Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
25.08.2022 por TOTALMEDIOS
Web3, gaming y retail media: Tres nuevos espacios donde encontrarse con el nuevo consumidor
Expertos del marketing explican lo que es tendencia y será la clave de los negocios. Las audiencias están moviéndose hacia ámbitos innovadores, como la web 3, los espacios de gaming y el retail media, al tiempo que exigen mensajes diversos e inclusivos.
La industria del marketing y de la publicidad debe entender las tendencias imperantes si desean seducir una audiencia cada vez mejor informada, más dinámica, exigente y responsable. En esto que suele denominarse "tercera ola de la publicidad digital", destaca la tendencia del retail media, que son aquellos anuncios colocados en marketplaces, en sitios de cadenas minoristas o en apps de delivery con un fuerte foco en los consumidores de e-commerce.
El universo gamer
También es fundamental para las marcas generar presencia allí donde las audiencias están. En ese sentido, los juegos móviles alcanzaron una popularidad notable en el país: se estima que el 74% de las personas que tienen un smartphone juega con ellos. "Es hora de derribar el mito del estereotipo del gamer como un adolescente encerrado en su habitación: hoy se trata de un ecosistema del que la mayoría de los usuarios ya forman parte, con distintos perfiles e intensidad de uso", detallaba Paz Vásquez, Digital Media Strategist & E-commerce Manager de Danone, durante el MMA Impact Argentina 2022, evento donde se trataron temas que atraviesan la agenda de marketing como lo son los esports, la web 3, los factores ESG y las nuevas formas de comunicación.
En particular, el segmento de los esports convoca cada vez más audiencias jóvenes en eventos multitudinarios, al punto tal que se estila que dentro del segmento del entretenimiento esta rama de deportes virtuales ya genera más ingresos que el cine y la música juntos.
Se trata de un ámbito cuidado que, bien elegido, carece de código malicioso, fake news o temas sensibles de política o religión, lo que hace al brand safety. Sin embargo, para las marcas quedan barreras culturales por derribar: aún hay una enorme desconfianza alrededor del universo gamer.
Con sabor futurista: el metaverso
Otra tendencia clave la están marcando el metaverso y la denominada web 3, es decir, la evolución de internet por la cual todos los componentes están conectados entre sí y de manera descentralizada. El metaverso, ese universo virtual paralelo en el que las personas pueden moverse como si estuvieran en la vida real, propone un cambio de paradigma repleto de desafíos: cómo conectar con esa audiencia, cómo vincular los mundos físicos y online en un único journey, y cómo generar un mayor engagement por parte de los consumidores con las marcas.
En este sentido, ya existen avances pioneros en ramas como la moda, la música y el deporte, segmentos en los que se desarrollan tokens -piezas únicas e inalterables que hacen a la autenticidad del bien digital que se compra- que ofrece no solo beneficios económicos (se pueden vender a un valor mayor que el adquirido), sino también emocionales como la posibilidad de dar soporte al artista o deportista, conocerlo personalmente y obtener información y única. Para las marcas, esto representa un sinnúmero de oportunidades.
Una sociedad más diversa, inclusiva y responsable
Por último, no relacionado con las nuevas tecnologías, pero sí con la evolución social, emerge de la importancia de incorporar la diversidad y la inclusión en los mensajes. Ya no se trata de una elección que tiene que ver con el propósito organizacional, sino de una responsabilidad que repercute en los ingresos de la empresa. Un informe de Kantar Media detectó que el 70% de los argentinos no se siente identificado con las publicidades que observa, al tiempo que un 33% indicó que vive con alguna persona con discapacidad. Esto es extensible a todos los aspectos que hacen a la sostenibilidad.
"¿Por qué invisibilizamos a este 33% desde el área de marketing?", fue una de las preguntas con las que Victoria Cole, CEO de Wunderman Thompson para Argentina y Chile, invitaba a reflexionar durante el evento y concluía diciendo que "una marca humana es aquella que es capaz de creer en el valor de cada persona, sin importar sus condiciones o circunstancias".
"Las marcas tienen que ver con las emociones, con aquello con lo que conectamos y con lo que queremos sentirnos representados: las nuevas generaciones buscan marcas comprometidas realmente con las minorías, con el medio ambiente y con el desarrollo comunitario", agregaba Pedro Crespi, Director Ejecutivo de ASDRA.
"El MMA Impact Argentina fue un espacio sumamente enriquecedor de inspiración y actualización profesional, en donde los líderes del sector pudieron compartir su mirada y sus visiones sobre los principales temas que afectan e involucran a la industria hoy en día", expresó Soledad Moll, Directora para Hispanoamérica de MMA.
Para conocer más sobre estas tendencias y conocer la visión de los líderes de marketing de la región se puede acceder a las charlas del MMA Impact Argentina 2022
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
Personal despliega conectividad 5G en todo el estadio de River Plate
Personal anunció la activación de su red 5G en el estadio Mâs Monumental, tras una alianza estratégica con Club Atlético River Plate. Con esta implementación, el estadio se convierte en el primero de la Argentina en contar con cobertura 5G en el 100% de sus instalaciones, incluyendo tribunas, áreas internas y espacios integrados. Ver más
Campañas
Nutella celebró el Día Mundial 2026 con una iniciativa cultural de alcance global
En el marco del Día Mundial de Nutella, la marca llevó adelante en 2026 una nueva edición de su celebración global impulsada por los fans. La iniciativa convocó a personas de distintas culturas y generaciones a compartir rituales, tradiciones y usos cotidianos del producto, reforzando su presencia cultural a nivel internacional y sumando novedades. Ver más
Medios
Apple lanzará en febrero una nueva versión de Siri vitaminada con Gemini
Apple planea anunciar una nueva versión de Siri propulsada por Gemini, el chatbot de IA de Google, durante la segunda quincena de febrero. En el día a día el usuario notará la integración de Gemini en Siri en su capacidad para llevar a cabo acciones dentro de apps. Ver más
Desde hoy y con figuras de primer nivel, A24 presenta su nueva programación 2026 
Grey’s Anatomy estrena su temporada 22 en exclusiva por Sony Channel
Rating de cable: TN, C5N y A24 fueron los canales más vistos de enero
Ranking de Streaming: Telefe, Luzu TV y TN fueron los canales en vivo más vistos en Youtube en enero
Rosario Lufrano vuelve al aire, El Observador presentó su grilla y Jorge Pizarro pasó de Rivadavia a La 10
Beto Casella desembarca en América con "BTV, Buena Televisión"
multimedia / campañas publicitarias
Clash of Clans Valentine's Day
Para este Día de San Valentín, la agencia reinventa los clásicos de la rom-com para volver a unir a los jugadores. La campaña se estrenó el 1 de febrero de 2026. La producción estuvo a cargo de Gravy Films, con Crobin Leo como director.