al metaverso como un nuevo medio, pero es importante tener una comprensión holística de las plataformas publicitarias y lo que los consumidores piensan de ellas".

Discutiendo los resultados, Ivana Benevides, Media Director de Kantar división Insights dijo que "Las campañas generan 7 veces más impacto entre audiencias receptivas, entonces será fundamental saber cuáles son los medios y plataformas más efectivas para llegar al consumidor y, a su vez, cumplir los objetivos de marca".

El reporte con los resultados globales:



En esta nota:

Otras noticias del día

Empresarias

Secret Garden Orígenes llega a Buenos Aires

Luego del éxito de su primera edición, donde miles de personas redescubrieron el Jardín Botánico, la muestra lumínica e inmersiva intervendrá un nuevo destino ícono de la Ciudad de Buenos Aires, El Rosedal de Palermo. La cita tendrá lugar del 1° al 31 de julio, todos los días a partir de las 18:30 horas. Ver más

Empresarias

¿Te gustaría trabajar en Flybondi?, la compañía low cost busca empleados en diferentes puntos del país

Flybondi continúa ampliando su equipo con diversas posiciones en las ciudades de Buenos Aires, Córdoba, Neuquén y Tucumán, entre otras. De esta manera, la aerolínea sigue brindando oportunidades para que cada vez más personas puedan incorporarse al sector aerocomercial. Ver más

Medios

En el marco de su aniversario FilmSuez celebra una nueva función especial

En el marco de la celebración de sus 40 años, FilmSuez organizó una tarde de cine el pasado martes en el cine Atlas Alcorta, donde clientes y agencias de publicidad disfrutaron de una proyección especial de Bad Boys. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"Sí, Prometo"

Agencia: Gut buenos aires Marca: Noblex Soporte: Tv y web

El Proveedor Oficial de la Selección Argentina, lanza junto a GUT, una innovadora campaña en coincidencia con el Día de la Bandera y el primer partido de la Selección en la Copa América el 20 de junio. La campaña cuenta con la locución de Ángel Di María. 

"Polarizados"

Agencia: Niña

Marca: Bplay

Soporte: Tv y web

"Recomendado por vos"

Agencia: Vml

Marca: Plusbelle

Soporte: Tv y web

"Concientizar sobre lo dormidos que estamos"

Agencia: Vml chile

Marca: Fundación escazú

Soporte: Tv y web

"El mensaje del Capitán"

Agencia: Mercado mccann

Marca: Ypf

Soporte: Tv y web

Ver todos