MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Campañas
Buscar Noticias
OSA Argentina
03.05.2022  por TOTALMEDIOS

Cannon renueva su marca y presenta su nueva campaña publicitaria “Cannon es mi todo”

La empresa de colchones y sommiers lanza una campaña de comunicación 360°, como parte de la renovación de su marca. El logo, simplifica su composición y adquiere más brillo y luminosidad para destacar su presencia en los formatos multipantallas.

El popular jingle que acompaña a los argentinos tendrá una nueva versión, que seguramente se transformará en un hit, y que está inmerso en una estrategia general, que incluye la renovación de productos y de la marca. El logo renovado, simplifica su composición y adquiere más brillo y luminosidad para destacar su presencia en los formatos multi pantallas.

Cannon trabajó en esta estrategia junto a la agencia de publicidad Craverolanis, para lo que fue el desarrollo del restyling de la marca y la comunicación en distintas plataformas. La empresa cuenta con la mayor capilaridad y distribución geográfica del mercado, pudiéndose encontrar productos Cannon en más de 4.000 puntos de venta en el canal minorista de todo el país, y en el canal digital, además mantiene una presencia activa en las redes sociales, superando los cien mil seguidores en Instagram, en donde interactúa con los clientes, a través de consejos, juegos y sorteos.
Kantar IBOPE Media
"¿Cuánto tiempo pasamos en la cama durante nuestra vida y cuántas cosas hacemos allí además de dormir? A partir de estas simples preguntas y basados en el liderazgo absoluto del top of mind y del mercado, es que diseñamos la nueva estrategia de comunicación de Cannon, entre el equipo de Marketing y Comercial y nuestra agencia creativa, Craverolanis", explica Cristián Forestier, Gerente de Marketing de Cannon.

El concepto "Cannon, mi colchón" surge del análisis de la relación del público con la marca y de la cercanía a los clientes, que es tanto comercial como emocional. "Creemos que este simple concepto tiene la potencia necesaria para transmitir el espíritu y los atributos de la marca, asociados al disfrute de los momentos y por supuesto de los productos. A la vez teníamos el enorme desafío de producir un jingle memorable y pegadizo, y estamos seguros que lo logramos fuertemente. Buscamos una opción transgeneracional, divertida y recordable, para que se siga cantando en casa, en el colectivo, auto y subiendo a Tik Tok o Instagram", resalta Cristián Forestier, Gerente de Marketing de Cannon.

Todos esos atributos fueron los que dieron forma a cada instancia de la estrategia de comunicación 360. "Se trabajó en un restyling de la marca, simplemente para volverla más simple y luminosa, ya que la estrategia de comunicación para este año es posicionarnos fuertemente en el ecosistema digital y desde ya mantener la posición principal como anunciante de la categoría en los medios off line. También el apoyo y el desarrollo hacia el punto de venta, será una actividad clave, brindando elementos promocionales y de exhibición, para que a nuestros clientes y consumidores les sea más fácil identificar los productos Cannon más conveniente para cada uno", detalla Cristián Forestier, Gerente de Marketing de Cannon

Como parte de la nueva estrategia, se desarrolló una impactante producción audiovisual que podrá verse en todos los canales de aire, en los más importantes del sistema de cable y en todo el ecosistema digital.

Desde las plataformas de comunicación e interacción de la marca, cada vez más importantes en la cercanía con los clientes, diariamente se pueden encontrar promociones, juegos, sorteos y consejos para disfrutar los productos Cannon.

Y, para consolidar el liderazgo del mercado, se implementará un ambicioso plan de Trade Marketing, que alcanzará a los principales puntos de venta distribuidos en todo el país en donde se comercializan los colchones, sommiers y almohadas Cannon, aportando elementos de exhibición y promoción que ayudarán al canal y al consumidor a elegir la mejor opción de producto.

