MENU
Canal 26
Buscar Noticias
PHD Argentina
04.03.2022

Comscore: 9 de cada 10 personas han utilizado un servicio de streaming o de suscripción en el último mes

Un estudio de Comscore que abarca los países de Paraguay, Uruguay, Argentina, Chile y Ecuador destaca que más del 70% de los entrevistados posee un televisor conectado a Internet o un dispositivo de streaming.

Comscore lanzó su estudio sobre los usuarios de internet en América del Sur que entrega información sobre el consumo, el comportamiento y la participación de los medios en línea a través de los distintos dispositivos. Abarcando datos sobre consumo de medios, uso web y de aplicaciones, percepción hacia la publicidad digital, consumo por contenido en retail y servicios de streaming, entre otras cosas.

Entre los principales hallazgos se destaca el crecimiento exponencial en el consumo de contenido de video a través de plataformas de streaming y de dispositivos como televisión conectada, smartphones y consolas de videojuegos. Indicando que nueve de cada diez encuestados han utilizado un servicio de streaming o de suscripción en el último mes siendo YouTube, Netflix, Flow y Amazon Prime Video los servicios más utilizados. Aproximadamente uno de cada cinco encuestados pasa 14 horas o más a la semana viendo TV lineal y cerca de una cuarta parte pasa más de 14 horas semanales viendo contenidos de streaming.
Kantar IBOPE Media
Otro hábito de consumo que se destaca por sobre el resto es el incremento en el consumo de podcasts en la región, donde la mitad de los encuestados sostiene escuchar podcasts y una proporción similar dedica al menos 3 horas a la semana a escucharlos. Siendo los temas de podcast más elegidos aquellos sobre música, educación, televisión y cine, y tecnología.

“Es indispensable que las marcas reaccionen de manera proactiva a estas tendencias para entregar contenido de valor a sus consumidores a través de los formatos más utilizados. Este tipo de estudios nos permiten comprender los hábitos cambiantes de los usuarios para tomar decisiones acertadas que entreguen resultados oportunos; es un verdadero valor agregado conocer la participación y comportamiento en línea en países donde no solemos tener acceso a este tipo de información.” definió Leónidas Rojas, Senior Sales Director en Comscore para Cono Sur.

La penetración de los dispositivos en línea es incremental y exponencial, el 90% de los habitantes del Cono Sur -Paraguay, Uruguay, Argentina, Chile y Ecuador- que se conectan a Internet poseen un smartphone y casi la misma cantidad posee un ordenador o laptop. El reciente estudio indica que más del 70% de los encuestados posee un televisor conectado a Internet, un tercio posee una tableta y el 35% una consola de videojuegos. Lo que presenta un consumidor omnicanal y multi-pantalla que pretende y puede ser impactado de manera simultánea.

No obstante, si bien el consumo de streaming es una de las principales tendencias del estudio, a la mayoría de los encuestados les molesta la publicidad mientras ven vídeos de un servicio de streaming o de suscripción, lo que abre la puerta para nuevos formatos publicitarios como el Branded Content. Determinando que durante una hora de ver servicios de streaming o de suscripción, los anuncios de más de 3-5 minutos se consideran "demasiado" y que los anuncios largos que pueden saltarse después de 5 segundos son el tipo de publicidad de preferencia.
En esta nota:

Otras noticias del día

Campañas

Purina Day realizó en México en evento especial para las mascotas

El evento Purina Day tuvo como eslogan "Cuando las mascotas y las personas se unen, la vida es mejor". La jornada destacó iniciativas que impulsan la adopción responsable, la terapia asistida con perros y la reducción de plásticos. Ver más

Empresarias

NESTLÉ continúa impulsando su Iniciativa por los Jóvenes con una nueva edición de NESTLÉ Conecta

Nestlé dio inicio a una nueva edición de Nestlé Conecta, una feria de empleo 100% virtual y gratuita, que facilita el acceso a oportunidades laborales para jóvenes de entre 18 y 29 años de Argentina, Uruguay y Paraguay. Ver más

Medios

Martín Fierro de la Moda 2024: anunciaron la lista completa de nominados

Telefe y APTRA anunciaron los nominados a la próxima edición de los Premios Martín Fierro de la Moda. La ceremonia se llevará a cabo el viernes 6 de diciembre en vivo con la conducción de Iván de Pineda y Valeria Mazza.
Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"Garantía Alba"

Agencia: Marca: Alba Soporte:

Alba, la marca de pinturas del Grupo AkzoNobel, relanza su iniciativa “Garantía Alba” bajo el claim “Seguro Seguro, solo Alba”, comprometiéndose a cambiar la pintura si el resultado no cumple las expectativas del consumidor en color, terminación o cubritivo.

Calles

Agencia: Gut

Marca: Mercado libre

Soporte: Digitales, vía pública y radio

“Si es Terrabusi nos cierra a todos”

Agencia: Digitas buenos aires

Marca: Terrabusi

Soporte: Tv y web

Descubrí el poder de Ariel Platinum

Agencia: Super

Marca: Dreamco

Soporte: Tv - digital

"Acumuladores de links"

Agencia: Febrero

Marca: Modo

Soporte: Digitales, influencers, radio, streaming y vp

Ver todos