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18.08.2022 por TOTALMEDIOS
Acuerdo de Scopesi y la Cámara Paraguaya de Publicidad Exterior para medir la audiencia OOH
En el mes de julio 2022, la firma argentina Scopesi y la Cámara Paraguaya de Publicidad Exterior (CPPE) sellaron un acuerdo que establece a GeoPlanning + como el sistema de medición de Audiencia OOH en Paraguay, inicialmente por un plazo de cinco años.
Mariano Tejero, Socio y Presidente de Scopesi comentó: “Debemos entender la medición de audiencia OOH como un proceso, un trabajo conjunto para potenciar, desarrollar y consolidar el uso de métricas para la planificación estratégica y toma de decisiones. Este paso no es solamente importante para Scopesi, significa un crecimiento como industria, un camino hacia la profesionalización del medio en toda Latinoamérica”.
Para llevar adelante el proceso de medición, los siete medios que conforman la Cámara Paraguaya de Publicidad Exterior, AMPLIFY, PROURBE MEDIOS, IMAGEN, JWF, LMB, RODRIGUEZ HERMANOS y LAUTREC– emprendieron un minucioso proceso de búsqueda, evaluación y selección de las posibles medidoras adjudicatarias del proyecto.
El acuerdo contempla la creación de una comisión de trabajo entre Scopesi y un comité formado por representantes de los operadores, capacitaciones sobre la utilización de Audiencia, soporte continuo y la posibilidad de llevar adelante encuestas a los panelistas para comprender – más allá de las métricas habituales– la respuesta del consumidor a los estímulos publicitarios en la vía pública.
Sobre este aspecto, Sebastián Leoz, presidente de la Cámara Paraguaya de Publicidad Exterior aportó: “Finalmente hemos conseguido uno de los grandes anhelos de nuestra industria, el poder contar con un sistema de métrica, sólido, confiable y estandarizado, nos permitiría formalizar y profesionalizar nuestro medio de comunicación, brindando a los clientes información certera y oportuna sobre el rendimiento de sus inversiones, así como el alcance e impacto real de las mismas, es un gran logro para nuestra industria en beneficio de los anunciantes”.
El GeoPlanning + trabaja con una app de GPS tracking desarrollada por Scopesi que permite determinar los distintos recorridos diarios de los habitantes de la zona de estudio, combinada con inteligencia artificial, una rigurosa metodología estadística y variables cualitativas de visibilidad de cada soporte publicitario, y así conocer el rendimiento y retorno de la inversión en publicidad exterior mediante la evaluación de las audiencias y sus comportamientos, obteniendo de forma sencilla y precisa: Alcance, Frecuencia, Impactos, TRPs, y todo tipos de variables de análisis.
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