MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Research
Buscar Noticias
PHD Argentina
15.07.2022

Comportamientos de los consumidores online que impactan a la industria de viajes

Un informe de Comscore analiza las oportunidades que pueden aprovechar los profesionales del marketing de la industria. ¿Cómo es el perfil de los usuarios de aerolíneas? ¿Cuáles son los contenidos más afines de los 'heavy users'? ¿Qué rol toman los dispositivos móviles en el sector? Vea el informe completo.

La industria de viajes tiene espacio para crecer dentro de Argentina
Casi la mitad (un 47 por ciento) de la población digital en Argentina visitó un sitio web o una aplicación móvil relacionados con viajes en marzo de 2022. Esta proporción está por debajo de México o Brasil, lo cual apunta a un mercado que no ha llegado al mismo nivel de saturación que en otros países, y por lo tanto tiene espacio para crecer.

Kantar IBOPE Media
La actividad online supera los niveles previos a la pandemia En su conjunto, la actividad online supera los niveles previos a la pandemia, aunque el desglose por categorías de servicios pone de relieve discrepancias que dependen de la categoría. Ahora queda por ver cómo se adaptará dentro de un contexto global caracterizado por presiones inflacionistas e incertidumbres macroeconómicas.

Perfil e intereses de los usuarios: aerolíneas
El alcance de las aerolíneas es mucho mayor entre las personas de más de 35 años a través de dispositivos móviles– un 7.8% comparado con 4.8% en desktop. En términos de afinidades hacia varios contenidos, los ‘heavy users’ destacan por su interés en temas de salud (‘Health’) y el Real Estate, es decir, los servicios inmobiliarios.

De cara al futuro

La actividad online ya supera los niveles previos a la pandemia. La recuperación es heterogénea: mientras la actividad online en servicios de alquiler de coche alcanzan los niveles previos a la pandemia, la de las aerolíneas queda por debajo. Dadas las incertidumbres económicas y geopolíticas, queda por ver si la recuperación seguirá adelante.

¿Es el consumo móvil de vital importancia para la categoría?
Hemos analizado que la penetración móvil en ambos grupos etarios forma parte esencial del método de acceso hacia sitios de agencias e información de viaje, representando altos niveles de alcance y consumo en el sector. En especial en sites y aplicaciones de alquiler de coches y coche compartido; aunque en términos de engagement o minutos por visita, el ordenador aún es fundamental en el proceso de investigación y búsqueda de información previa al viaje. 



En esta nota:
Viajes
comscore

Te puede interesar

Tendencias que redefinen el panorama del consumo de CTV y streaming en América Latina

Comscore anuncia nuevos nombramientos en su liderazgo regional

Sitios digitales: Infobae y La Nación cerraron el año peleando hasta el final por el liderazgo

Sitios Digitales: Infobae lideró en un noviembre que mostró caída de tráfico en los principales sitios

Sitios digitales: Infobae lideró un octubre marcado por las elecciones generales en Argentina

Balotaje en Argentina, ¿Qué nos dicen las plataformas sociales?

Otras noticias del día

Agencias

Dentsu y Cascos Verdes promueven un mundo sustentable con taller de compostaje

Dentsu Argentina se unió a la organización sin fines de lucro Cascos Verdes para llevar a cabo un taller sobre compost, con la participación de más de 100 talentos del grupo en el mercado. El objetivo fue promover el compost como una herramienta esencial para el cuidado del medio ambiente. Ver más

Agencias

GlobalNews cumple dos años realizando reuniones virtuales regionales en el metaverso

La empresa de monitoreo de medios en LATAM resaltó los beneficios del metaverso, que está adquiriendo gran preponderancia en entornos laborales, especialmente entre personas ubicadas en diversos países o que no puedan asistir presencialmente. Ver más

Empresarias

PUENTE suma Spotify y Youtube a su ecosistema de difusión

La entidad de Gestión Patrimonial y Mercado de Capitales, lanzó una serie de podcasts en Spotify y YouTube desarrollados por el equipo de Investment Advisory Global con información y análisis clave sobre los mercados. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"Momentos"

Agencia: Gut buenos aires Marca: Mercado libre Soporte: Tv y web

La campaña busca empatizar con la realidad cotidiana de los argentinos quienes hoy atraviesan un contexto de incertidumbre económica. Su esencia reside en capturar esos momentos críticos en los que un gasto inesperado se convierte en una carga adicional. 

"Hablemos del flujo"

Agencia: -

Marca: Carefree

Soporte: Tv-digital

“Amor a primera visita”

Agencia: Super

Marca: Mercado libre y portal inmobiliario

Soporte: Tv y web

Banza te la sube

Agencia:

Marca: Banza

Soporte:

Ver todos
Suscribite a nuestro canal