Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Grupo MuchnikEjecutivx de Cuentas
- Hucap SRLEjecutivo Comercial (Venta de Publicidad)
- Inmental InteractiveDiseñador Gráfico 3D
- Television Litoral s.aejecutivo de cuentas multiplataforma
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
27.05.2022
Agencias: licitaciones inteligentes en la industria digital regional
En su columna Cristian Guimpel, asegura que la agencia ya no planifica, no piensa las campañas, lo hace el cliente que le pide soporte tecnológico por un tema económico. “Este es el principal cambio que revoluciona las licitaciones en la industria digital regional”, dijo.
Actualmente el pitch tradicional de agencia pasa a ser una licitación inteligente donde desde un sistema se evalúa la eficiencia de negocio de una campaña publicitaria, no se tocan temas de estrategia, de consumidor, research, son áreas que dejaron de tener mirada al cliente, para transformarse en áreas de soporte a equipos de marketing digital
El pitch en el que nos juntábamos en un hotel en un centro paradisiaco y pensábamos ideas, trabajábamos en equipo y luego presentábamos ante los marketers, quedó en el olvido.
La disponibilidad de oportunidades para la agencia de medios, por otro lado, es just in time, cuando en el pasado el proceso era mucho más prolongado, al menos en lo que respecta en áreas de pautado digital.
Los marketers ya no trabajan una marca con algunas agencias, sino con aquella que le da su KPI, esto que cuesta pensarlo, está sucediendo porque nuestra industria digital, alcanzó la madurez necesaria.
La agencia ya no planifica, no piensa las campañas, lo hace el cliente que le pide soporte tecnológico por un tema económico: este es el principal cambio que revoluciona las licitaciones en la industria digital regional.
Sumado a eso, para cerrar, la contratación de una agencia que pasaba por las áreas directivas, actualmente el poder de decisión está en los mandos medios y operativos del lado de las marcas
Te puede interesar
Otras noticias del día
Agencias
Newell Brand eligió a Grupo BeneMedia para revolucionar su comunicación
Grupo Benemedia es la nueva agencia de comunicación 360° de Newell Brands, el conglomerado dueño de marcas como Sharpie, Elme's y Paper Mate. será responsable de diseñar y ejecutar campañas de comunicación que combinen producciones audiovisuales y experiencias de marca. Ver más
Campañas
Stellantis y Open presentaron la nueva campaña del Peugeot 208
Abordando temáticas como la libertad, el amor y el trabajo, el spot utiliza como recurso el mensaje de voz de WhatsApp. En este caso, funciona como el mecanismo mediante el cual los protagonistas se comunican con sus versiones más jóvenes. Mirá el spot creado por el Grupo DDB. Ver más
Opinión
A propósito del 8M: cómo repensar los espacios de trabajo para una América Latina más igualitaria
Los espacios de trabajo se encuentran en un proceso de transición en el que las mujeres ocupan un papel fundamental. El sector tecnológico es hoy, un espacio laboral de crecimiento sostenido en América Latina, donde la participación de las mujeres debe ser cada vez más reconocida.
Ver más
Mercado Mccann y Paladini presentaron su nueva campaña: ''Salames''
Informe Kantar Ibope Media: el 90% de los argentinos escucha Radio
5 mil personas participaron de la Carrera UNICEF por la Educación
Peabody presenta Academia Bach de Buenos Aires en el Teatro Colón
"Manijas”, la campaña de COMMONWEALTH//McCann Buenos Aires para Chevrolet en Lollapalooza Argentina
Coca-Cola presentó su nueva campaña global "Obra maestra"
multimedia / campañas publicitarias
Hecho para vos (Made for you)
La nueva campaña 360°, que comunica esta diversidad, contará con medios online y offline, así como contenidos especiales en las redes sociales de la marca, destacando lo mejor de cada mes, centrándose en la novedad, la diversidad y la calidad de los contenidos. Mirá el spot en la nota.