MENU
Canal 26
Buscar Noticias
05.05.2022

En España, cerca del 45% del presupuesto publicitario se destina a medios Digitales

Los anunciantes aseguran que un 44,8% de su presupuesto de 2021 estuvo destinado a Digital, 10 puntos más que en 2019. Televisión Generalista ha frenado la caída que venía experimentando desde 2017, con un 34,3% frente al 32,5% de hace tres años. Datos que ofrece Scopen en la 14ª edición del “Media Scope”.

La importancia del ámbito digital es innegable, ya que forma parte de nuestro día a día. Pese a que hay otras áreas en las que se está invirtiendo, lo cierto es que los presupuestos de los anunciantes se van dirigiendo cada vez más hacia todo lo que tiene que ver con el online.

De hecho, los anunciantes aseguran que un 44,8% de su presupuesto de 2021 estuvo destinado a Digital, 10 puntos más de lo que se dirigía a este campo en 2019. Televisión Generalista ha frenado la caída que venía experimentando desde 2017, con un 34,3% frente al 32,5% de hace tres años.
Kantar IBOPE Media
La que más ha bajado es Exterior, que ha perdido casi cuatro puntos de inversión, pasando del 8,2% al 4,6% en 2021. La Radio ha pasado de 7,4% en 2019 a 5% el pasado año, mientras que Prensa desciende del 5,5% al 3,3%. Revistas, Suplementos y Cine completan el listado de medios de los anunciantes españoles.



Esos son algunos de los datos que ofrece Scopen en la 14ª edición del “Media Scope”. Para este informe, que analiza la evolución de los medios de comunicación, se han realizado 343 entrevistas a anunciantes y agencias de medios entre el 14 de julio y el 3 de noviembre de 2021.

De este se extrae también que los medios con mayor expectativa de crecimiento son Digital, Televisión de Pago, Exterior y Cine. Dentro del medio Digital, las plataformas de vídeo online, las de audio e e-commerce son las que reciben el mayor pronóstico en términos de inversión, por encima del 85%.
www.humanconnectionsmedia.com


En cuanto a las variables clave del soporte publicitario, encontramos las siguientes: calidad de contenidos, perfil de la audiencia, segmentación de audiencias, medición, cobertura, coste del impacto, calidad de reproducción, afinidad, imagen de marca del soporte, capacidad de contextualización y ocupación publicitaria.

VER INFORME COMPLETO

 


En esta nota:

Otras noticias del día

Empresarias

Yahoo y Taboola apuestan por la web abierta al firmar un acuerdo comercial por 30 años

Con esta asociación se desarrollará una oferta en la open web para anunciantes, medios y comerciantes, generando aproximadamente $1 mil millones de ingresos anuales. Taboola impulsará la publicidad nativa exclusivamente en las propiedades digitales de Yahoo. Ver más

Agencias

NZR organizó un evento en Rosario para CEO's y Directores

De la mano de la agencia NZR, el equipo de Destí estuvo en Rosario, Provincia de Santa Fe. En una reunión pensada para CEO's y Directores líderes de compañías se propuso un debate y reflexión grupal e individual sobre la importancia de la experiencia como sostén y motor del negocio. Ver más

Medios

Telefe se impuso en el rating de noviembre y se acerca a los cinco años de liderazgo

La marca del canal se estableció en 9.6 puntos de rating promedio, es decir 4.6 puntos por encima de Eltrece, que con 5 puntos de lunes a domingo se ubicó en el segundo lugar de la grilla de audiencia. El tercer lugar fue para el TV Pública por le Mundial. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

Navidad

Agencia: Gut Marca: Mercado libre Soporte: Tv- digital- radio

Una vez que termine el Mundial, habrá 6 días para hacer compras. En su spot navideño, Mercado Libre se presenta como la solución perfecta para comprar los regalos con una campaña que atraviesa todos los medios y con formatos innovadores como OOH en 3D en México, Argentina y Colombia.

El Dato Más Lindo - Navidad

Agencia: Agencia don

Marca: Unicenter

Soporte: Tv - digital

Premios Diente

Agencia: -

Marca: -

Soporte: -

“Te puede pasar”

Agencia: Rapp argentina

Marca: Assist card

Soporte: Tv y web

“Manual de Pedidos del Hincha”

Agencia: Lanzallamas

Marca: Pedidosya

Soporte: Tv - digital

Ver todos