Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
11.07.2022 por TOTALMEDIOS
Kantar: el Ranking Brand Footprint revela las marcas más elegidas por los colombianos
Según el estudio, estas son las 10 marcas de FMCG más elegidas de Colombia: Colanta, Alquería, Colgate, Coca Cola, Arroz Diana, Refisal, Alpina, Fruco, Maggi, y Bimbo. Coca Cola se posiciona en el primer lugar entre las 10 marcas más elegidas a nivel global.
“Hay un momento de decisión en cada compra de productos de consumo masivo; un punto en el que el comprador decide pagar por una marca en lugar de otra. El ranking de Brand Footprint revela qué marcas están ganando en ese momento de la verdad, utilizando la métrica de Consumer Reach Points - CRP, este mide la fortaleza de una marca en términos de la cantidad de veces que los compradores las eligen”, afirmó Jaime García, Country Manager Kantar división Worldpanel.
De acuerdo al ranking estas son las 10 marcas de FMCG más elegidas de Colombia: Colanta, Alquería, Colgate, Coca Cola, Arroz Diana, Refisal, Alpina, Fruco, Maggi, y Bimbo. “Este año Colanta sigue siendo la marca más elegida en Colombia, seguida por Alquería. Sin embargo, hubo un cambio este año en las otras 3 que componen el top 5 del ranking, ya que Colgate se posiciona en el tercer puesto seguido por Coca Cola y Arroz Diana”, aseguró.
Estas son las 5 marcas más elegidas por los colombianos en cada sector:
Bebidas: Coca Cola, Pony Malta, Sello Rojo, Hit, y Corona.
Alimentos: Arroz Diana, Refisal, Fruco, Maggi, y Bimbo.
Cuidado del Hogar: Grupo Familia, Jabón Rey, Blancox, Suavitel, y Fabuloso.
Cuidado personal y belleza: Colgate, Nosotras, Savital, Protex, y Dove.
Lácteos y sustitutos: Colanta, Alquería, Alpina, Coolechera, y Montefrío.
La industria colombiana de FMCG ha crecido un 74% (más de $50 Billones) en la última década. “Nuestra ampliación de muestra ha logrado leer nuevas ciudades intermedias donde la población crece rápidamente, hoy representamos 80% de la población urbana, de hecho, de 2012 a 2021 tuvimos un crecimiento de 44% en el número de hogares representados en Colombia”, comentó.
Según Kantar, a pesar de esto, hay una disminución del número total de opciones de marca, debido a la participación actual de marcas propias que hay en el país. De 2012 a 2021, el número de FMCG Brand Choices en Colombia decreció 34%.
Es por esto que, se ha visto una disminución en los últimos tres años en la cantidad de marcas promedio que se compra por hogar versus hace 10 años, la frecuencia de compra en los hogares ha disminuido. “Es clave aprovechar cada oportunidad de visita del shopper en el punto de venta. Sin embargo, el crecimiento de las marcas que logran desarrollarse viene motivado por justamente la creación de nuevas ocasiones de compra”, argumentó, García.
La empresa aseguró que, en el estudio se ve reflejado la disminución de penetración dentro de las marcas, teniendo una menor mediana de penetración, Durante la década, en promedio, 16 de las 50 principales marcas en Colombia han crecido. En los últimos 5 años las marcas han tenido retos para crecer, principalmente las Top 50, aun así, durante la última década, las 10 principales marcas de Colombia representan más del 40% de share de las 50 marcas más elegidas.
“El rendimiento de las marcas del Top 10 ha sido más errático en los últimos años, pocas han crecido. Pero lo que sí es consistente, son marcas que aparecen en el Top 10 de Colombia desde hace 10 años. Para ser una marca del Top 10, debe tener una penetración promedio del 81% y ser comprado alrededor de 10 veces al año”, dijo.
De acuerdo a la compañía, los CPRs miden la fortaleza de una marca en términos del número de veces que es elegida por los compradores, dentro del Top 25 solo 3 marcas han aumentado sus CRPs, Colgate (4,2), Nosotras (2,1), y Refisal (0,5).
Refisal fue la sal más comprada por los colombianos con un alcance del 97% de los hogares, Savital fue el shampoo más preferido con un 62% en la Tasa de repetición; 6 de cada 10 shoppers la compran nuevamente. Café Sello Rojo, tiene su mayor desarrollo en Antioquia, teniendo un crecimiento del 15% en valor, y Arroz Diana, aumentó en valor 14% frente al año anterior
“La omnicanalidad ha sido la vía de desarrollo para Colgate, creciendo en canales cómo: discounters, hiperbodegas, droguerías, minimercados y catálogo, a través de nuevos compradores y más visitas al canal. Los NSE 2 y 3 también han sido clave para el crecimiento de la marca, ya que el 74% de este crecimiento viene a través de ambos perfiles, donde canales como el discounter y las tiendas de barrio han jugado un rol clave para la marca”, concluyó.
En el ranking de Brand Footprint Global; Coca Cola se posiciona de primer lugar entre las 10 marcas más elegidas a nivel global, seguido por Colgate, Maggi, Lifebuoy, Lay´s, Pepsi, Nescafé, Indomie, Dove, y Sunsilk.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
Personal moderniza su core móvil 5G junto a Nokia
Personal avanza en la modernización de su red móvil mediante la incorporación de tecnología de Nokia a su core 5G, dentro de una estrategia multivendor orientada a ampliar capacidades, mejorar la flexibilidad operativa y sostener una infraestructura escalable y resiliente en distintas regiones del país. Ver más
Campañas
Amanco Wavin presenta una campaña digital para su solución Wavin Hep2O
Amanco Wavin presentó “Todo lo que funciona bien hace clic”, una campaña en redes sociales para Wavin Hep2O, su sistema para la conducción de agua fría, caliente y calefacción por radiadores, que se destaca por su instalación sin herramientas, tecnología de reconocimiento de uniones y una garantía de 50 años. Ver más
Medios
Infobae en vivo consolida su propuesta audiovisual con programación completa multiplataforma
La señal de streaming informativo de Infobae extiende su grilla de lunes a viernes, de 7 a 21h. Desde el 9 de febrero, la programación completa del streaming será multiplataforma: estará disponible en home de Infobae, canal de YouTube y FM 97.1. Ver más
LN+ celebra sus 10 años con una nueva programación para 2026
YPF y VML Argentina estrenan su comercial de verano con Juana Viale
Superlunes en TN: cuatro programas, cuatro voces y una nueva etapa
Jorge Pizarro se suma a las noches de Radio 10 con un nuevo programa
eltrece consolida su crecimiento en streaming con nuevos contenidos y formatos en vivo
Marketing digital en 2026: cómo la IA y los algoritmos redefinen la competencia entre marcas
multimedia / campañas publicitarias
Inteligencia humana para proteger el agua en Chile
En una de las regiones con mayor estrés hídrico de Chile, la comunidad de Quilicura está llevando adelante una acción inédita: reemplazar la inteligencia artificial por inteligencia humana durante un día para visibilizar la huella hídrica que esconden los sistemas de IA.