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16.03.2022

WARC Rankings 2022: Creative 100: las campañas y empresas más premiadas del mundo por su creatividad

Compilado por WARC, la compañía internacional de conocimientos de marketing, el Creative 100 Ranking se produce combinando los resultados de los programas de premios creativos globales y regionales más importantes de la industria registrados a lo largo de 2021

Los premios rastreados están determinados por una encuesta mundial de la industria y en consulta con el Consejo asesor de clasificaciones de WARC.

Campaña #1: #wombstories para Bodyform/Libresse/Libra por AMV BBDO London
Kantar IBOPE Media

La campaña más creativamente celebrada de 2021, #wombstories para la marca de higiene femenina Bodyform/Libresse/Libra, usó el poder de la narración para abarcar la complejidad y la realidad de la feminidad. Aunque desgarradora, la campaña de AMV BBDO London está diseñada para abordar los tabúes y hacer que las mujeres se sientan orgullosas de sus cuerpos.

Nicholas Hulley y Nadja Lossgott, directores creativos de AMV BBDO, dijeron: “Wombstories ha sido nuestra empresa más profunda y compleja, tanto emocional como técnicamente. Atreverse a escuchar y sumergirse en el lado más oscuro de las experiencias de las personas con sus úteros y luchar contra un pulpo de una campaña con tantos brazos que todos tenían que estar a la altura de nuestra ambición de creatividad y empatía. Pero la complejidad vale la pena, para hacer que millones de personas se sientan comprendidas y, en muchos casos, se comuniquen entre sí para finalmente compartir sus historias de útero”.

En segundo lugar se encuentra True Name para Mastercard de McCann New York. La campaña demostró su apoyo a la comunidad LGBTQIA+ en los EE. UU. al lanzar el primer producto de pago en el que las personas podían incluir el nombre que eligieron en su tarjeta. En tercer lugar, está Donation Dollar, una campaña para Royal Australian Mint de Saatchi & Saatchi Melbourne, mediante la cual se creó una moneda de donación para apoyar a organizaciones benéficas.

Agencia creativa n.º 1: Publicis Milán
Desde el tercer lugar del año pasado, la agencia de coronación Publicis Milán tiene cuatro campañas entre las 100 mejores: para Diesel (x2), Heineken y Barilla. AMV BBDO London le sigue de cerca con dos campañas, una para el apoyo al cáncer de Macmillan, así como las #wombstories mejor calificadas. África São Paulo ocupa el tercer lugar con cuatro campañas para House of Lapland, SporTV, Folha de SP y Associação Brasileira de Psiquiatria.

Bruno Bertelli, director creativo global de Publicis Worldwide, dijo: “Ser clasificado como la agencia número 1 del año en el ranking WARC Creative 100 es testimonio del trabajo duro, un modelo probado de datos y creatividad y la valentía de nuestra gente y clientes. Continuamos presionándonos unos a otros para llegar más lejos y ser mejores y está dando sus frutos. Felicitaciones a todos en Publicis Italia”.

#1 Red creativa: Ogilvy

Ogilvy conserva su primer puesto por segundo año consecutivo, con cuatro agencias entre las 50 principales que aportan puntos al total, incluidas DAVID Miami y DAVID Madrid, ambas clasificadas entre las cinco primeras. Publicis Worldwide y DDB Worldwide siguen en segundo y tercer lugar respectivamente.

Liz Taylor, directora creativa global de Ogilvy, dijo: “Es emocionante ser nombrada la red más creativa del mundo por WARC. Obtener esta designación por segundo año consecutivo habla del arduo trabajo y la dedicación de nuestros equipos en todo el mundo que continuamente brindan ideas inolvidables que tienen un impacto para nuestros clientes. Este logro también es un testimonio de la creatividad sin fronteras que une a nuestra red a través de geografías, capacidades y culturas. Quiero agradecer a todos en Ogilvy por sus contribuciones y a nuestros valientes y valiosos clientes por su asociación, colaboración y confianza".

Holding Company #1: Omnicom Group

Omnicom Group sube un lugar para tomar la primera posición. WPP cae al segundo lugar e Interpublic Group permanece en el tercero.

Marca #1: Burger King

La cadena de comida rápida Burger King es la principal marca creativa por cuarto año consecutivo, con seis campañas clasificadas entre las 100 principales creativas para cuatro mercados: México, España, Reino Unido y Estados Unidos. Bodyform/Libresse/Libra sigue en segundo lugar, y Mastercard está en tercero, por encima del puesto 25 del año pasado.

Anunciante n.º 1: AB InBev

El gigante cervecero AB InBev, que ha ascendido constantemente en el Creative 100 Rankings en los últimos años, ocupa el primer lugar este año. Restaurant Brands International cae al segundo lugar y Unilever sube al tercer lugar desde el séptimo del año pasado.

Pedro Earp, director de marketing de AB InBev, dijo: “Nos sentimos honrados de estar clasificados como el número uno en creatividad. Nuestro viaje durante los últimos cinco años ha integrado la creatividad en nuestro núcleo, lo que ha resultado en un crecimiento comercial significativo. Esta transformación ha definido a AB InBev por su excelencia creativa, audacia estratégica e innovación acelerada. Si bien nuestro trabajo no ha terminado, hoy levantamos una copa por nuestra gente y nuestros socios que se han propuesto como misión crear un futuro más alegre”.

#1 País: EE.UU.

EE. UU. conserva su lugar como el mercado más creativo del mundo con diferencia. El Reino Unido permanece en segundo lugar y Francia sube para reclamar el tercer lugar.



Las diez campañas de creatividad más premiadas del mundo




Las diez agencias más premiadas del mundo por su creatividad



Las diez redes más premiadas del mundo por su creatividad



Los diez holdings más premiados por su creatividad



Las diez marcas más premiadas del mundo por su creatividad



Los diez anunciantes más premiados del mundo por su creatividad



Los diez países más premiados del mundo por su creatividad



En resumen, David Tiltman, vicepresidente sénior de contenido de WARC, dijo: “Las mejores campañas del Creative 100 Ranking muestran cómo los especialistas en marketing intentan cada vez más resaltar historias no contadas. Muchas dan voz a sectores de la sociedad que pueden no haber estado debidamente representados en el pasado; por ejemplo, #wombstories y The Bread Exam se centran en la salud de la mujer y las conversaciones en torno a ella. También hemos visto campañas que abordan la necesidad de reconocimiento individual de la comunidad LGBTQIA+, amplificando las voces de los jóvenes negros y mostrando el peligro que enfrentan los periodistas mexicanos a diario. Todos exploraron temas importantes que históricamente han sido ignorados”.


El WARC Creative 100 ha sido compilado aplicando una metodología rigurosa, imparcial y transparente.

La clasificación WARC Creative 100 se puede ver en su totalidad aquí. Incluye las 100 mejores campañas de creatividad premiadas del mundo, las 50 mejores agencias creativas, las redes de agencias, las marcas, los anunciantes, los países y las principales sociedades de cartera. Las campañas, casos de estudio , los créditos y los informes de perspectivas posteriores.

El WARC Media 100 se anunciará el 16 de marzo y el WARC Effective 100 el 17 de marzo.

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