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PHD Argentina
26.04.2022

Publicis y Heineken vuelven a ayudar a los bares convirtiendo los reviews negativos en positivos

Continuando sus campañas #BackTheBar y #BackToTheBars, la cerveza holandesa vuelve a apoyar a los bares y restoranes, esta vez compartiendo su espacio publicitario para devolverles la visibilidad perdida en pandemia. Mirá el spot de la campaña.

A lo largo de la pandemia, los bares y restaurantes tuvieron que sobrellevar una infinidad de problemas. Y cuando finalmente pudieron abrir sus puertas, lo tuvieron que hacer bajo estrictos protocolos. Muchos clientes lo aceptaban, pero había muchos otros que no, y la llegada del pase sanitario generó un rechazo aún mayor en aquellas personas que no compartían las medidas, descargando su enojo con malos reviews en plataformas como TripAdvisor.

Esos comentarios negativos, afectaron directamente en los gastronómicos, porque la pérdida de una estrella en los rankings representa una pérdida de ingresos de entre un 5% y un 9%.
Kantar IBOPE Media
Luego de la campaña Shutter Ads, en la que Heineken puso sus avisos en los bares, parecía justo esta vez poner a los bares en los avisos de Heineken.

En esta ingeniosa iniciativa, sin tener costos extra en media, Heineken intervino su comunicación digital en apoyo a los bares más afectados por este boicot en las plataformas, incentivando a las personas a dejar reviews positivos y así ayudar a los bares a recuperar esa estrella perdida.

Esta campaña apoyó a bares de todo Argentina de manera geolocalizada en CABA, GBA, Mar del Plata, Rosario, Córdoba, Corrientes, Neuquén.


Ficha técnica:
HEINEKEN
Sr. Director Global Heineken® Brand: Bram Westenbrink
Heineken® Global Communication Director: Daniela Iebba
Heineken® Global Communications Manager: Guilherme De Marchi Retz
Heineken® Director Brand Development Americas Region: Fernando Ortiz Roffe
Heineken® Country Manager South Cone: Fernando Sanz Nicuesa

PUBLICIS ITALY/LE PUB
Global Chief Creative Officer Publicis WW: Bruno Bertelli
Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini
Chief Creative Officer: Mihnea Gheorghiu
Global Executive Creative Director: Eoin Sherry
Associate Creative Director: Fernando Dominguez
Associate Creative Director: Giulio Frittaion
Strategy Director: James Moore
General Manager: David Pagnoni
Global Client Service Director: Paola Natellis
Global Account Director: Gonzalo Gutierrez

PUBLICIS ARGENTINA
Chief Creative Officer LatAm: Fernando Bellotti
Chief Creative Officer Argentina: Fabio Mazia
Creative Director: Francisco Bledel
Creative Director: Martin Pettinari
Integrated Business Director: Nicolás Gruschetsky
TRESBIEN (PRODUCTION COMPANY)
Director: Nicolás Mazzi
Producer: Tomas Vidal
 
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Heineken
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