MENU
Canal 26
Buscar Noticias
OSA Argentina
30.11.2021  por TOTALMEDIOS

"La de siempre no es lo de siempre", la campaña de Cucapá y Montalvo para competir en el mercado mexicano

Con 4 espectaculares colocados frente a los anuncios de las marcas más populares del mercado mexicano, Cucapá anunció el lanzamiento de su nueva cerveza artesanal lager 'La de Siempre', invitando a los mexicanos a cambiar de marca de bebida.

La marca decidió invitar a la gente a cambiar de bebida favorita colocando cuatro espectaculares, justo frente a los anuncios de algunas marcas de cerveza más reconocidas en el mercado. Porque nunca es demasiado tarde para enderezar el camino, la Cerveza Cucapá ha dejado un mensaje claro: "la chela de enfrente es lo de siempre, mejor la de siempre".

Con ayuda de la agencia de publicidad Montalvo, y bajo el concepto "La de siempre no es lo de siempre", Cucapá seleccionó 4 avenidas principales de la Ciudad de México y Monterrey para colocar los espectaculares en los que presenta su nueva cerveza artesanal 'La de Siempre'. Circuito Interior, el cruce entre Lieja y Reforma y Circuito Empresarial fueron las elegidas en la capital del país, mientras que en la ciudad regiomontana el anuncio se colocó en Iza Miravalle.
Kantar IBOPE Media
"Con toda la irreverencia que caracteriza a la marca, tratamos de localizar lugares donde estaban anunciadas las cervezas de la competencia para trolearlas un poco y hacer una invitación a cambiar de marca. Queremos que 'La de Siempre' sea una bebida que se tome en el día a día, por eso la campaña consta básicamente de mucho outdoor y de digital", mencionó Pepe Montalvo, CEO de la firma creativa.



"La de siempre no es lo de siempre" es la campaña con la que Cucapá presentó su nuevo producto en el mercado, una cerveza roja artesanal, estilo lager, sabor a malta, pan tostado y caramelo, que tiene como objetivo combinar lo mejor de la cerveza artesanal, pero con un toque ligero que permita al consumidor tomarla de forma sencilla y a cualquier hora del día.

Bajo esta lógica, el equipo creativo de Montalvo decidió diferenciar entre lo de siempre y la de siempre con el uso de elementos cotidianos para la creación de los anuncios digitales. Por ejemplo, en uno de ellos -que se desarrolla en una taquería- se hace mención de que los limones secos del lugar son los de siempre, mientras que la nueva cerveza lager de Cucapá es la de siempre.

"Estamos seguros de que Cucapá 'La de Siempre' nos acerca al sueño de lograr democratizar la cerveza artesanal en México. Siendo un producto accesible, no solo en cuanto sabor sino también en precio, nos da la oportunidad de llegar a consumidores que aún no se adentran en el mundo artesanal", explicó Alejandro Gutiérrez, Director de marcas Premium y Artesanales en Grupo Modelo.

"El gran reto está en convencer al consumidor de cambiar su cerveza de siempre y creemos que, con esta campaña, que trae de vuelta el espíritu irreverente de la marca, se logrará", agregó el ejecutivo.

Para Pepe Montalvo, quien lleva un año trabajando con la marca propiedad de Grupo Modelo, es un reto posicionar esta nueva cerveza en un mercado que ya está dominado por grandes marcas. Sin embargo, aseguró que Cucapá tiene identidad, calidad e irreverencia, elementos que sin duda le van a permitir ascender en la preferencia del consumidor.

La campaña, que vio la luz en octubre, estará presente en medios digitales y exteriores. De igual forma se está haciendo un sampling masivo con diferentes partners para llegar a esos consumidores de otras lagers.

¿Qué te pareció esta campaña?
  • Current rating
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
En esta nota:

Otras noticias del día

Campañas

“La Shell, la de todos”, presenta nueva campaña con Paulo Dybala

En este nuevo spot, el delantero elige Shell como su lugar de descanso y recarga, reflejando el espíritu de una marca cercana, cotidiana y parte del recorrido de todos. La campaña, liderada por Carolina Wood de Raizen y Papon Ricciarelli de Don by Havas fue récord en viralización desde el primer día, alcanzando más de 20 millones de vistas. Ver más

Empresarias

Salesforce AI Research lanza simulador y nuevas métricas para evaluar agentes de IA empresariales

Salesforce AI Research anunció avances en inteligencia artificial orientados al ámbito empresarial, entre ellos un entorno de simulación (CRMArena-Pro) para poner a prueba agentes en escenarios complejos, un índice de referencia para medir su preparación en tareas de CRM y nuevas capacidades de consolidación de datos en Data Cloud.  Ver más

Medios

ESPN trae a DISNEY+ el GP de Italia, con los McLaren, Ferrari y Colapinto en el Templo de la Velocidad

Del 5 al 7 de septiembre, los suscriptores del Plan Premium Disney+ podrán vivir un fin de semana a pura adrenalina en el legendario Autodromo Nazionale Monza, con todas las sesiones de prácticas, clasificación y carreras de F1, F2 y F3. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

La Joya La Shell La de todos

Agencia: Don by havas Marca: Shell Soporte: Tv - digital

En este nuevo spot, el delantero elige Shell como su lugar de descanso y recarga, reflejando el espíritu de una marca cercana, cotidiana y parte del recorrido de todos. La campaña, liderada por Carolina Wood de Raizen y Papon Ricciarelli de Don by Havas fue récord en viralización desde el primer día, alcanzando más de 20 millones de vistas.

"Le dimos la vuelta al yogur"

Agencia:Don by havas

Marca:Yogurisimo griego

Soporte:Tv - digital

"Estás para Ualá"

Agencia:Monks

Marca:Ualá

Soporte:Tv y web

"180 años con las hierbas bien puestas"

Agencia:Gut buenos aires

Marca:Fernet branca

Soporte:

"TaDa te da"

Agencia:Wild fi

Marca:Tada

Soporte:Tv y web

Ver todos