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02.05.2022 por TOTALMEDIOS
“Hecho en Argentina”, la nueva campaña Netflix
La campaña fue co-creada entre Media.Monks y Mutato desde el lado de agencias y Mamá Húngara en la producción. La acción tuvo su core en digital, con más de 20 piezas distintas y el talento de influencers estratégicos. También se expandió en TV y vía pública.
Este fue el caso de “Hecho en Argentina”, una campaña súper ambiciosa que presenta una plataforma de Netflix que reúne los contenidos argentinos: desde el estreno de Granizo hasta Okupas.
La campaña tuvo su core en digital, con más de 20 piezas distintas y el talento de influencers estratégicos, siempre buscando insights que unan la cultura argentina con los títulos locales de Netflix. También se expandió orgánicamente a TV y formatos muy importantes de vía pública
Así, “Hecho en Argentina”, plantea una mirada de celebración hacia las producciones locales y resalta el, cada vez más grande, aporte de Netflix en la cultura popular de Argentina. De clásicos a estrenos, de series a películas y de risas a llantos, todo está abarcado por Hecho en Argentina.
"Si bien varias veces nos tocó compartir campañas de clientes con otras agencias, esta fue un proceso muy distinto, donde nos unimos como un equipo con Media.Monks. Pusimos sobre todo, el objetivo de sacar adelante este gran proyecto, sumando a la mesa a Mamá Húngara y cómo resultado podemos ver no solo un gran laburo sino una gran experiencia con personas muy copadas y talentosas de la industria". Mutato
"Además de seguir construyendo la cercanía con el público local y la relevancia del rol que hoy Netflix tiene en la cultura popular de nuestro país, “Hecho en Argentina” fue un proyecto que nos permitió comprobar que la flexibilidad y el trabajo en equipo son claves. Trabajar de la mano con Mutato potenció la campaña en cada etapa del proceso y nos sirvió para conocer (y reencontrarnos) con profesionales y compañeros increíbles." comenta el equipo de Media.Monks
“Enfocado en la búsqueda de buenos actores y en la puesta de cámara, desde la dirección tuvimos el lindo desafío de poder retratar el cotidiano criollo argentino con una impronta visual que esté ligada al universo y la estética cinematográfica” comentan los directores Hernán Corera y Juan Piczman . Por su parte, Juan Saravia y Lisandro Ramos, productores de Mamá Húngara comentan “Hecho en Argentina fue para nosotros un proyecto atípico, dado el desafío que suponía trabajar con dos agencias. Por eso, desde la producción, fue muy importante el trabajo colaborativo. Además, nos sentimos muy conectados con la propuesta de la campaña, dedicada al talento nacional. Nuestras películas siempre tuvieron un lazo muy íntimo con lo nacional, nuestra cultura, los paisajes, nuestra historia. Nos interesa explorar lo que nos hace orgullosamente argentinos”
Este es un gran ejemplo de la flexibilidad que hoy los grandes clientes como Netflix buscan, donde las agencias se funden con los equipos de marketing, las productoras y con otras agencias, en pos de lograr una alternativa sólida a la dinámica tradicional.
Equipo técnico
Team Media.Monks BA:
Directora de Cuentas: Lala Fernandez
Director Creativo: Beto Fernandez, Eduardo Sanchez
Executive Creative Director: Pablo Vitale
Executive Creative Director:Agustin Castellani
Creative team: Eugenio Novas, Omar Barrantes, Micaela Tamburi, Agustina Fisher, Victor Reinosa, Mauro Marcon, Emiliano Brovarone, Irina Margolin
Producción por Agencia: Karla Mendez
Team Mutato Buenos Aires:
Producción Por Agencia: Diego McLoughlin
Executive Director of Operations: Milo Puig Moreno
Director Creativo: Santi Pato
Executive Creative Director: Ignacio Jardon
Directora de Estrategia: Nadia Greco
Head of Art: Caro Saenz
Designer: Juan Cruz Crespo
Team
Mamá Húngara
Dirigido por Hernán Corera y Juan Piczman
Productores Ejecutivos: Lisandro Ramos y Juan Saravia
Productores: Luca Macome, Francisco Charnas
Director de Fotografia: Marcos Hastrup
Director de Arte: Sebastian Beretta
Vestuario: Ariel Gurruchaga
Edición: Tomas Murphy´
Postproducción: Mym Post
Estudio de Sonido: Bamba Music
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multimedia / campañas publicitarias
"Influencers del laburo"
Producida por Argentina Cine y dirigida por Juan Piczman y Nicolás Ponieman, la campaña toma algunos de los formatos más reconocibles de TikTok y los lleva al universo del trabajo real. Se trata de una propuesta que se apoya en el lenguaje y las dinámicas propias de TikTok para integrarse de forma orgánica a los contenidos que las audiencias consumen todos los días.