MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Research
Buscar Noticias
OSA Argentina
28.06.2022  por TOTALMEDIOS

Carat: Hot Sale 2022 logró una facturación récord de más de 42.000 millones de pesos

El evento de eCommerce más grande de Argentina este año se llevó a cabo durante el 30, 31 de mayo y 1 de junio por la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE), y Carat presentó su análisis de estas fechas. En esta edición se logró un crecimiento de la facturación de 10% vs. 2021.

Desde el inicio de este evento en el 2019, y sus sucesivas campañas que incluyen Hot Sale, Black Friday y Cyber Monday, se pudo ver un crecimiento exponencial en la facturación principalmente. En esta cuarta edición se logró una facturación récord de +$42.000 millones de pesos, lo que equivale a un crecimiento de 10%, respecto a la edición 2021, con 4,1 órdenes de compras de 381 millones de productos.

Durante los tres días 3.7 millones de personas visitaron el sitio web oficial, de los cuales el 84% lo hizo a través dispositivos móviles. El ranking de provincias que más navegaron en el web es liderado por CABA y Buenos Aires, seguido por Córdoba, Santa Fe, Mendoza y Tucumán. Con la participación de 1091 empresas, creció en un +54% el ticket promedio ($10.111) respecto al año 2021.
Kantar IBOPE Media
Luego de ser desplazada en las últimas ediciones, Pasajes y Turismo vuelve a ser la categoría con mayor facturación de esta edición, y las categorías ligadas al hogar siguen siendo parte del top 5 de mayor facturación. En cuanto a las que más unidades vendieron, encontramos a productos de cosmética, cuidado personal, alimentos y bebidas. Y las categorías que sorprendieron con un mayor crecimiento fueron: Joyería, relojería y bijouterie, Pasajes y turismo y Bicicletas y accesorios.

Las novedades de esta edición estuvieron de la mano de la tecnología:
  • La incorporación del Live Shopping donde 12 empresas mostraron sus productos en una transmisión a los usuarios para que hagan consultas en vivo.
  • Un carrusel de historias similar al de RRSS en el sitio web donde se podían ver ofertas de último momento de las marcas participantes.
  • Mega ofertas top estrella mediante la visualización de los productos con ofertas destacadas y no sólo los logos de sus marcas, lo que permitió la comparación de productos de las distintas marcas.
  • Mega ofertas bomba que una vez por día anunciaban descuentos especiales a las 12hs. Estos se mantenían durante una hora.
  • Landing page con ofertas destacadas de las marcas participantes. Con contenido visual y texto explicativo sobre ofertas destacadas.
  • Ranking de los productos más clickeados, para que vean que es lo que más está generando interés entre otros usuarios.
  • Nuevos filtros más funcionales y fáciles de usar, para que el usuario pueda comparar. Los filtros incluyen: cuotas sin interés, descuento por volumen (2x1, 3x2, etc), entre otros.
Con respecto a la participación de anunciantes y presencia digital, comparado con el evento de 2021, el sector que más creció en share fue Finanzas (+6pts) y los que muestran una caída son Retail (-3pts) y Bancos y Tarjetas de Crédito (-2pts). A diferencia del año anterior, en el top de anunciantes están presentes petroleras (YPF), plataformas de VOD (Netflix) y supermercados (Coto). Los primeros días del evento, Finanzas y Retail fueron los sectores con mayor volumen de anuncios.

"Se está viendo una reactivación de las compras, con sistemas online que fueron adoptados e incorporados en la pandemia y hoy generan mayor confianza en los consumidores y eso se puede ver reflejado en un crecimiento en la facturación del 10% respecto al año pasado. La incorporación de nuevas tecnologías, sumado a una mayor participación de marcas del interior del país y las formas de interactuar con los consumidores fue clave a la hora de lograr los resultados", aseguró Micaela Santana, Research Coordinator de Carat Argentina.

Panorama de la conversación online
Twitter fue la plataforma que lidero la conversación entorno al Hot Sale en un 80%, seguida por Facebook e Instagram en un 8%, y el resto de en un 1%. Con la participación de 91.3K usuarios únicos, 131.9K menciones en 916.8k interacciones sociales, con un alcance estimado de 33.6M. Con un sentimiento principalmente positivo en un 56%, con un 38% de tono negativo y el restante 6% neutral.

