Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Día mundial de los animales: Answer presenta una solución integral para la salud y bienestar de las mascotas
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- HDS COMUNICACIONPasantes p realización audiovisual
- HDS COMUNICACIONPASANTIA Estudiantes
- Empresa de via publicaAsistente de Area Comercial
- Primera impresionAdministracion
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
09.12.2021 por TOTALMEDIOS
Entel Chile se suma a las compañías cookieless de la mano de Teads
La empresa chilena de telecomunicaciones lanzó su primera prueba de campaña segmentada sin cookies, de la mano de Teads. Los resultados demostraron la eficacia del uso de audiencias cookieless y se redujo considerablemente el costo de conversión de leads.
Entel, como líder del mercado de telecomunicaciones en Chile, encontró en Teads un aliado para lanzar una nueva campaña que ofrecía a sus usuarios un paquete completo de fibra wifi + Entel TV con HBO Pack incluido, por tan sólo $2.990 al mes.
A través de un material de video, Entel buscaba dar a conocer su nuevo producto, y al mismo tiempo, obtener Brand Awareness y consideración con derivación de tráfico. Una vez más, la tecnología desarrollada por Teads y disponible sólo en su plataforma de compra programática, conocida como Traductor Cookieless, demostró su eficacia: la campaña no sólo obtuvo resultados eficientes de CTR y Viewability equivalente a una campaña de segmentación tradicional, sino que redujo el costo de conversión por lead con un ahorro de 46% en costos.
En total, la campaña cookieless obtuvo casi un millón de impresiones, con un CTR de 0.33%, que supera los indicadores tradicionales de la industria para este indicador (0.30%). Asimismo, la visibilidad del material de video de la campaña fue de 73.09%, superior también al promedio de la industria, que suele ser de 66%.
“Hace unos meses, nuestra agencia PHD nos sugirió realizar un estudio en conjunto con Teads. La idea principal era prepararnos para un futuro mundo digital sin cookies y así evaluar las diferentes tecnologías”, explica Javiera Pizarro Contreras, Analista Senior Medios Digitales en Entel, quien además agrega: “Una vez finalizada la prueba de la campaña de Hogar TV, llegamos a entender que con el Traductor Cookieless de Teads y mediante el cruce a través de una compra en la plataforma programática, podemos llegar a un público igual de interesado en nuestra marca, mejorando incluso los resultados y KPIs versus las campañas tradicionales, además de establecer parámetros óptimos para la evaluación”.
Con esta primera prueba, Entel se suma a las marcas pioneras que están lanzando pruebas de campañas cookieless para demostrar su eficacia, construyendo así un camino para encontrar a su audiencia ideal de una forma respetuosa con los usuarios y cuidando siempre la privacidad de datos.
Desde Teads, Clementina Briceño, Head of Data LatAm, comenta: “Es un placer poder colaborar con marcas como Entel, que estén dispuestas a innovar con estas nuevas tecnologías que transformarán la activación digital. Se comprueba, una vez más, que cookieless no significa menos efectivo, sino que se puede incluso superar el desempeño de la segmentación tradicional y los benchmarks del mercado”.
“Sin duda Teads se convierte en un partner clave, ayudando a mantener la privacidad de datos de los usuarios y, conjuntamente, encontrando maneras de realizar esta evolución en óptimas condiciones, por lo que esperamos seguir revisando nuevas evaluaciones y estudios que nos permitan conocer cómo se comportan otros negocios de Entel en campañas cookieless”, concluye Pizarro Contreras.
Gracias al traductor de Teads, se pudieron proyectar perfiles en las señales sin cookies más relevantes, y esta audiencia estará lista para ser utilizada en un nuevo mundo publicitario digital, en el que la segmentación tradicional será dejada atrás.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Research
Randstad: 7 de cada 10 argentinos perdió un trabajo por no tener las habilidades requeridas
El estudio de Randstad, publicado en el marco del Día Internacional de los Trabajadores, también muestra que solo el 13% recibe capacitación continua por parte de su empleador, y que el 45% no accede a ninguna instancia de formación en su lugar de trabajo. Ver más
Campañas
Heineken acompañó el roadshow de Colapinto ante más de 600 mil personas en Buenos Aires
Buenos Aires fue escenario de un evento histórico: más de 600.000 personas salieron a las calles para acompañar el roadshow de Franco Colapinto. Heineken, sponsor global de la Fórmula 1, participó de la jornada con una "Heineken House" que se convirtió en uno de los principales puntos de encuentro del evento. Ver más
Empresarias
Pearson se suma al Desafío Atenea de la mano de Kocawa y Olga
Pearson se incorpora como sponsor de Desafío Atenea, la iniciativa educativa impulsada por Kocawa en colaboración con OLGA dirigida a estudiantes universitarios. Cada participante recibirá acceso al examen PTE Express, su certificación internacional de inglés, y se entregarán 50 accesos adicionales para el equipo ganador. Ver más
Cabify lanzó una campaña junto a Enrique Macaya Márquez rumbo al Mundial 2026
Tres no alcanzan cuando hay hambre de la cuarta: Mostaza sale a la cancha con su campaña mundialista
Coto, Movistar y L’Oréal: las marcas que más invirtieron en digital durante el primer trimestre
La Cámara de Anunciantes entregará los Premios Buenos Anuncios: los comerciales finalistas
El nuevo consumidor 2026 según WARC: más cauteloso, más emocional y más exigente
APTRA entregó los Martín Fierro de la Moda: la lista completa de ganadores
multimedia / campañas publicitarias
“Sport Plan” Drop
La campaña, que cuenta con dos piezas, presenta una propuesta pensada para deportistas amateurs y comprometidos, con foco en las exigencias físicas, las lesiones y la necesidad de una cobertura específica para acompañar cada desafío.
Agencia:Springtime y tbwa
Marca:Gatorade
Soporte:Tv y web