MENU
Canal 26
Buscar Noticias
OSA Argentina
01.07.2022

Acuerdo entre Comscore y seis países de IAB en Latinoamérica

El acuerdo firmado entre Comscore y las oficinas locales de IAB en Argentina, Chile, Colombia, México, Perú y Uruguay dotará a la industria de información relevante para una toma de decisiones que optimice la inversión publicitaria sobre estas plataformas.

Comscore (NASDAQ:SCOR) y las oficinas locales de IAB en Argentina, Chile, Colombia, México, Perú y Uruguay anuncian un acuerdo de colaboración para realizar de un estudio que permita entender el estado actual sobre Connected TV (CTV), Over-the-top (OTT) y Addressable Advertising en los siguientes países: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México, Perú y Uruguay. El estudio será el primero realizado por una medidora independiente que incluya una visión cualitativa y cuantitativa desde dos visiones: el consumidor final y los expertos de la industria.

El acuerdo con las diferentes oficinas de IAB de habla hispana permitirá generar un reporte que tendrá versiones públicas disponibles para los socios de IAB y en beneficio de toda la industria, para dotar a los generadores de contenido, a las marcas anunciantes y a sus agencias de información relevante sobre la percepción de estos servicios en la región, así como conocer las barreras de adopción, características de las ofertas actuales, casos de éxito, perfil de los usuarios y beneficios para las marcas.
Kantar IBOPE Media
«Para Comscore es muy importante la colaboración con IAB a nivel regional para hacer llegar información confiable y relevante a toda la industria de la publicidad digital sobre las características desde la perspectiva de la oferta y la demanda del consumo en distintas plataformas como CTV y OTT», mencionó Alejandro Fosk, SVP para América Latina en Comscore. «Agradecemos la confianza de los medios, anunciantes, agencias y patrocinadores en la región que respalda nuestro compromiso de generar datos valiosos enfocándonos en la calidad e independencia de la información para la toma de decisiones».

Olga Britto, Directora de IAB Colombia en representación de los capítulos de IAB (Argentina, Perú, Chile, Colombia, Uruguay) dijo que «IAB reconoce la necesidad de tener constantemente más y mejor información que permita conocer la adopción de nuevas tecnologías, así como de plataformas y formatos digitales que acompañen la comunicación de las marcas con los usuarios en la evolución de la industria de publicidad digital. La Televisión, uno de los medios más destacados en la historia de la publicidad, vive momentos trascendentales en la transformación de su propuesta de valor gracias a la convergencia de diferentes recursos tecnológicos; los cuales permiten compartir mensajes audiovisuales bajo un nuevo paradigma en el que podemos conectar a las marcas con la audiencia correcta de forma eficiente y oportuna, buscando que la comunicación sea personalizada y relevante».

Por su parte, Gabriel Richaud, Director de IAB México en representación de los capítulos de IAB dijo que «La participación de los países hispanoparlantes de IAB en Latinoamérica: Argentina, Chile, Colombia, México, Perú y Uruguay, como aliados estratégicos en este importante estudio, el primero en su tipo a nivel regional; ha contado con la retroalimentación de las Comisiones de Investigación en cada país, para enriquecer el alcance de este proyecto, con la intención de que los insights que se obtengan sean de valor tanto para los socios de IAB así como un referente importante para todo el ecosistema de publicidad y marketing en la región».

Entre los auspiciadores de este estudio confirmados al momento se encuentran: SunMedia, Pluto TV/Paramount, Roku, Teads, TotalPlay, ShowHeroes, YouTube, Amazon Ads, TelevisaUnivision/ ViX, WarnerMedia, Samsung Ads, NBCUniversal, Globoplay.

 
En esta nota:

Otras noticias del día

Medios

Los Pumas vs Inglaterra: ¿Dónde ver? Día, hora, canal de TV y grilla completa del fin de semana

Se enfrentarán en el estadio Bicentenario de San Juan el sábado 12 de julio, desde las 15:30 (ARG), luego del triunfo inglés 35-12 el último fin de semana en La Plata. Además, también habrá revancha en esta ventana internacional de los cruces entre Nueva Zelanda vs. Francia y Sudáfrica vs. Italia. Ver más

Medios

Final del Mundial de Clubes FIFA 2025: Chelsea vs. PSG

Chelsea y PSG se enfrentarán en busca del título del Mundial de Clubes FIFA 2025, en una edición histórica y de una recompensa millonaria en premios. La cita será este domingo 13 de julio, en el imponente estadio MetLife de Nueva Jersey, en los Estados Unidos. Ver más

Agencias

Cindy Rose será la nueva CEO global del grupo WPP

Cindy Rose asumirá como nueva CEO de WPP el 1 de septiembre de 2025, en reemplazo de Mark Read, quien dejará el cargo ese mismo día. Read acompañará a Cindy en el proceso de transición hasta fin de año. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

“Manisero”

Agencia: Infinity media Marca: Maní king Soporte: Tv y web

De esa interpretación cultural la palabra “Manisero” la agencia Infinity Media creó su última campaña para Maní King. La idea empezó con influencers confesando lo maniseros que son. Esto provocó un debate y la marca se sumó al mensaje con una campaña en TV, VP, radio y digital.

El Juego del Calamar 3 - Coincidencias

Agencia: Febrero made

Marca: Netflix

Soporte: Tv - radio - vp y acciones digitales

Off Script

Agencia:

Marca: Martini

Soporte: Tv - digital

Mucho para ponerse de acuerdo

Agencia: Don by havas

Marca: Flow+

Soporte: Tv, radio, vía pública, piezas digitales, influencers y activaciones

"Poner siempre lo mejor"

Agencia: Mercado mccann

Marca: Ypf - infinia

Soporte: Tv - digital

Ver todos