MENU
Canal 26
Buscar Noticias
05.05.2022

En España, cerca del 45% del presupuesto publicitario se destina a medios Digitales

Los anunciantes aseguran que un 44,8% de su presupuesto de 2021 estuvo destinado a Digital, 10 puntos más que en 2019. Televisión Generalista ha frenado la caída que venía experimentando desde 2017, con un 34,3% frente al 32,5% de hace tres años. Datos que ofrece Scopen en la 14ª edición del “Media Scope”.

La importancia del ámbito digital es innegable, ya que forma parte de nuestro día a día. Pese a que hay otras áreas en las que se está invirtiendo, lo cierto es que los presupuestos de los anunciantes se van dirigiendo cada vez más hacia todo lo que tiene que ver con el online.

De hecho, los anunciantes aseguran que un 44,8% de su presupuesto de 2021 estuvo destinado a Digital, 10 puntos más de lo que se dirigía a este campo en 2019. Televisión Generalista ha frenado la caída que venía experimentando desde 2017, con un 34,3% frente al 32,5% de hace tres años.
Kantar IBOPE Media
La que más ha bajado es Exterior, que ha perdido casi cuatro puntos de inversión, pasando del 8,2% al 4,6% en 2021. La Radio ha pasado de 7,4% en 2019 a 5% el pasado año, mientras que Prensa desciende del 5,5% al 3,3%. Revistas, Suplementos y Cine completan el listado de medios de los anunciantes españoles.



Esos son algunos de los datos que ofrece Scopen en la 14ª edición del “Media Scope”. Para este informe, que analiza la evolución de los medios de comunicación, se han realizado 343 entrevistas a anunciantes y agencias de medios entre el 14 de julio y el 3 de noviembre de 2021.

De este se extrae también que los medios con mayor expectativa de crecimiento son Digital, Televisión de Pago, Exterior y Cine. Dentro del medio Digital, las plataformas de vídeo online, las de audio e e-commerce son las que reciben el mayor pronóstico en términos de inversión, por encima del 85%.
www.humanconnectionsmedia.com


En cuanto a las variables clave del soporte publicitario, encontramos las siguientes: calidad de contenidos, perfil de la audiencia, segmentación de audiencias, medición, cobertura, coste del impacto, calidad de reproducción, afinidad, imagen de marca del soporte, capacidad de contextualización y ocupación publicitaria.

VER INFORME COMPLETO

 


En esta nota:

Otras noticias del día

Empresarias

Se realizará la Expo Real Estate en el Hilton Buenos Aires

El 17 y 18 de agosto en el hotel Hilton Buenos Aires, se llevará a cabo la nueva edición de la Expo Real Estate Argentina en paralelo con el 12° Congreso de desarrollos e inversiones inmobiliarias en dos jornadas completas de actividades. Ver más

Empresarias

PUMA brindará una conferencia para la Generación Z sobre moda sostenible

La actriz, modelo y activista Cara Delevingne se unió a PUMA para anunciar la Conference of the People (Conferencia de la Gente), impulsada por la marca. Se trata de un espacio para discutir sobre las soluciones de moda sostenible el 6 de septiembre en Londres. Ver más

Medios

Jacubovich es el nuevo Director de las señales de FOX Sports

El periodista deportivo Daniel Jacubovich fue designado como Director de las señales deportivas de FOX Sports. Con larga trayectoria en los medios como especialista, el flamante director se venía desempeñando en la gestión del ENARD. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"Vas seguro"

Agencia: The juju Marca: Cabify argentina Soporte: Tv y web

The Juju, la agencia creativa parte del ecosistema Untold_, presenta: ''Con Cabify vas seguro'', una propuesta que pone el foco en la confianza y la tranquilidad a la hora de moverse en la ciudad.

¡Al Planeta Salud!

Agencia: Draftline & mutato

Marca: Cervecería y maltería quilmes

Soporte: Tv y web

“Apariciones sorprendentes”

Agencia: Hermida publicidad

Marca: Georgalos

Soporte: Tv y web

"Al revés"

Agencia: Hermida

Marca: Toody

Soporte: Tv y web

“Cambia las reglas”

Agencia: Grey colombia

Marca: Wom

Soporte: Tv y web

Ver todos