MENU
Canal 26
Buscar Noticias
18.08.2022

Acuerdo de Scopesi y la Cámara Paraguaya de Publicidad Exterior para medir la audiencia OOH

En el mes de julio 2022, la firma argentina Scopesi y la Cámara Paraguaya de Publicidad Exterior (CPPE) sellaron un acuerdo que establece a GeoPlanning + como el sistema de medición de Audiencia OOH en Paraguay, inicialmente por un plazo de cinco años.

De esta manera el sistema desarrollado por Scopesi se consolida como líder de medición OOH en la región, afianzando una misma metodología en tres países: Argentina, Paraguay y Puerto Rico.

Mariano Tejero, Socio y Presidente de Scopesi comentó: “Debemos entender la medición de audiencia OOH como un proceso, un trabajo conjunto para potenciar, desarrollar y consolidar el uso de métricas para la planificación estratégica y toma de decisiones. Este paso no es solamente importante para Scopesi, significa un crecimiento como industria, un camino hacia la profesionalización del medio en toda Latinoamérica”.
Kantar IBOPE Media
El GeoPlanning + cuenta con estándares internacionales de medición, el soporte metodológico de la Universidad Católica Argentina y el conocimiento y trayectoria de la investigadora argentina de más de 35 años dedicada a desarrollar soluciones para el medio exterior.

Para llevar adelante el proceso de medición, los siete medios que conforman la Cámara Paraguaya de Publicidad Exterior, AMPLIFY, PROURBE MEDIOS, IMAGEN, JWF, LMB, RODRIGUEZ HERMANOS y LAUTREC– emprendieron un minucioso proceso de búsqueda, evaluación y selección de las posibles medidoras adjudicatarias del proyecto.

El acuerdo contempla la creación de una comisión de trabajo entre Scopesi y un comité formado por representantes de los operadores, capacitaciones sobre la utilización de Audiencia, soporte continuo y la posibilidad de llevar adelante encuestas a los panelistas para comprender – más allá de las métricas habituales– la respuesta del consumidor a los estímulos publicitarios en la vía pública.

Sobre este aspecto, Sebastián Leoz, presidente de la Cámara Paraguaya de Publicidad Exterior aportó: “Finalmente hemos conseguido uno de los grandes anhelos de nuestra industria, el poder contar con un sistema de métrica, sólido, confiable y estandarizado, nos permitiría formalizar y profesionalizar nuestro medio de comunicación, brindando a los clientes información certera y oportuna sobre el rendimiento de sus inversiones, así como el alcance e impacto real de las mismas, es un gran logro para nuestra industria en beneficio de los anunciantes”.
www.humanconnectionsmedia.com
El GeoPlanning + trabaja con una app de GPS tracking desarrollada por Scopesi que permite determinar los distintos recorridos diarios de los habitantes de la zona de estudio, combinada con inteligencia artificial, una rigurosa metodología estadística y variables cualitativas de visibilidad de cada soporte publicitario, y así conocer el rendimiento y retorno de la inversión en publicidad exterior mediante la evaluación de las audiencias y sus comportamientos, obteniendo de forma sencilla y precisa: Alcance, Frecuencia, Impactos, TRPs, y todo tipos de variables de análisis.
 
En esta nota:

Otras noticias del día

Campañas

YPF y Volvo Trucks se unen para capacitar choferes de camiones con el objetivo de "cero accidentes"

Ambas compañías realizaron una alianza para dictar cursos de seguridad a conductores de camiones de todo el país. Previo al recorrido que falta completar en 2022, ya se hicieron capacitaciones en La Matanza, provincia Buenos Aires, y en San Lorenzo, provincia de Santa Fe. Ver más

Empresarias

La nueva imagen de Banco de Valores

La entidad del mercado de capitales renovó su imagen haciendo alusión al ticker (VALO) con el que cotiza en el panel de acciones líderes de BYMA, con la decisión de expansión regional que inició en el 2021 en Uruguay con VALOUY (Valores Administradora de Fondos de Inversión y Fideicomisos S.A.). Ver más

Medios

Un noticiero, fue el programa con más engagment de la última semana

Kantar Ibope Media publicó el top 15 de los programas de televisión con más engagement en Argentina. “Telefe Noticias” quedó primero seguido por el regreso de la familia Legrand: “La noche de Mirtha” y “Almorzando con Juana” ambos en ElTrece. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

Tiendamia, del mundo a tu puerta - Cambiá la manera de buscar

Agencia: Don buenos aires Marca: Tiendamia digital Soporte: Tv - digital

La campaña está anclada en la idea de mostrar la frustración que tienen las personas cuando buscan los productos que quieren y no encuentran, y que simplemente se resuelve buscando en Tiendamia. La misma stá dirigida a Uruguay, Perú y Ecuador.

"Revolución"

Agencia: Hermida publicidad

Marca: Terrafertil

Soporte: Tv y web

Tu Mundo al instante

Agencia: Lanzallamas

Marca: Pedidosya

Soporte: Rrss

Que Gane El Buen Trato

Agencia: Bi universe

Marca: Unicef y ata

Soporte: Tv y web

Campaña Aniversario 200 años

Agencia: La américa

Marca: Banco provincia

Soporte: Tv-digital-radio-vp

Ver todos