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OSA Argentina
11.05.2022

Grupo SC presenta su nuevo trabajo para el laboratorio BIOL

"La verdadera calma" es el claim de la campaña de lanzamiento de Calmeva, un tratamiento coadyuvante Integral y Fisiológico para la atrofia y distrofia vulvovaginal en forma óvulos, libre de hormonas, con ácido hialurónico, desarrollada por Grupo SC.

"La verdadera calma" es el claim de la campaña de lanzamiento de Calmeva®, único tratamiento coadyuvante Integral y Fisiológico para la atrofia y distrofia vulvovaginal en forma óvulos, libre de hormonas, con ácido hialurónico, desarrollada por Grupo SC. Calmeva® es un producto de origen italiano, comercializado y distribuido por el laboratorio BIOL.

El equipo creativo y de estrategia de Grupo SC junto con el área de Marketing de Biol y el equipo de PALTA IT, consultora digital dedicada a brindar soluciones integrales de tecnología, realizaron un proceso de Design Thinking para abordar el desafío de Calmeva® "Nos inclinamos por este tipo de metodología de trabajo porque considerábamos clave poner en el centro al cliente, entender qué le pasaba con una oferta que no cumplía la promesa y que hablaba de una problemática muy sensible desde un abordaje cosmético", señaló Maxi Lupo, Director General Creativo de Grupo SC.
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El proceso contó con una primera etapa de Empatía, en donde se buscó entender que estaba pasando en el mercado, que estaban percibiendo las usuarias, diciendo los profesionales y otras marcas. Luego se definieron los valores de marca que hacen de Calmeva® un producto 100% distinto, con un abordaje integral dentro de una perspectiva médica. De esta manera se definió al concepto de marca, su claim y el abordaje integral de la campaña. "Trabajamos sobre el desarrollo visual del producto y la estrategia de comunicación que incluyó tanto al público profesional como a la consumidora final" sumó Josefina Bossie, Ejecutiva de cuentas de Grupo SC. Por su parte, el desarrollo web y de redes sociales estuvo a cargo de PALTA IT.
"Estamos muy contentos con la sinergia que se logró con la agencia: logramos de forma conjunta una campaña que nos representa y que contempla asertivamente los dos públicos a los que queremos llegar con el producto" sostuvo Gastón Marco, Coordinador de Marketing de Laboratorios BIOL.

Por su parte, Florencia Bortolato, Strategic Planner de Grupo SC agregó: "Trabajar en el lanzamiento de Calmeva® fue todo un desafío porque debíamos presentar un producto único e innovador a dos públicos muy distintos y dentro de una categoría que lucha con los tabúes. Gracias a un gran trabajo en equipo y una estrategia integral, logramos una identidad de marca y una comunicación clara, transparente, cercana y sin tapujos".


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