MENU
Canal 26
Buscar Noticias
OSA Argentina
11.02.2022

YouTube lanza nuevos proyectos para competir con sus rivales

La plataforma presentó sus proyectos para 2022, que apuntarán a atraer a su plataforma virtual de videos a los influencers o a impulsar los formatos populares, en el contexto de una batalla cada vez más feroz para retener a los creadores y mantener usuarios.

"Los creadores son el corazón y el alma de la plataforma", dijo Neal Mohan, director de productos del servicio de esta plataforma de la gigante Google.

Una de las principales apuestas de 2002 será el desarrollo de los "cortos", videos de hasta 60 segundos, a menudo humorísticos o musicales, basados en el modelo de la muy popular aplicación TikTok, también copiada por la nueva Meta (Facebook e Instagram).
Kantar IBOPE Media
Los "YouTube Shorts", lanzados en más de 100 países en julio, "tienen más de 5.000 millones de visitas", destaca Mohan.

El formato "Live" también tiene éxito. Según la plataforma, el tiempo dedicado a ver videos en vivo se triplicó con creces en dos años, de enero de 2020 a diciembre de 2021.

"Una de las preguntas que más se hacen los creadores de contenido en vivo es '¿De qué estoy hablando?'", señala Neal Mohan. En respuesta, YouTube tendrá ofertas "en vivo" colaborativo, que permitirá a los influences discutir en conjuntos en directo, un enfoque menos intimidante.

La plataforma, al igual que sus competidores, pretende por otro lado diversificar las fuentes de ingresos de sus estrellas en ciernes y confirmadas, con la posibilidad de ofrecer suscripciones pagas a canales, por ejemplo.

También, aspira a explorar los NFT (tókenes no fungibles, por sus siglas en inglés), los certificados de autenticidad para objetos digitales asociados a un objeto único, cuya popularidad estalló en 2021 y que podrían "permitir a los creadores construir relaciones más cercanas con sus fans".

A YouTube le gustaría "proporcionar un método controlable para que los fanáticos posean videos, fotos, obras de arte o incluso experiencias únicas de su creador favorito".

El servicio no se olvida de las marcas, y está trabajando en herramientas para facilitar las compras directamente en los vídeos o mediante "live shopping".

Google obtuvo 76.000 millones de dólares de ganancias netas anuales en 2021, casi el doble que en 2020, y domina la publicidad en línea, justo por delante de Meta.

Pero la presión contra las herramientas de orientación publicitaria, acusadas de recopilar demasiados datos confidenciales de los usuarios, y la mayor competencia de TikTok o los videojuegos obligan a los dos gigantes a diversificarse para no dejarse alcanzar por sus rivales.

En esta nota:

Otras noticias del día

Agencias

L'Oréal Paris presenta un cortometraje sobre Ilon Specht, la creadora del emblemático “Porque yo lo valgo”

Con la participación de referentes del ámbito empresarial y cultural, L'Oréal Paris organizó un panel tras la proyección de un cortometraje que repasa el legado de Ilon Specht, autora del eslogan que marcó un hito en el marketing y el empoderamiento femenino. Ver más

Empresarias

Espacio Iberia finalizó su paso por Buenos Aires con récord de participación

Espacio Iberia en Buenos Aires contó con eventos de los cantantes Julieta Venegas y Coti Sorokin, un show culinario a cargo del reconocido chef Hugo Muñoz y Dolli Irigoyen, activaciones de LA LIGA y encuentros con influencers, entre otras citas. Ver más

Agencias

Nuevo liderazgo en ágora Colombia: Camila Gómez Pardo asume como Country Manager

Especialista en comunicación estratégica, asuntos públicos y gestión de crisis, Gómez Pardo trabajará en conjunto con Guillermo de la Torre para potenciar la integración de las operaciones en Colombia y acompañar a los clientes con soluciones creativas y transformadoras, alineadas con los desafíos actuales del ecosistema empresarial. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"YO NO TE PIDO LA LUNA"

Agencia: Agencia isla méxico Marca: 7up Soporte: Tv - digital

La campaña podrá verse a partir de hoy en México y próximamente en Chile, Guatemala y Ecuador, luego de un exhaustivo proceso de pitch iniciado en Abril del año 2024 y tras varios meses de testeos, y de adaptación del guión original junto a Diego Luna.

Thirsty For More

Agencia: Springtime

Marca: Pepsi

Soporte: Tv - digital

Tu banco del mañana, hoy. “Pymes”

Agencia: Zurda agency

Marca: Bbva argentina

Soporte: Tv - digital

"Viva Vivir"

Agencia: Ogilvy

Marca: Dgt

Soporte: Tv - digital

"La vida es perfecta, hasta que no lo es"

Agencia: Bombay

Marca: Metlife méxico

Soporte: Tv - digital

Ver todos