Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
TikTok entregará hasta USD 30.000 de capital semilla a emprendimientos y PyMEs argentinas para potenciar su crecimiento
Empresarias
Apple Pay y Google Pay marcan el ritmo el de los pagos digitales: Lyra impulsa su adopción con tasas de aprobación del 96% en Colombia
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- HDS COMUNICACIONPASANTIA Estudiantes
- Empresa de via publicaAsistente de Area Comercial
- Primera impresionAdministracion
- Fefer MediaEjecutivo de ventas
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
09.12.2021 por TOTALMEDIOS
Entel Chile se suma a las compañías cookieless de la mano de Teads
La empresa chilena de telecomunicaciones lanzó su primera prueba de campaña segmentada sin cookies, de la mano de Teads. Los resultados demostraron la eficacia del uso de audiencias cookieless y se redujo considerablemente el costo de conversión de leads.
Entel, como líder del mercado de telecomunicaciones en Chile, encontró en Teads un aliado para lanzar una nueva campaña que ofrecía a sus usuarios un paquete completo de fibra wifi + Entel TV con HBO Pack incluido, por tan sólo $2.990 al mes.
A través de un material de video, Entel buscaba dar a conocer su nuevo producto, y al mismo tiempo, obtener Brand Awareness y consideración con derivación de tráfico. Una vez más, la tecnología desarrollada por Teads y disponible sólo en su plataforma de compra programática, conocida como Traductor Cookieless, demostró su eficacia: la campaña no sólo obtuvo resultados eficientes de CTR y Viewability equivalente a una campaña de segmentación tradicional, sino que redujo el costo de conversión por lead con un ahorro de 46% en costos.
En total, la campaña cookieless obtuvo casi un millón de impresiones, con un CTR de 0.33%, que supera los indicadores tradicionales de la industria para este indicador (0.30%). Asimismo, la visibilidad del material de video de la campaña fue de 73.09%, superior también al promedio de la industria, que suele ser de 66%.
“Hace unos meses, nuestra agencia PHD nos sugirió realizar un estudio en conjunto con Teads. La idea principal era prepararnos para un futuro mundo digital sin cookies y así evaluar las diferentes tecnologías”, explica Javiera Pizarro Contreras, Analista Senior Medios Digitales en Entel, quien además agrega: “Una vez finalizada la prueba de la campaña de Hogar TV, llegamos a entender que con el Traductor Cookieless de Teads y mediante el cruce a través de una compra en la plataforma programática, podemos llegar a un público igual de interesado en nuestra marca, mejorando incluso los resultados y KPIs versus las campañas tradicionales, además de establecer parámetros óptimos para la evaluación”.
Con esta primera prueba, Entel se suma a las marcas pioneras que están lanzando pruebas de campañas cookieless para demostrar su eficacia, construyendo así un camino para encontrar a su audiencia ideal de una forma respetuosa con los usuarios y cuidando siempre la privacidad de datos.
Desde Teads, Clementina Briceño, Head of Data LatAm, comenta: “Es un placer poder colaborar con marcas como Entel, que estén dispuestas a innovar con estas nuevas tecnologías que transformarán la activación digital. Se comprueba, una vez más, que cookieless no significa menos efectivo, sino que se puede incluso superar el desempeño de la segmentación tradicional y los benchmarks del mercado”.
“Sin duda Teads se convierte en un partner clave, ayudando a mantener la privacidad de datos de los usuarios y, conjuntamente, encontrando maneras de realizar esta evolución en óptimas condiciones, por lo que esperamos seguir revisando nuevas evaluaciones y estudios que nos permitan conocer cómo se comportan otros negocios de Entel en campañas cookieless”, concluye Pizarro Contreras.
Gracias al traductor de Teads, se pudieron proyectar perfiles en las señales sin cookies más relevantes, y esta audiencia estará lista para ser utilizada en un nuevo mundo publicitario digital, en el que la segmentación tradicional será dejada atrás.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
Grupo América lanza su campaña "Guardianes de la gloria"
Se trata de una campaña multiplataforma que acompañará la cobertura del Mundial con un concepto potente: Argentina defiende el título y todo un país vuelve a unirse detrás de su selección. La propuesta integra a América TV, A24, La Red y las señales del interior. Ver más
Medios
¡FA! estrena “Mundiales”, un episodio sobre la pasión, los rituales y la emoción colectiva
El ciclo conducido por Mex Urtizberea presentará el 3 de mayo una nueva edición dedicada a explorar qué ocurre cada vez que juega la Selección. Habrá invitados de distintos ámbitos, música y reflexiones sobre identidad, memoria y cultura popular. Ver más
Campañas
CHECHE presenta la nueva campaña de Olé
El medio deportivo cumple 30 años y lo festeja con un mensaje que se mete en la conversación mundialista. La campaña se compone de más de una decena de piezas: una central previa a la cita mundialista y el resto girará sobre lo que vaya dejando la Selección. Ver más
Cetol acerca una serie de tips para llevar la madera a tonos que se ponen nuevamente de moda
Llega el Social Media Day Buenos Aires 2026
“Camuflado”, la campaña de Gancia que celebra el optimismo argentino junto a Scaloni
Viviana Canosa y Fabián Doman llegan a elnueve
Ranking de Great Place To Work: cuáles son las industrias con mejor clima laboral y qué empresas las lideran
Franco Colapinto calienta motores en Mercado Libre antes del histórico Roadshow en Buenos Aires
multimedia / campañas publicitarias
"Té Negro"
La América y Té La Virginia presentan los dos nuevos comerciales de los “Coatíes que buscan comida para tomar el té”. Estas nuevas historias forman parte de una campaña que contará con más piezas que irán saliendo en las próximas semanas.
Agencia:Springtime y tbwa
Marca:Gatorade
Soporte:Tv y web