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PHD Argentina
19.04.2022

"Administrar tu plata suena bien", la campaña creada por GUT para Mercado Pago

Bajo el lema, "Administrar tu plata suena bien", la nueva campaña creada por GUT para Mercado Pago se enfoca en el segmento de los adolescentes entre 13 y 17 años y se mete de lleno en la música junto a dos de los traperos más reconocidos de la Argentina, Dillom y Sara. Mirá el comercial.

La campaña, "Make it rain", que hace alusión al gesto que hacen los traperos en sus videos para representar el dinero, se propone incentivar la charla entre padres e hijos adolescentes acerca del manejo de su plata.

Dillom y Sara Malacara realizaron Rocketpowers, un videoclip interactivo del cual podrán participar los adolescentes de más de 13 años que tengan su propia cuenta de Mercado Pago. Durante el video cada vez que los artistas hagan su típico gesto, aparecerán códigos QR que lxs chicxs podrán escanear para, por primera vez, atrapar el dinero que ellos "tiran". Este dinero se les acreditará directamente en su cuenta.
Kantar IBOPE Media
"Convertir un gesto tan popular en un medio para comunicar la cuenta +13, y poder hacerlo dentro de un contenido donde esto sea realmente orgánico, fue un proceso totalmente atípico en donde la confianza marca-agencia-productora fue fundamental. Por eso el resultado nos pone tan contentos", afirmaron Ramiro Rodriguez Gamallo y Matías Lafalla de GUT.

"Creemos que es muy importante difundir la cuenta digital para adolescentes, que les permite gestionar el dinero de forma simple, eficiente, cómoda y segura. Con esta campaña buscamos conectar con los jóvenes dentro de su territorio cultural, incluirlos financieramente y continuar derribando barreras de acceso para las herramientas financieras digitales", afirmó Louise McKerrow, Senior Director de Branding.

La campaña podrá verse en TV, OOH, radio y medios digitales de Argentina.


Ficha técnica Agencia: GUT Buenos Aires
Cliente: Mercado Pago
Producto: Mercado Pago - Cuenta +13
Campaña: Make it rain
Nombres de las piezas: Rocketpowers
Territorio: Argentina
CCOs & Partners: Joaquín Cubría
ECD: Ramiro Rodriguez Gamallo / Matías Lafalla
Managing Director: Pilar Lopardo
Director/a Creativo/a: Laura Rapela / Diego Fernandez Posada
Directora de arte: Valentina Díaz Salama
Redactor: Santiago Narvaja
Head de Diseño: Rosario Muñoz López
Diseñadora: Carolina Vázquez García
Creative Manager: Paula Akel
Head de Producción: Florencia Albizzati
Productora de Agencia: Mariana Jauregui
Director/a Regional de Cuentas: Natalia Noya
Director/a de cuentas: Clara Colace
Supervisor/a de cuentas: Bernardita Musa
CSO: Javier Quintero
Sr. Strategist: Mariana Varella
Head de Digital & Data: Agostina Martino
Social Strategy: Regina Lucini
Empresa Productora: The movement by Landia
Director: Juanita & NoDuermo
Productor Ejecutivo: Juan Manuel Cuervo
Productor: Tato Muñoz
Postproducción: André Sarno
Editor: Nicolás Severiano
Corrección de Color: Raúl lavado
Representantes por Cliente: Louise Mckerrow, Pethra Vargas Ferraz, Iuri Gomes Maia Leite Filho, Esteban Urchipia, Alina Takessian, Mônica Salgado, Victoria Mezzadri.
 
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