MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Campañas
Buscar Noticias
OSA Argentina
26.04.2022  por TOTALMEDIOS

Publicis y Heineken vuelven a ayudar a los bares convirtiendo los reviews negativos en positivos

Continuando sus campañas #BackTheBar y #BackToTheBars, la cerveza holandesa vuelve a apoyar a los bares y restoranes, esta vez compartiendo su espacio publicitario para devolverles la visibilidad perdida en pandemia. Mirá el spot de la campaña.

A lo largo de la pandemia, los bares y restaurantes tuvieron que sobrellevar una infinidad de problemas. Y cuando finalmente pudieron abrir sus puertas, lo tuvieron que hacer bajo estrictos protocolos. Muchos clientes lo aceptaban, pero había muchos otros que no, y la llegada del pase sanitario generó un rechazo aún mayor en aquellas personas que no compartían las medidas, descargando su enojo con malos reviews en plataformas como TripAdvisor.

Esos comentarios negativos, afectaron directamente en los gastronómicos, porque la pérdida de una estrella en los rankings representa una pérdida de ingresos de entre un 5% y un 9%.
Kantar IBOPE Media
Luego de la campaña Shutter Ads, en la que Heineken puso sus avisos en los bares, parecía justo esta vez poner a los bares en los avisos de Heineken.

En esta ingeniosa iniciativa, sin tener costos extra en media, Heineken intervino su comunicación digital en apoyo a los bares más afectados por este boicot en las plataformas, incentivando a las personas a dejar reviews positivos y así ayudar a los bares a recuperar esa estrella perdida.

Esta campaña apoyó a bares de todo Argentina de manera geolocalizada en CABA, GBA, Mar del Plata, Rosario, Córdoba, Corrientes, Neuquén.



Ficha técnica:
HEINEKEN
Sr. Director Global Heineken® Brand: Bram Westenbrink
Heineken® Global Communication Director: Daniela Iebba
Heineken® Global Communications Manager: Guilherme De Marchi Retz
Heineken® Director Brand Development Americas Region: Fernando Ortiz Roffe
Heineken® Country Manager South Cone: Fernando Sanz Nicuesa

PUBLICIS ITALY/LE PUB
Global Chief Creative Officer Publicis WW: Bruno Bertelli
Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini
Chief Creative Officer: Mihnea Gheorghiu
Global Executive Creative Director: Eoin Sherry
Associate Creative Director: Fernando Dominguez
Associate Creative Director: Giulio Frittaion
Strategy Director: James Moore
General Manager: David Pagnoni
Global Client Service Director: Paola Natellis
Global Account Director: Gonzalo Gutierrez

PUBLICIS ARGENTINA
Chief Creative Officer LatAm: Fernando Bellotti
Chief Creative Officer Argentina: Fabio Mazia
Creative Director: Francisco Bledel
Creative Director: Martin Pettinari
Integrated Business Director: Nicolás Gruschetsky
TRESBIEN (PRODUCTION COMPANY)
Director: Nicolás Mazzi
Producer: Tomas Vidal
 
¿Qué te pareció esta campaña?
  • Current rating
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
En esta nota:
Heineken
Publicis

Te puede interesar

Publicis y L’Oréal Paris en IAB Now: la importancia de conectar con la audiencia

FilmSuez mantuvo dos encuentros estratégicos con agencias

Nuevo liderazgo creativo en Digitas Buenos Aires

Publicis Argentina desarrolló para Heineken una campaña que une fútbol, trabajo y tecnología

Heineken invita a destapar nuevos sonidos y te lleva a Coachella: ¿Cómo participar por el viaje?

Heineken presenta Heineken Sessions, una experiencia de música en vivo que invita a destapar nuevos sonidos

Otras noticias del día

Medios

Cómo el modelo de talento basado en upskilling y reskilling está transformando la comunicación estratégica

La comunicación estratégica ya no se traba por falta de ideas ni de tecnología, sino por la ausencia de habilidades humanas actualizadas. En un entorno acelerado, invertir en upskilling y reskilling del talento se vuelve clave para tomar mejores decisiones. Ver más

Empresarias

Tendencias de ciberseguridad para 2026

Se exige a los programas de seguridad que defiendan entornos cada vez más complejos contra ciberataques más rápidos, automatizados y difíciles de aislar. El último año de ataques revela un cambio medible en la forma en que los adversarios operan, se coordinan y escalan en los entornos empresariales. Ver más

Empresarias

Cerveza Patagonia llega a El Chaltén con un Refugio

Para celebrar la apertura, el martes 3 de febrero, a las 22 horas, la marca invita a todos a compartir un evento especial, con una propuesta diferente pensada para la comunidad de El Chaltén, en donde habrá música en vivo de la mano de 7 Venas, un ritual de cerveza caramelizada y cervezas de edición limitada que llegan directo desde Bariloche Ver más

multimedia / campañas publicitarias

Juana Viale

Agencia: Vml argentina Marca: Ypf Soporte:

La pieza se articula con la campaña anterior de estaciones “Sabés que estamos” y pone en valor la presencia de la marca incluso en los formatos y territorios más inesperados: la playa, el verano y el movimiento constante de la temporada alta.

Vuelve el fútbol argentino

Agencia:Nx lab - n3

Marca:Naranja x

Soporte:

Regreso del fútbol argentino 2026

Agencia:

Marca:Tnt sports

Soporte:

“Las vacas Oreo”

Agencia:Vml

Marca:Oreo

Soporte:

Para lo que viene sos imprescindible. Preparate

Agencia:Selva by aleph

Marca:Social learning

Soporte:Youtube, instagram, tiktok, facebook y linkedin

Ver todos
Suscribite a nuestro canal