Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Cinco pasos para transformar la ciberseguridad de escudo defensivo a motor de crecimiento
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
30.11.2021 por TOTALMEDIOS
"La de siempre no es lo de siempre", la campaña de Cucapá y Montalvo para competir en el mercado mexicano
Con 4 espectaculares colocados frente a los anuncios de las marcas más populares del mercado mexicano, Cucapá anunció el lanzamiento de su nueva cerveza artesanal lager 'La de Siempre', invitando a los mexicanos a cambiar de marca de bebida.
Con ayuda de la agencia de publicidad Montalvo, y bajo el concepto "La de siempre no es lo de siempre", Cucapá seleccionó 4 avenidas principales de la Ciudad de México y Monterrey para colocar los espectaculares en los que presenta su nueva cerveza artesanal 'La de Siempre'. Circuito Interior, el cruce entre Lieja y Reforma y Circuito Empresarial fueron las elegidas en la capital del país, mientras que en la ciudad regiomontana el anuncio se colocó en Iza Miravalle.
"La de siempre no es lo de siempre" es la campaña con la que Cucapá presentó su nuevo producto en el mercado, una cerveza roja artesanal, estilo lager, sabor a malta, pan tostado y caramelo, que tiene como objetivo combinar lo mejor de la cerveza artesanal, pero con un toque ligero que permita al consumidor tomarla de forma sencilla y a cualquier hora del día.
Bajo esta lógica, el equipo creativo de Montalvo decidió diferenciar entre lo de siempre y la de siempre con el uso de elementos cotidianos para la creación de los anuncios digitales. Por ejemplo, en uno de ellos -que se desarrolla en una taquería- se hace mención de que los limones secos del lugar son los de siempre, mientras que la nueva cerveza lager de Cucapá es la de siempre.
"Estamos seguros de que Cucapá 'La de Siempre' nos acerca al sueño de lograr democratizar la cerveza artesanal en México. Siendo un producto accesible, no solo en cuanto sabor sino también en precio, nos da la oportunidad de llegar a consumidores que aún no se adentran en el mundo artesanal", explicó Alejandro Gutiérrez, Director de marcas Premium y Artesanales en Grupo Modelo.
"El gran reto está en convencer al consumidor de cambiar su cerveza de siempre y creemos que, con esta campaña, que trae de vuelta el espíritu irreverente de la marca, se logrará", agregó el ejecutivo.
Para Pepe Montalvo, quien lleva un año trabajando con la marca propiedad de Grupo Modelo, es un reto posicionar esta nueva cerveza en un mercado que ya está dominado por grandes marcas. Sin embargo, aseguró que Cucapá tiene identidad, calidad e irreverencia, elementos que sin duda le van a permitir ascender en la preferencia del consumidor.
La campaña, que vio la luz en octubre, estará presente en medios digitales y exteriores. De igual forma se está haciendo un sampling masivo con diferentes partners para llegar a esos consumidores de otras lagers.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
El helado ya no es solo de verano: crece el consumo asociado a reuniones sociales
Según un informe de AFADHYA, en Argentina, 9 de cada 10 personas consumen helado sin importar la temporada. En este marco, Arcor continúa impulsando el desarrollo del segmento en el canal tradicional con propuestas pensadas para compartir, acompañando tendencias globales con nuevos lanzamientos y nuevas experiencias de sabor. Ver más
Opinión
Bad Bunny y lo que deja a los profesionales del marketing y la publicidad después del Super Bowl
Miguel Ángel Ruiz (Bombay) analiza el impacto cultural del show de Bad Bunny en el Super Bowl como un gesto de representación para la comunidad latina en Estados Unidos y como un mensaje que trasciende lo musical. El textoy plantea un interrogante para el sector: cómo reaccionarán las marcas ante un fenómeno que combina cultura, política y emoción. Ver más
Research
Cuatro perspectivas que marcarán la agenda del branding en 2026
En un entorno atravesado por tecnologías disruptivas, audiencias fragmentadas y mercados cada vez más integrados, el branding se consolida como eje estratégico. Desde VEO, identificaron cuatro perspectivas que marcarán el rumbo en 2026: la IA como infraestructura operativa, el diseño como sistema estratégico, la lógica de red y la consolidación de una mirada global con diferencial argentino. Ver más
Sitios digitales: Infobae cerró 2025 al frente en diciembre, con mínima diferencia entre La Nación y TN
La radio mantiene sus líderes en enero: Mitre encabeza la AM y La 100 amplía la ventaja en FM
Streams Telefe presentó su programación 2026
Radio Nacional lanza la grilla 2026 consolidando su propuesta federal
Radio 10 anuncia la incorporación de un histórico profesional de Radio Rivadavia
Nueva campaña de Visa y Banco Macro: cada compra suma chances para viajar al Mundial 2026
multimedia / campañas publicitarias
"Anti San Valentín"
La marca junto a su agencia crearon una pieza audiovisual que a través del humor y ese tono tan propio de la marca invitan a todos los solteros a festejar la noche previa al día que festejan todos los enamorados. Con un “Torito”, el trago que les dice a todos que estás disponible.
Agencia:Almacén
Marca:Farmacias del ahorro
Soporte:Tv y web