Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
American Express celebra la fidelidad de sus socios y lanza su programa de referidos en Argentina
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
El Juego del Calamar 3 - Coi...Agencia: Febrero made
Marca: Netflix
Soporte: Tv - radio - vp y acciones digitales
Mucho para ponerse de acuerd...Agencia: Don by havas
Marca: Flow+
Soporte: Tv, radio, vía pública, piezas digitales, influencers y activaciones
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- MP Gestión de TalentosPlanificador de Medios Senior
- MP Gestión de TalentosImplementador de Medios
- MP Gestión de TalentosEjecutivo de Cuentas
- Grupo ViaResponsable de Administración de Ventas
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
18.02.2022
España: la inversión publicitaria recupera el pulso y crece 11,5% en 2021
La inversión publicitaria aumentó en todos los medios excepto en Periódicos y Revistas, según un estudio de Arce Media junto con i2p. Durante el 2021 la inversión publicitaria alcanzó los 6.045,2 millones de euros frente a los 5.421,4 millones del año anterior.
Esta es una de las principales conclusiones del estudio que analiza en Índice de Inversión Publicitaria del año 2021 elaborado por Arce Media junto con i2p, y presentado este jueves en un encuentro online. Este estudio ha destacado que el conjunto de los medios tradicionales representó el año pasado el 46,7% del mercado y aumentó la inversión publicitaria un 7,8%.
En radio, la inversión creció un 12,3% hasta alcanzar 369,5 millones de euros frente a 328,9 del mismo periodo del año anterior. En prensa, la inversión cayó un 1,5% hasta alcanzar los 327,1 millones de euros. Exterior aumentó un 21,6%, hasta llegar a 246,9 millones de euros; Revistas alcanzó los 82,5 millones de euros, representa un retroceso del 5,8%, y Dominicales creció un 1,4%, mientras el Cine aumenta un 2,9%.
.jpg)
La inversión en medios digitales toma fuerza
Los medios digitales, por su parte, aumentaron en total un 15% en 2021, alcanzando la cifra de 3.221,3 millones de euros y representan el 53,3% del mercado. Search y Redes Sociales fueron el segundo y tercer medio por volumen, creciendo un 15,3% y un 12,2% respectivamente, representando la suma de los dos un 34,6% de participación.
Asimismo, prensa digital, el primer medio de comunicación en el apartado digital, alcanza los 398,7 millones de euros, con un crecimiento del 18,1%. La televisión digital alcanzó los 70,5 millones de euros y la publicidad exterior digital logró llegar a los los 69,1 millones de euros (un 59,4% de aumento). Por último, la inversión en revistas digitales fue de 65,9 millones de euros
Por su parte, los influencers son una vía de marketing al que cada vez más marcas recurren. Este apartado aumentó un 18,6% la inversión publicitaria, mientras que los clasificados digitales crecen un 4,8%.
En la combinación de medio tradicional y medio digital todos los medios aumentan su inversión publicitaria. Televisión obtuvo un total de 1.840,1 millones de euros; Prensa, un total de 725,9 millones de euros; Radio, 382,1 millones de euros y Publicidad exterior, 316 millones de euros.
A lo largo de los últimos años, el conjunto de la inversión publicitaria en los medios tradicionales se viene desacelerando de forma continuada. Desde el año 2017, la suma de los medios digitales ha crecido año a año desde el 2010, y a partir del año 2020 supera al conjunto de los medios tradicionales.
.jpg)
Las previsiones para 2022
La previsión, según este informe de Arce Media, es que seguirá creciendo la inversión publicitaria en formato digital en perjuicio del formato tradicional. Además, se destaca el efecto publicitario del mundial fútbol que se realizará del 21 del noviembre al 18 de diciembre 2022.
A nivel económico, se prevé un crecimiento del PIB del 5,6% en 2022. Los sectores afectados por los problemas en la cadena de suministros volverán a aumentar la inversión publicitaria una vez resueltos los problemas de escasez, que se estima que será a partir del mes de junio.
Fuente: Marketing Directo
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
Radio One anunció su alianza exclusiva con la Fórmula 1
La emisora anunció su alianza exclusiva con la categoría máxima del automovilismo. Radio One 103.7 se convierte en la emisora oficial de la Fórmula 1 en la Argentina y transmitirá en exclusiva todos los Grandes Premios del campeonato 2025. Ver más
Campañas
Gloaming impulsa una experiencia de gaming para Shell
Gloaming llevó adelante una experiencia inmersiva junto a Shell, diseñada para reforzar el vínculo de la marca con las nuevas generaciones. La agencia desarrolló y coordinó una acción multiplataforma que combina tecnología, entretenimiento y fidelización. Ver más
Medios
Clarín y Olé participaron del Social Media Day 2025
La compañía de medios reafirmó su compromiso con la innovación, la creatividad y las audiencias, tres factores fundamentales en la producción publicitaria actual. El grupo fue parte del panel "Tendencias digitales: medios, plataformas y nuevos formatos publicitarios". Ver más
Chocolinas celebra sus 50 años con un evento gratuito en el Planetario
Telefe transmite los octavos de final del Mundial de Clubes
Eltrece estrenó "Reacción en Cadena" con la conducción de Homero Pettinato
Cuáles son las principales tendencias en TikTok, Instagram y YouTube en la Argentina
Disney+ lanza "Playback: una somos dos", su nueva serie musical juvenil
El efecto influencer según Comscore: métricas, tendencias y nuevos liderazgos
multimedia / campañas publicitarias
El Juego del Calamar 3 - Coincidencias
Para comunicar la final más esperada, Netflix y Febrero eligieron recrear ese espíritu único y pasional con el que los argentinos vivimos las instancias definitorias, aprovechando además el contexto del Mundial de Clubes. Los spots de TV fueron producidos por Mamá Húngara y dirigidos por Fede García Rico.
Agencia: Don by havas
Marca: Flow+
Soporte: Tv, radio, vía pública, piezas digitales, influencers y activaciones