"Nuestro portfolio de producto, el cual es hoy el más completo y dinámico de la industria, se actualizó en sus diseños e incorporamos nuevas telas y modelos para ofrecer colchones, sommiers y almohadas que tienen la mejor relación costo beneficio del mercado, para que cada consumidor disfrute todos los días de la forma que quiera, su colchón Cannon", agrega Cristián Forestier, Gerente de Marketing de Cannon.


FICHA TECNICA:
Anunciante: CANNON
Producto: INSTITUCIONAL
Título: “CANNON ES MI TODO”
Agencia: CRAVEROLANIS
Dirección Creativa General: JUAN CRAVERO
Dirección Creativa: TOTO MARELLI
Director General: GABRIEL MALONEAY
Director General de Cuentas: ELIZABETH ARES
Director de Cuentas: BEATRIZ SUAREZ
Ejecutiva de Cuentas: AGUSTINA BOLADO
Productor Agencia: MARIANO GALPERIN
Productora: TRESBIEN
Director: NICO MAZZI
Productor ejecutivo: TOMÁS VIDAL
Dirección de Arte: MACARENA RODRIGUEZ
Director de Fotografía: HERNÁN EIZMENDI
Asistente de dirección: XIMENA LLADO
Dir. Postproducción: BRIAN BORDEU
Edición: NICO MAZZI / VALERIE HERRERA BROWNE
VFX: TRESBIEN
Banda Musical: NOROESTE MÚSICA & SONIDO
Responsable por el cliente: CRISTIÁN FORESTIER / SABRINA SEGOVIA
    


¿Qué te pareció esta campaña?
  • Current rating
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
En esta nota:
Cannon
rebranding

Te puede interesar

Abrazar la incertidumbre y ejecutar con estrategia: INPULSE propone una hoja de ruta para las marcas

Chicco Live It,Love It: la nueva identidad de la marca dedicada a productos para niños de 0 a 3 años

Havas presentó su nueva marca e identidad visual

Mutato presenta su branding team

Twitter podría tener problemas legales con su rebranding

Cheeky renueva su imagen

Otras noticias del día

Campañas

McLaren Racing y PUMA anuncian su alianza a partir de 2026

La compañía deportiva global y McLaren Racing anunciaron una alianza global multianual que une a dos marcas de alto rendimiento basadas en la comunidad y la innovación. La colección PUMA x McLaren Racing estará próximamente disponible en Argentina.
Ver más

Campañas

Antonela Roccuzzo vuelve a protagonizar la campaña de Soft Lux: la nueva propuesta de adidas sportswear

adidas anuncia la nueva línea de Soft Lux, la cápsula de Sportswear que se ha consolidado como el estándar de la moda relajada. Este año, la campaña vuelve a ser protagonizada por Antonela Roccuzzo, quien encarna la esencia del estilo effortless y la sofisticación cotidiana.
Ver más

Empresarias

Gran Meliá Iguazú se incorpora a Virtuoso

El hotel celebra su ingreso a la prestigiosa red internacional de turismo de lujo destacando el compromiso, la vocación de servicio y el trabajo diario de sus colaboradores. Este reconocimiento marca un nuevo hito para el hotel y pone en valor, especialmente, el trabajo sostenido de todo su equipo humano, verdadero motor detrás de este logro. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

Juana Viale

Agencia: Vml argentina Marca: Ypf Soporte:

La pieza se articula con la campaña anterior de estaciones “Sabés que estamos” y pone en valor la presencia de la marca incluso en los formatos y territorios más inesperados: la playa, el verano y el movimiento constante de la temporada alta.

Vuelve el fútbol argentino

Agencia:Nx lab - n3

Marca:Naranja x

Soporte:

Regreso del fútbol argentino 2026

Agencia:

Marca:Tnt sports

Soporte:

“Las vacas Oreo”

Agencia:Vml

Marca:Oreo

Soporte:

Para lo que viene sos imprescindible. Preparate

Agencia:Selva by aleph

Marca:Social learning

Soporte:Youtube, instagram, tiktok, facebook y linkedin

Ver todos
Suscribite a nuestro canal