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20.12.2021
2021: más fuertes, más alto, más lejos
En este artículo, el CEO de Teads Latinoamérica, Eric Tourtel, reflexiona sobre el año que va llegando a su fin y los logros alcanzados junto a su equipo de trabajo, entre los que se destaca un incremento de ganancias de un 30 por ciento en comparación a 2020.
En pocos días, una vez más, daremos un nuevo impulso a ese reloj imaginario que diciembre siempre pone en primer plano, seguramente ya con la mira puesta en los deseos y proyectos que buscaremos concretar en 2022.
En un contexto que continúa poniendo a prueba la excelencia a todo nivel, estamos orgullosos de compartir que cerraremos este año con un incremento en los revenues de +30% versus el año anterior, así como con la incorporación de 98 nuevos anunciantes en la región y hemos concretado acuerdos estratégicos con 16 de ellos, entre los que se cuentan Samsung y Sanofi.
Asimismo, creemos en la fuerza de los vínculos que comparten valores y objetivos, es por eso que celebramos alianzas clave en la región con 22 publishers estratégicos. Medios profesionales que por sobre todas las cosas privilegian la información veraz y de calidad con el objetivo de ofrecer a la sociedad contenido responsable y de fuentes validas. Esta labor conjunta continúa afianzando nuestro posicionamiento de liderazgo al estar trabajando ya con el 80% de los Top 200 publishers de Latinoamérica y que contribuye a que el alcance mensual de Teads a nivel global ascienda actualmente a 1.900 millones de usuarios únicos.
Y si de esfuerzo conjunto y acuerdos clave se trata, sabiendo que tanto anunciantes como agencias han estado buscando una mejor manera de medir la Economía de la Atención, es vital destacar entre los recientemente anunciados, el estudio integral realizado junto a dentsu International sobre Economía de la Atención que permitió a Teads evaluar el poder de los creativos y la optimización del formato en relación a la Atención, reflejando que ésta es tres veces más efectiva que la visibilidad a la hora de predecir los resultados
Asimismo, convencidos de que el futuro sin cookies es hoy, lanzamos el “modo cookieless” en TAM, convirtiéndola en la primera plataforma cookieless de la open web, donde los anunciantes de Teads ya pueden interactuar de manera responsable con los consumidores que utilizan entornos sin cookies.
Desarrollamos y lanzamos, además, en primera instancia en exclusividad para Omnicom Media Group (OMG), y luego para todas las agencias, el Traductor cookieless de Teads, herramienta que gracias a su targeting de audiencias sustentable, su segmentación contextual avanzada y al uso de tecnología propia permite "traducir" segmentos de audiencia basados en cookies a segmentos basados en señales cookieless. Éstas y otras nuevas soluciones, ya han generado más de 1.000 millones de impresiones en 50 campañas cookieless para los principales clientes en todo el mundo.
En esta misma línea y atendiendo a la importancia de la capacitación y práctica de cara a una era sin cookies, se han organizado durante el año más de 150 cookieless bootcamps para los anunciantes y las principales agencias de la región, y hemos llevado a cabo más de 40 campañas cookieless que permitieron comprobar de manera concreta y fehaciente, la efectividad de las soluciones de Teads en las campañas sin el uso de cookies, entre las que se destaca Diageo, Heineken, y Mastercard entre otras.
Reconforta confirmar que clientes, partners y agencias creen en nosotros y nos confían sus campañas y en este sentido este año Teads Latinoamérica ha tenido la satisfacción adicional de haber recibido nueve nominaciones a los Premios Festival of Media Latin America (FOMLA), evento internacional de gran reputación, que reconoce la excelencia en medios y marketing en toda América Latina y de obtener un Smartie de Oro, premio otorgado por la Mobile Marketing Association (MMA) que distingue las estrategias de marketing para móviles más innovadoras y creativas del mundo, por la campaña creada para Heineken en México. La misma, logró posicionar a la marca en el top of mind de los consumidores en una etapa del año -Semana Santa- saturada de anuncios, probando a la vez la eficacia del targeting contextual para lograr reach. La campaña creada por Teads Latin America junto a dentsu, logró +4 MM de impresiones totales, distinguiéndose de sus competidores a través del targeting contextual.
Comprometidos con fomentar prácticas de publicidad responsable y con propósito, Teads Latinoamérica implementará en 2022, Teads Care en la región, una iniciativa mediante la cual los anunciantes pueden apoyar financieramente una causa de su elección. Una vez seleccionada, Teads igualará esta contribución mediante la inversión en medios. Inicialmente implementada con foco en medio ambiente y salud mental, Teads Care ampliará el espectro y apoyará una serie de causas alineadas con las campañas de Responsabilidad Social Empresaria de los anunciantes.
El firme compromiso de Teads con América Latina, los avances, el crecimiento y el desarrollo de nuevas propuestas tienen un denominador común que atraviesa transversalmente uno y cada uno de los proyectos por los que somos reconocidos, distinguidos y respetados en la industria y que es el alma y corazón de la compañía: nuestro equipo.
Es por eso que en 2021 hemos incrementado un 75% el plantel de profesionales en relación al año previo y proyectamos crecer un 31% el total de contrataciones en 2022. Esto no sólo es prueba fiel del fortalecimiento del grupo en la región, sino también del propio crecimiento profesional de quienes forman parte de Teads y que acompañan con mayores responsabilidades los nuevos retos.
Con orgullo y satisfacción agradezco el compromiso, el profesionalismo, el esfuerzo y la convicción con la que emprenden la labor cada día, siempre en pos de dar el mejor servicio, de ofrecer la mejor alternativa, de trabajar codo a codo con las marcas, agencias y publishers que nos acompañan ya sea desde nuestros inicios, hace 6 años, o desde hace días. Todos hacen parte de cada paso que hemos dado en este camino que continuaremos recorriendo juntos.
El esfuerzo sin dudas ha valido la pena y quiero en nombre de Teads Latinoamérica darles las GRACIAS una vez más. Los invito a celebrar por todos los logros obtenidos y por los desafíos que tendremos por delante.
Juntos somos más fuertes. Hay equipo.
Felices Fiestas.
(*) CEO de Teads Latinoamérica
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