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09.06.2022 por TOTALMEDIOS
“Pet Interns”, la nueva acción de Geometry Colombia para Fundación Rescátame
A través de Pet Interns se reinventa el modelo tradicional de adopción. En este proyecto las empresas aportan recursos a la fundación al mismo tiempo que los pasantes de cuatro patas entran en contacto con potenciales adoptantes.
La gestión de este proyecto ha logrado que más de 56 marcas se sumen a la causa, Ford, ScotiaBank, Master Card y Colgate hacen parte de las marcas participantes, mientras que otras 20 están a la espera de un pasante. Gracias a esta amplia participación la fundación aumentó su porcentaje de adopción y rescate pasando de un 15% a un 200%. Además, el proyecto generó más de 1.6 millones de dólares en earned media con medios y organizaciones como NBC, Telemundo Internacional, Yahoo News y la Organización de las Naciones Unidas - ONU.
Es una gran iniciativa dado que, en el 2021, el número de adopciones bajó más de un 80%, y el abandono de perros adultos se incrementó. Adicionalmente, las jornadas de adopción de la Fundación Rescátame no estaban funcionando como antes; por lo que la fundación se estaba quedando sin recursos, haciendo aún más difícil la situación para estos perritos que estaban en la búsqueda de un hogar definitivo.
El modelo es efectivo porque además de brindar recursos a la fundación y acompañar a los empleados en sus jornadas, permite asegurar un buen acercamiento entre los pasantes y sus posibles adoptantes, dando a la fundación la seguridad de que estarán en buenas manos. Con este proyecto los niveles de estrés se redujeron en las compañías y el sentimiento de felicidad de los empleados aumentó. Adicionalmente, la motivación a estar en la oficina pasó de un 20% a un 67,2%, todo esto gracias a Pet Interns y sus expertos en sonrisas.
Ficha técnica: Henry Ramirez Rincón – VP Digital
Luz Manrique – Media & Content Analyst
Mattheuv Osorio – Digital Project Manager
Manuel Gómez – Media & Content Analyst
Maria Cristina Manosalva – Director of Corporate Communications
Daniela Mariño – Digital Trainee
Ramiro García – Front and Back End Developer
Daniel Sánchez – Digital Project Manager
Daniel Castro – Front and Back End Developer
Sara Hernández – Digital Project Manager
Sol Quintero – Senior Digital Project Manager
Juan Méndez – Audiovisual Producer
Lucas Pimienta – Motion & Content Designer
Dariel Bogotá – Motion & Content Designer
Jonhatan Bolivar – Motion & Content Designer
Liliana Peña – Art Director
Camilo Lucena – Sound Engineer
Manuel Bordé – Global CCO
Edwin Pineda – CCO
Eduardo Romero – GCD
Xavier Serrano – CEO
Camilo Afanador – VP Experiential
Sebastian Gutierrez – VP Planning
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"Not para Fantasmear"
La acción fue desarrollada por Febrero Made con el objetivo central de posicionar a la marca como sinónimo de tecnología, diseño y calidad para el andar urbano. La campaña incluye piezas para vía pública, RRSS, medios digitales y plataformas de streaming.
Agencia:Humo rojo
Marca:Puerto madryn
Soporte:Radio, contenido digital