Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
18.07.2022 por TOTALMEDIOS
Grupo Havas lanza en la región su plataforma de datos Converged 2.0
Con una interfaz intuitiva, se trata de una tecnología que cuenta con un ecosistema complejo, soportado por la nube, por servidores de seguridad, máquinas potentes y un lenguaje agnóstico; logrando que Converged pueda personalizarse según las necesidades de cada cliente.
Con respecto al lanzamiento, Nicolás Bouchet, Transformation Director para Latinoamérica en Havas Group, comentó: “Estoy muy contento con Converged 2.0 porque logramos una plataforma de datos muy humana y robusta a la vez. Son muchísimos data points que estamos poniendo a disposición en una interfaz de usuario renovada y amigable; pero a la vez soportada por una infraestructura que tiene queries complejas y tecnología cloud que permite integrarnos a las fuentes de ahora y del futuro, de manera segura. Nuestros anunciantes y equipos van a surfear por los mundos del ID y el NON ID de una manera integrada, para seguir creando experiencias significativas en medios”.
Por su parte, Diego Plazas, Chief Strategy Officer del Grupo para Latinoamérica, agregó: “Es definitivamente un adelanto tanto operativo como tecnológico en la industria. Poder convertir la filosofía de una empresa en una herramienta tangible y operativa es lo que todas las agencias buscan, pasar del ‘talk the talk’ al ‘walk the talk’”.
En este sentido, los ejecutivos agregan que se trata de una plataforma First of its Kind porque, justamente, convergen en ella el mundo de los datos y el mundo la experiencia de usuario: “Converged 2.0 nos revoluciona tecnológicamente como agencia. Viene a integrarse sin costuras al Sistema Operativo de Havas (Mx System®), aportando valor en cada parte del proceso mediante una interfaz muy intuitiva y amigable”.
Esta nueva versión incluye nuevos conjuntos de datos (8 nuevos estudios en toda Latinoamérica, sumando más de 10.000 data points) e instala una nueva manera de pensar cómo se usan los datos que ya existían en la versión 1.0 (más de 1.1 billones de data points que se actualizan y crecen a diario, traducidos en 344 millones de personas).
Asimismo, dentro de las innovaciones que presenta Converged 2.0, se creó la posibilidad de crear acuerdos de 2nd Party Data para los clientes del Grupo, de manera tal que un equipo de Estrategia pueda consultar un estudio con datos real-time y tomar decisiones a partir de ello. O que un planificador pueda pensar no solo para digital sino también para offline usando los datos de Converged, así como abrir la posibilidad de medir en el tiempo y entre múltiples audiencias cuáles fueron las tendencias y lo que realmente movió a la gente mientras la campaña estuvo al aire.
Desde el punto de vista de innovación operativa, se logró que Converged 2.0 sea una plataforma amigable, que hable el idioma del Grupo Havas, y sirva de guía para todo el proceso desde que se conecta una fuente de datos hasta que se activa una campaña y se miden los resultados.
“De esta manera, tenemos la posibilidad de conectar con los datos en cada paso de nuestro workflow, colaborando e interactuando entre todos los equipos, desde el momento del brief. Operativamente logramos que, en Havas, todos hablemos de data y sea parte central de todos nuestros planes”, concluyeron los creadores.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
Telefe presentó a su equipo estelar para la cobertura del Mundial 2026
Bajo una temática inspirada en el sentimiento del hincha, el canal reafirmó su compromiso con la audiencia al desplegar una propuesta periodística y de entretenimiento sin precedentes. Participaran periodistas y figuras del canal.
Ver más
Medios
MDZ se suma a Fuentes Preferidas de Google
El medio se suma a una nueva forma de conexión con sus audiencias al incorporarse a “Fuentes Preferidas”, la nueva herramienta de Google que permite a los usuarios seleccionar los medios que desean priorizar dentro de su experiencia de noticias. Ver más
Agencias
VML Argentina hace historia en los Premios +Digital
La agencia fue elegida "Agencia de la Década" y su campaña "Game Guardian" consagrada como la "Segunda Idea más Premiada de la Década". "Las mejores ideas son las que no solo ganan premios, sino que transforman el negocio de las marcas”, dijo VML.
Ver más
TN lanza Aura, su nuevo canal de streaming
Las marcas de belleza y moda dominan el influencer marketing en Latinoamérica en 2026
"Scooter GP", la nueva campaña de Mercado Libre con Franco Colapinto, "Checo" Pérez y Bortoleto
Google presentó Gemini impulsado por agentes y acelera su apuesta por una IA más autónoma
“CoRazones para creer”: el nuevo spot mundialista de Quilmes
“Vamos por otra vuelta”, la nueva campaña de BGH por la Copa del Mundo
multimedia / campañas publicitarias
“CoRazones para creer”
Junto a Draftline, la cerveza argentina estrena su nuevo spot publicitario que invita a creer una vez más. En la previa a la gran cita del fútbol, la marca escapa a la lógica para apostar por la convicción del corazón, un rasgo histórico de la identidad nacional.