Estas conversaciones fueron entorno a, principalmente la categoría de Hogar, Moda y Tecnología en un 18%, seguido en un 15% por turismo, y luego por Belleza, Automotriz, Bebés y en último lugar Electro.



Las temáticas destacadas en estas conversaciones fueron:
  • Los usuarios expresan sus deseos de conseguir otras cosas en el Hot Sale, más allá de las comunes. Desde el amor de otra persona, una recarga de dignidad hasta ganas de vivir.
  • Los usuarios siguen comentando sobre los descuentos en terapia en la época de Hot Sale. Predomina el formato meme, ya que esta temática se presenta en forma de chiste.
  • Los pedidos para que los títulos universitarios estén en el Hot Sale siguen en aumento.
Si bien el sentimiento positivo predomina en la conversación, por sobre el sentimiento negativo y aumentó respecto al 2021, los comentarios que hacen referencia a la credibilidad del evento se hacen escuchar: descuentos que no son reales o son muy bajos; o la saturación de las casillas de mails de los usuarios por parte de las marcas; que se haya realizado a fin de mes ya que los usuarios no contaban con el dinero que hubieran querido para realizar las compras; y algunos problemas de logística: desde cancelación de las compras hasta problemas con los envíos dado que, de acuerdo a los usuarios, muchos de los envíos se demoraron de más o fueron cancelados, afectando el descuento de los productos.
  
En esta nota:
hot sale
Carat

Te puede interesar

Del alcance al algoritmo: Carat identifica seis ejes para el futuro del marketing CPG

Carat presentó un informe sobre el impacto de los algoritmos en el marketing de consumo masivo

Carat Chile recibió el premio CREA a la mejor agencia de medios del año

La Cámara Argentina de Agencias de Medios renueva su imagen y sitio web

Cinco estrategias clave de Retail Media para triunfar durante Hot Week

Hot Sale 2024 - DIA 2: la actividad durante el evento ya superó en un 24% al del año pasado

Otras noticias del día

Empresarias

Ciberseguridad y observabilidad: Palo Alto Networks anuncia la adquisición de Chronosphere

Con la adquisición de Chronosphere, Palo Alto Networks refuerza su estrategia para unificar datos, seguridad y observabilidad en entornos modernos impulsados por inteligencia artificial. La integración permitirá detectar, investigar y resolver problemas de manera autónoma a escala de petabytes. Ver más

Campañas

Publicis Groupe impulsa una nueva campaña sobre prevención del cáncer

A tres años de su lanzamiento, la iniciativa de Publicis Groupe ya alcanzó a más de 35 millones de personas en 2.500 empresas. Este año, el programa suma una campaña que invita a dedicar tiempo libre a realizar estudios preventivos y fortalecer la cultura de cuidado integral. Ver más

Medios

Gustavo Silvestre se llevó el oro en los Martin Fierro del Cable 2025: uno por uno, todos los ganadores

La gala de APTRA distinguió lo mejor de la televisión paga, sus figuras más relevantes y los ciclos que se destacaron durante el año. Al final de la noche, el conductor de C5N obtuvo el máximo galardón. La conducción estuvo a cargo de Lizy Tagliani y Juan Di Natale.  Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"Qué lindo es que sea fácil, qué lindo es poder"

Agencia: Nx lab Marca: Naranja x Soporte: Tv y web

La acción, desarrollada por NX Lab, el equipo creativo interno de la compañía, y dirigida por Milton Kremer, busca reforzar el posicionamiento de la marca como la fintech que simplifica la vida cotidiana de las personas.

"Un minuto de no silencio"

Agencia:Fundación vicki bernadet

Marca:Oglivy españa

Soporte:Tv y web

"Not para Fantasmear"

Agencia:Febrero made

Marca:Tvs motos argentina

Soporte:Tv y web

Tenemos todo lo que no todos tienen

Agencia:Humo rojo

Marca:Puerto madryn

Soporte:Radio, contenido digital

"Empresabios"

Agencia:Tombrasniña

Marca:Omint

Soporte:Tv y web

Ver todos
Suscribite a nuestro canal