Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- HDS COMUNICACIONCommunity Manager
- EnmarcaProject manager Audiovisual
- HiveImplementador/a Sr
- HivePlanificador/a SR
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
09.12.2021 por TOTALMEDIOS
Entel Chile se suma a las compañías cookieless de la mano de Teads
La empresa chilena de telecomunicaciones lanzó su primera prueba de campaña segmentada sin cookies, de la mano de Teads. Los resultados demostraron la eficacia del uso de audiencias cookieless y se redujo considerablemente el costo de conversión de leads.
Entel, como líder del mercado de telecomunicaciones en Chile, encontró en Teads un aliado para lanzar una nueva campaña que ofrecía a sus usuarios un paquete completo de fibra wifi + Entel TV con HBO Pack incluido, por tan sólo $2.990 al mes.
A través de un material de video, Entel buscaba dar a conocer su nuevo producto, y al mismo tiempo, obtener Brand Awareness y consideración con derivación de tráfico. Una vez más, la tecnología desarrollada por Teads y disponible sólo en su plataforma de compra programática, conocida como Traductor Cookieless, demostró su eficacia: la campaña no sólo obtuvo resultados eficientes de CTR y Viewability equivalente a una campaña de segmentación tradicional, sino que redujo el costo de conversión por lead con un ahorro de 46% en costos.
En total, la campaña cookieless obtuvo casi un millón de impresiones, con un CTR de 0.33%, que supera los indicadores tradicionales de la industria para este indicador (0.30%). Asimismo, la visibilidad del material de video de la campaña fue de 73.09%, superior también al promedio de la industria, que suele ser de 66%.
“Hace unos meses, nuestra agencia PHD nos sugirió realizar un estudio en conjunto con Teads. La idea principal era prepararnos para un futuro mundo digital sin cookies y así evaluar las diferentes tecnologías”, explica Javiera Pizarro Contreras, Analista Senior Medios Digitales en Entel, quien además agrega: “Una vez finalizada la prueba de la campaña de Hogar TV, llegamos a entender que con el Traductor Cookieless de Teads y mediante el cruce a través de una compra en la plataforma programática, podemos llegar a un público igual de interesado en nuestra marca, mejorando incluso los resultados y KPIs versus las campañas tradicionales, además de establecer parámetros óptimos para la evaluación”.
Con esta primera prueba, Entel se suma a las marcas pioneras que están lanzando pruebas de campañas cookieless para demostrar su eficacia, construyendo así un camino para encontrar a su audiencia ideal de una forma respetuosa con los usuarios y cuidando siempre la privacidad de datos.
Desde Teads, Clementina Briceño, Head of Data LatAm, comenta: “Es un placer poder colaborar con marcas como Entel, que estén dispuestas a innovar con estas nuevas tecnologías que transformarán la activación digital. Se comprueba, una vez más, que cookieless no significa menos efectivo, sino que se puede incluso superar el desempeño de la segmentación tradicional y los benchmarks del mercado”.
“Sin duda Teads se convierte en un partner clave, ayudando a mantener la privacidad de datos de los usuarios y, conjuntamente, encontrando maneras de realizar esta evolución en óptimas condiciones, por lo que esperamos seguir revisando nuevas evaluaciones y estudios que nos permitan conocer cómo se comportan otros negocios de Entel en campañas cookieless”, concluye Pizarro Contreras.
Gracias al traductor de Teads, se pudieron proyectar perfiles en las señales sin cookies más relevantes, y esta audiencia estará lista para ser utilizada en un nuevo mundo publicitario digital, en el que la segmentación tradicional será dejada atrás.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
Llega "FIFA World Cup: Launch Edition", el juego exclusivo de Netflix para el Mundial 2026
La propuesta permite jugar con cualquiera de las 48 selecciones, en los 16 estadios del torneo y con los 1.248 futbolistas que participan, utilizando el teléfono como control y el televisor como cancha. Por ahora, los juegos en TV están disponibles en 20 países. Ver más
Medios
Infobae Talks Energía: los protagonistas de la industria trazan el mapa del sector para los próximos años
Durante el encuentro, ejecutivos de AXION Energy, Pampa Energía, Galicia, Metrogas, Litoral Gas y BigSur Energy coincidieron en que el desarrollo de Vaca Muerta, la incorporación de inteligencia artificial y la expansión de la infraestructura están reconfigurando la cadena de valor y abriendo oportunidades para los próximos años. Ver más
Empresarias
Amura CMS presenta una solución gratuita para que las redacciones cubran el Mundial 2026
Amura CMS desarrolló una colección gratuita de widgets embebibles para que los medios digitales puedan integrar datos en vivo del Mundial 2026 en sus propios sitios. La propuesta incluye fixture, resultados, tablas de posiciones, cuenta regresiva, fichas de partidos, seguimiento de selecciones y bracket de eliminación directa. Ver más
Rating de cable: en mayo lideraron TN, C5N y A24
Nueva sección de Netflix dedicada a las adaptaciones literarias
Antonela Roccuzzo presenta Optime, el nuevo lanzamiento de adidas Training
Flow transmite en vivo el show histórico de Lali en River Plate
Olga: Nahir Galarza, a solas con Nati Jota y Paulo Kablan
Sitios digitales: Infobae mantuvo el liderazgo en abril en un mes marcado por la caída de las audiencias
multimedia / campañas publicitarias
“La Plaga"
En el marco de la Copa del Mundo 2026, Schneider vuelve a acompañar a la Selección Argentina con una nueva campaña que busca meterse de lleno en el corazón de los hinchas. Bajo el concepto de “La Plaga”, la marca presenta una nueva versión de la conocida canción de cancha con el fin de darle identidad a la hinchada argentina durante el Mundial.