Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Natura estará presente en el Puente Figueroa Alcorta con un llamado a la concientización
Empresarias
Las nuevas características de Amazon Bedrock para crear aplicaciones de IA generativa de forma segura
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- INDIEEjecutiva/o de Cuentas Digital
- HDS COMUNICACIONPasantia Productoras publicitarias
- WIZARDM MINDPeriodistas
- FG MediosMedia planner
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
18.02.2022
España: la inversión publicitaria recupera el pulso y crece 11,5% en 2021
La inversión publicitaria aumentó en todos los medios excepto en Periódicos y Revistas, según un estudio de Arce Media junto con i2p. Durante el 2021 la inversión publicitaria alcanzó los 6.045,2 millones de euros frente a los 5.421,4 millones del año anterior.
Esta es una de las principales conclusiones del estudio que analiza en Índice de Inversión Publicitaria del año 2021 elaborado por Arce Media junto con i2p, y presentado este jueves en un encuentro online. Este estudio ha destacado que el conjunto de los medios tradicionales representó el año pasado el 46,7% del mercado y aumentó la inversión publicitaria un 7,8%.
En radio, la inversión creció un 12,3% hasta alcanzar 369,5 millones de euros frente a 328,9 del mismo periodo del año anterior. En prensa, la inversión cayó un 1,5% hasta alcanzar los 327,1 millones de euros. Exterior aumentó un 21,6%, hasta llegar a 246,9 millones de euros; Revistas alcanzó los 82,5 millones de euros, representa un retroceso del 5,8%, y Dominicales creció un 1,4%, mientras el Cine aumenta un 2,9%.
.jpg)
La inversión en medios digitales toma fuerza
Asimismo, prensa digital, el primer medio de comunicación en el apartado digital, alcanza los 398,7 millones de euros, con un crecimiento del 18,1%. La televisión digital alcanzó los 70,5 millones de euros y la publicidad exterior digital logró llegar a los los 69,1 millones de euros (un 59,4% de aumento). Por último, la inversión en revistas digitales fue de 65,9 millones de euros
Por su parte, los influencers son una vía de marketing al que cada vez más marcas recurren. Este apartado aumentó un 18,6% la inversión publicitaria, mientras que los clasificados digitales crecen un 4,8%.
En la combinación de medio tradicional y medio digital todos los medios aumentan su inversión publicitaria. Televisión obtuvo un total de 1.840,1 millones de euros; Prensa, un total de 725,9 millones de euros; Radio, 382,1 millones de euros y Publicidad exterior, 316 millones de euros.
A lo largo de los últimos años, el conjunto de la inversión publicitaria en los medios tradicionales se viene desacelerando de forma continuada. Desde el año 2017, la suma de los medios digitales ha crecido año a año desde el 2010, y a partir del año 2020 supera al conjunto de los medios tradicionales.
.jpg)
Las previsiones para 2022
La previsión, según este informe de Arce Media, es que seguirá creciendo la inversión publicitaria en formato digital en perjuicio del formato tradicional. Además, se destaca el efecto publicitario del mundial fútbol que se realizará del 21 del noviembre al 18 de diciembre 2022.
A nivel económico, se prevé un crecimiento del PIB del 5,6% en 2022. Los sectores afectados por los problemas en la cadena de suministros volverán a aumentar la inversión publicitaria una vez resueltos los problemas de escasez, que se estima que será a partir del mes de junio.
Fuente: Marketing Directo
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
Bizarrap se vuelve el embajador de la nueva era de Pepsi en Latinoamérica
Después de haber anunciado su nueva identidad visual en América Latina, Pepsi y Bizarrap sorprenden al público de habla hispana con una colaboración que marca el inicio de una nueva era para la marca de bebidas. Bizarrap es el artista argentino más escuchado en el mundo. Ver más
Empresarias
Natura estará presente en el Puente Figueroa Alcorta con un llamado a la concientización
La marca estará presente los días 24 y 25 de abril de 12 a 18hs en el puente peatonal que conecta Figueroa Alcorta con la Facultad de Derecho realizando una experiencia para concientizar y movilizar sobre la contaminación plástica; y recibir plásticos para reutilizarlos. Ver más
Empresarias
Las nuevas características de Amazon Bedrock para crear aplicaciones de IA generativa de forma segura
Amazon Web Services (AWS) ha anunciado hoy nuevas innovaciones de Amazon Bedrock que ofrecen a los clientes una forma más fácil, rápida y segura de desarrollar aplicaciones y experiencias avanzadas de inteligencia artificial (IA) generativa. Ver más
Rating Digital: Olga lidera en el streaming, TN en TV y Radio Con Vos en radio
Seidor vuelve a organizar “Voces Líderes”, un encuentro que apuesta a un futuro más inclusivo
El 73% de los consumidores son omnicanales y toman la decisión de compra en la página web de sus retailers
Unilever, junto con Knorr y el INTA, lleva la agricultura regenerativa a la Bioferia
DSPORTS tendrá la Copa América completa y más de 600 horas de coberturas especiales
Pulpo celebra su 10° aniversario en Latinoamérica sumando nuevas soluciones, mercados y clientes
multimedia / campañas publicitarias
"Momentos"
La campaña busca empatizar con la realidad cotidiana de los argentinos quienes hoy atraviesan un contexto de incertidumbre económica. Su esencia reside en capturar esos momentos críticos en los que un gasto inesperado se convierte en una carga adicional.