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11.04.2022
Colombia recibe premio internacional de comunicación comercial en Grecia
Se trata de los WFA President's Awards, que reconocen las iniciativas excepcionales de la comunicación comercial en el mundo. Además del proyecto de Colombia, se premiaron cuatro iniciativas provenientes de Bélgica, Kenia, Suecia y Reino Unido.
Este reconocimiento fue entregado durante el Global Marketer Week en Grecia y contó con la evaluación del Comité Ejecutivo de la WFA en cabeza de Raja Rajamannar, Presidente de la WFA (Federación Mundial de Anunciantes), única organización que representa los intereses comunes de los especialistas en marketing en todo el mundo.
Frente al premio, la presidente ejecutiva de la ANDA, Elizabeth Melo, expresó: "En nombre de ANDA Colombia, me siento honrada y agradecida al recibir el WFA President's Awards. La iniciativa 'Huella de Comunicación Comercial Responsable' es el resultado de un arduo trabajo y de la firme convicción de promover las mejores prácticas en la publicidad y la evolución de la industria del marketing en Colombia".
La presidente ejecutiva de la ANDA también agradeció en el marco del evento a las empresas anunciantes colombianas que hacen parte de la asociación y que llevan a cabo prácticas sostenibles en comunicación comercial.
“Huella de Comunicación Comercial Responsable” es una herramienta práctica y de uso sencillo para ayudar a los anunciantes a evaluar su gestión y la alineación de las estrategias de publicidad, mercadeo y sostenibilidad de la compañía.
Consiste en la aplicación de un cuestionario que recoge las buenas prácticas y tendencias en materia de comunicación comercial y representa el compromiso de las compañías anunciantes en cuanto al ejercicio responsable de su publicidad.
¿Para qué sirve?
Permite "fotografiar" y medir la gestión de las empresas frente a las buenas prácticas sectoriales, tendencias y requerimientos internacionales y nacionales en materia de comunicación comercial responsable.
Define un marco que facilita a los anunciantes acreditar su contribución, mediante una publicidad ética y responsable, en la construcción de modalidades de consumo y producción sostenible (ODS 12) y en una transformación social y cultural para la adecuada representación de género (ODS 5).
Fomenta el cumplimiento de los compromisos de las Guías de autorregulación desarrolladas y publicadas por la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA): 1) Guía para la adecuada representación de género en la comunicación comercial, 2) Guía para una comunicación comercial responsable a través de influenciadores, 3) Guía para navegar el ecosistema digital.
Establece indicadores que les permitan a los anunciantes valorar, cuestionar, reflexionar e implementar estrategias de publicidad responsable, que en todo caso coadyuvará en la reducción de riesgos, identificación de nuevas oportunidades, relacionamiento con grupos de interés, atracción de inversiones y en general ser rentables de manera sostenible.
Reconoce las diferentes iniciativas en publicidad responsable como un conjunto de buenas prácticas que buscan promover una industria cada vez más madura, responsable y consciente de su rol en la construcción de una sociedad sostenible.
La iniciativa cuenta con 8 principios que recogen las buenas prácticas en materia de publicidad y que permiten a las compañías anunciantes afiliadas a la ANDA evaluar su compromiso con el ejercicio responsable de su comunicación comercial: cumplimiento; autorregulación publicitaria; sostenibilidad y propósito de marca; cadena de suministro; adecuada representación de género en la comunicación comercial; ecosistema digital y Comunicación Responsable a través de influenciadores y Protección de Niños, Niñas, Adolescentes.
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