"El cyber-bullying no es un juego", lo nuevo de Digitas Perú para Guaraná
Guaraná, la marca de gaseosas para jóvenes del portafolio de ABI Backus Perú, lanzó la iniciativa que busca visibilizar todos los peligros detrás del bullying, no solo en la vida real sino también en la virtualidad. Mirá el comercial en la nota.
El gaming aunque representa un espacio importante para millones de usuarios, no escapa de problemas como el cyber-bullying, tantas veces normalizado que hasta es tomado como parte del jugar y competir todos los días en distintos video-juegos.
En Perú se estima que el 77% de escolares se ha sentido acosado mientras jugaba en línea, siendo sus víctimas principalmente mujeres. Y en el resto de Latinoamérica, entre 2020 y 2021, se han reportado más 84 mil casos de cyber-bullying.
Con estas cifras, Guaraná junto a Digitas Perú, lanzaron esta iniciativa que haga frente a este problema y genere awareness sobre su importancia. ¿Cómo? Uniéndose a los streamers peruanos más representativos para generar conciencia en todas sus comunidades.
El 2 de mayo, día Internacional contra el bullying, Phillip Chu Joy, Alcadeno, Arándana, Luci Weird, Gabu y iC0NiC_TV, iniciaron sus transmisiones como de costumbre, pero sorprendieron a sus públicos con un mensaje de concientización sobre la lucha contra el bullying, cediendo sus espacios en vivo dejando de jugar, para dejar claro que el cyber-bullyng no es un juego.
Con sus streams abiertos, pero sin aparecer en ellos, se proyectaban las cifras que deja el bullying. El resultado fue la adopción positiva de la comunidad, reaccionando a favor de la iniciativa de Guaraná para detener la transmisión del bullying por un día y hacer parte consciente en sus momentos al jugar.
“Fue complicado en una audiencia tan acostumbrada y estimulada por el entretenimiento, haber encontrado el momento más oportuno para concientizarlos sobre un tema del que mucho se dice, pero poco se llega de verdad. Muy contentos de ayudar a Guaraná en una iniciativa tan especial para seguir acabando con la sed de jugar, pero ahora y siempre, sin bullying”, comentó Carlos Altamirano, VP Creativo de Digitas Perú.
FICHA TÉCNICA
GUARANÁ - ABI BACKUS PERÚ:
NADs Lead: Alessandra Alegría
NADs Professional: Diana Torres
DIGITAS LIMA & PUBLICIS PLAY PERÚ:
Carlos “Charro” Altamirano – VP Creative
Fernando Arriola – General Account Director
George Huamán – Art Director
Edgar Rosales – Copywriter Senior
Jhonny Loayza – Motion Designer
Rosa Martinez – Strategic Planner Jr
Marcia Benavente - Account Supervisor
Raquel Becerra – Production The Pub
