Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
TikTok entregará hasta USD 30.000 de capital semilla a emprendimientos y PyMEs argentinas para potenciar su crecimiento
Empresarias
Apple Pay y Google Pay marcan el ritmo el de los pagos digitales: Lyra impulsa su adopción con tasas de aprobación del 96% en Colombia
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- HDS COMUNICACIONPASANTIA Estudiantes
- Empresa de via publicaAsistente de Area Comercial
- Primera impresionAdministracion
- Fefer MediaEjecutivo de ventas
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
22.07.2022 por TOTALMEDIOS
Estado de la industria de marketing, un informe de WARC y MMA EMEA
Las habilidades y la medición son brechas clave para casi la mitad de los anunciantes, mientras que algunos ya se están preparando para la llegada de Web3, dice el informe. El estudio anual se basa en una encuesta realizada por WARC en asociación con MMA EMEA.
Estado de la industria 2022: Marketing moderno en EMEA, un informe publicado hoy por WARC, la autoridad global en marketing efectivo, en asociación con MMA, la asociación comercial sin fines de lucro líder en el mundo que diseña el futuro del marketing, proporciona una instantánea actual de cómo la industria está impulsando el crecimiento y ofrece conclusiones para los especialistas en marketing, agencias y propietarios de medios para los desafíos que surgen de las tendencias actuales y destaca el futuro.
Estado de la industria 2022: El marketing moderno en EMEA destaca las siguientes ideas clave:
1. La pandemia ha resultado en una mejora de las capacidades de marketing digital para la mayoría (70%) de las empresas.
2. Los datos son un componente clave en las estrategias de marketing digital y se están aprovechando ampliamente para impulsar mejoras en el marketing. Casi tres cuartas partes (73%) de los encuestados dicen que su estrategia de marketing ahora está impulsada por información derivada de los datos del consumidor.
3. Más de un tercio (38%) de los profesionales de marketing se están preparando para el avance de Web3, mientras que casi la mitad (44%) espera que el metaverso impacte el marketing dentro de cinco años.
4.A pesar de que el conocimiento de la marca y la generación de ventas son dos prioridades clave en el marketing digital, los especialistas en marketing no siempre utilizan métricas que les permitan medir los resultados de la marca y el negocio. Las métricas más utilizadas incluyen el compromiso (68%), el negocio (54%) y la actitud (30%).
5. El audio y los juegos son oportunidades sin explotar para los especialistas en marketing, que reciben una fracción del presupuesto general de marketing en comparación con otros canales. El audio recibe solo el 4% de los presupuestos de publicidad digital y los juegos solo el 3%, a pesar de que ambos se destacan como comportamientos de consumo que se espera que tengan un impacto significativo en el marketing.
6. La multipantalla (citada por el 53% de los encuestados) y la visualización de vídeos (50%) son reconocidas como los comportamientos de consumo más importantes para el marketing.
7. Impulsar la personalización, la IA y el aprendizaje automático es la tecnología que se espera que tenga el mayor impacto en el marketing en los próximos cinco años, citada por el 53% de los encuestados, frente al 49% en 2021.
8. Las habilidades (41%) y la medición (39%) se reconocen como barreras clave para el crecimiento del marketing en toda la región EMEA.
En resumen, Paul Stringer, editor gerente de WARC, dijo: "Como resultado de la pandemia, observamos una mejora general en las capacidades digitales de las organizaciones. Sin embargo, la medición y las brechas de habilidades son áreas claras de preocupación para la industria".
"También es interesante observar a los profesionales del marketing decir que se están preparando para el avance de Web3, que promete abrir nuevas oportunidades creativas y comerciales para las marcas"
Chris Babayode, MD, MMA EMEA, comentó: "En estos tiempos difíciles, es particularmente gratificante poder proporcionar ideas y verdades respaldadas por la ciencia sobre cómo y dónde la comunidad de marketing puede impulsar su crecimiento futuro. Una conclusión significativa que encontramos fue que los datos son un componente clave en las estrategias de marketing digital y se están aprovechando ampliamente para impulsar mejoras en el marketing".
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
Grupo América lanza su campaña "Guardianes de la gloria"
Se trata de una campaña multiplataforma que acompañará la cobertura del Mundial con un concepto potente: Argentina defiende el título y todo un país vuelve a unirse detrás de su selección. La propuesta integra a América TV, A24, La Red y las señales del interior. Ver más
Medios
¡FA! estrena “Mundiales”, un episodio sobre la pasión, los rituales y la emoción colectiva
El ciclo conducido por Mex Urtizberea presentará el 3 de mayo una nueva edición dedicada a explorar qué ocurre cada vez que juega la Selección. Habrá invitados de distintos ámbitos, música y reflexiones sobre identidad, memoria y cultura popular. Ver más
Campañas
CHECHE presenta la nueva campaña de Olé
El medio deportivo cumple 30 años y lo festeja con un mensaje que se mete en la conversación mundialista. La campaña se compone de más de una decena de piezas: una central previa a la cita mundialista y el resto girará sobre lo que vaya dejando la Selección. Ver más
Cetol acerca una serie de tips para llevar la madera a tonos que se ponen nuevamente de moda
Llega el Social Media Day Buenos Aires 2026
Viviana Canosa y Fabián Doman llegan a elnueve
Ranking de Great Place To Work: cuáles son las industrias con mejor clima laboral y qué empresas las lideran
Franco Colapinto calienta motores en Mercado Libre antes del histórico Roadshow en Buenos Aires
Urbana Play realizó una cobertura especial del lanzamiento de Renault Boreal en la previa del show de Ricky Martin
multimedia / campañas publicitarias
"Té Negro"
La América y Té La Virginia presentan los dos nuevos comerciales de los “Coatíes que buscan comida para tomar el té”. Estas nuevas historias forman parte de una campaña que contará con más piezas que irán saliendo en las próximas semanas.
Agencia:Springtime y tbwa
Marca:Gatorade
Soporte:Tv y web