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OSA Argentina
15.07.2022

Clarín potencia el branding de marcas con soluciones innovadoras, integrales y a medida

Brand Studio es la unidad de valor agregado de Clarín Comercial que desarrolla soluciones de branding para marcas desde una mirada data driven. A partir del trabajo con las marcas para entender sus necesidades e identificarse con sus objetivos, la unidad ofrece soluciones adecuadas a sus propósitos.

El objetivo de la unidad de negocios es ofrecer una estrategia integrada de contenidos que permita contar con más oportunidades de optimización. A este respecto Martín Alfageme, Head de Brand Studio, comenta: "El equipo de social está trabajando cada vez más en la creación de contenido original, y además tenemos un ecosistema de amplificación más orgánico gracias a la cantidad de productos editoriales y plataformas con las que trabajamos. Desde Brand Studio compilamos estas oportunidades y las transformamos en propuestas para nuestros clientes".

Clarín aporta calidad editorial en sus contenidos y crea estrategias comerciales que se focalizan en aumentar el awareness y engagement de las marcas a través de un proceso integrador de sus áreas en base a las necesidades de los anunciantes. Asimismo, se busca reinventar los anuncios en forma de contenidos adaptables para las redes sociales con estrategias que amplifiquen el mensaje del cliente.
Kantar IBOPE Media
"Estamos buscando que el media kit sea un gran paquete con fuerte presencia en redes sociales para optimizar la amplificación. Queremos que los usuarios tengan una buena experiencia y que el contenido no parezca publicidad. Nuestro equipo tiene que estar preparado con una oferta superadora para que las marcas tengan opciones que satisfagan sus necesidades y las de sus audiencias", explica Alfageme.

Con respecto al desafío que presenta hoy Social Media, la unidad de negocios está proyectando nuevos contenidos basados en el formato de video e incluyendo opciones como podcast y streaming para ampliar la audiencia y así llegar a las nuevas generaciones con contenido de valor adaptado a sus hábitos de consumo.

Todo esto es posible gracias al trabajo de equipos flexibles y altamente calificados, que responden a la velocidad vertiginosa de los cambios en el ecosistema digital y llevan la búsqueda de la innovación en las estrategias como bandera.

"Desde Clarín siempre hablamos de la innovación como producto final. Para lograrlo, tenemos que innovar en la forma de trabajar, en los equipos. Buscamos la transformación total y no sólo la digital, en todas las áreas del medio: trabajar en conjunto a nivel editorial, comercial y de social media es cada vez más importante, y contar con un equipo con esta mentalidad cross y con una gran capacidad de adaptación es la base para que esto funcione", mencionó Alfageme.

Los equipos flexibles y con capacidad de adaptarse al contexto cambiante que vivimos hoy son el secreto para una estrategia de vanguardia que, a su vez, mantienen la coherencia y el mensaje que caracteriza a Clarín como el medio más influyente de la Argentina, y a Brand Studio como el aliado ideal para el crecimiento de las marcas.
 
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