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20.05.2022
México: “Libres de homofobia”, la nueva campaña de Super para Mercado Libre
El 17 de mayo se celebró el Día Internacional contra la Homofobia, la Transfobia y la Bifobia, y Mercado Libre junto a la agencia de publicidad Super transformaron todo el Hate de las redes sociales en mucho Amor en México.
Sabemos que los insultos y prejuicios en contra de la comunidad LGBTQIA+ abundan en comentarios, respuestas y hasta en estados de las redes sociales. Aunque muchas veces estas palabras o expresiones son planteadas como bromas, tienen una carga de intolerancia que limita a los miembros de la comunidad a navegar en línea libremente.
Mercado Libre tiene desde hace varios años el compromiso de entregar espacios, y así poder visibilizar a la comunidad LGBTQIA+; pero aún en 2022, en cada acción que realiza el hate prevalece. Es por eso, que en conjunto con la agencia Super, crearon #LibresDeHomofobia una extensión de Chrome, que permite transformar el hate de redes sociales en mensajes de orgullo hacia la comunidad LGBTQIA+.
La campaña propone instalar una extensión de Chrome para desktop que funciona sobre los comentarios de Twitter, Facebook, Instagram y Tiktok en sus versiones de escritorio, y permite dejar de visualizar comentarios y palabras ofensivas hacia la comunidad LGBTQIA+, a su vez que las sustituye por otras que les hagan sentir orgullo de ser quienes realmente son.
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SUPER se caracteriza por su formato único y global de agencia regional independiente. Desarrolla estrategia, creatividad, media, data, social, UX, contenidos, innovación y BTL, con talentos de todo Latam, con sede en México, USA, Perú, Argentina, Colombia, Chile, Brasil, Uruguay y España. Trabaja en equipo para muchas de las marcas líderes de la región y cuenta además con un departamento de servicios SUPER XPERTS, en donde se especializa en diferentes temáticas de relevancia para sus clientes (como gamer, startup, género, Woman Division, entre otras).
Anunciante: Mercado Libre
Agencia: Super
Rol de la agencia: Creatividad, redes sociales, influencers & desarrollo.
País: México
Nombre de campaña: Libres de Homofobia.
Slogan: Más amor, menos hate.
Ceo: Sergio Ruggiero
DGC: Álvaro Yemoli
Director creativo: Edgar Abrego
Supervisor creativo: Rodrigo Medina
Head of digital content: Erika Cortés
Supervisora de cuentas: Soledad Marquez
Responsable por cliente: Paulina Maza / Adriana Botello Oropeza
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Agencia: Don by havas
Marca: Flow+
Soporte: Tv, radio, vía pública, piezas digitales, influencers y activaciones