Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
LLYC reorganiza su liderazgo global en Marketing Solutions con foco en IA y eficiencia operativa
Empresarias
San Valentín + Carnaval: experiencias para celebrar febrero en clave de viaje y disfrute
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
30.11.2021 por TOTALMEDIOS
"La de siempre no es lo de siempre", la campaña de Cucapá y Montalvo para competir en el mercado mexicano
Con 4 espectaculares colocados frente a los anuncios de las marcas más populares del mercado mexicano, Cucapá anunció el lanzamiento de su nueva cerveza artesanal lager 'La de Siempre', invitando a los mexicanos a cambiar de marca de bebida.
Con ayuda de la agencia de publicidad Montalvo, y bajo el concepto "La de siempre no es lo de siempre", Cucapá seleccionó 4 avenidas principales de la Ciudad de México y Monterrey para colocar los espectaculares en los que presenta su nueva cerveza artesanal 'La de Siempre'. Circuito Interior, el cruce entre Lieja y Reforma y Circuito Empresarial fueron las elegidas en la capital del país, mientras que en la ciudad regiomontana el anuncio se colocó en Iza Miravalle.
"La de siempre no es lo de siempre" es la campaña con la que Cucapá presentó su nuevo producto en el mercado, una cerveza roja artesanal, estilo lager, sabor a malta, pan tostado y caramelo, que tiene como objetivo combinar lo mejor de la cerveza artesanal, pero con un toque ligero que permita al consumidor tomarla de forma sencilla y a cualquier hora del día.
Bajo esta lógica, el equipo creativo de Montalvo decidió diferenciar entre lo de siempre y la de siempre con el uso de elementos cotidianos para la creación de los anuncios digitales. Por ejemplo, en uno de ellos -que se desarrolla en una taquería- se hace mención de que los limones secos del lugar son los de siempre, mientras que la nueva cerveza lager de Cucapá es la de siempre.
"Estamos seguros de que Cucapá 'La de Siempre' nos acerca al sueño de lograr democratizar la cerveza artesanal en México. Siendo un producto accesible, no solo en cuanto sabor sino también en precio, nos da la oportunidad de llegar a consumidores que aún no se adentran en el mundo artesanal", explicó Alejandro Gutiérrez, Director de marcas Premium y Artesanales en Grupo Modelo.
"El gran reto está en convencer al consumidor de cambiar su cerveza de siempre y creemos que, con esta campaña, que trae de vuelta el espíritu irreverente de la marca, se logrará", agregó el ejecutivo.
Para Pepe Montalvo, quien lleva un año trabajando con la marca propiedad de Grupo Modelo, es un reto posicionar esta nueva cerveza en un mercado que ya está dominado por grandes marcas. Sin embargo, aseguró que Cucapá tiene identidad, calidad e irreverencia, elementos que sin duda le van a permitir ascender en la preferencia del consumidor.
La campaña, que vio la luz en octubre, estará presente en medios digitales y exteriores. De igual forma se está haciendo un sampling masivo con diferentes partners para llegar a esos consumidores de otras lagers.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
LLYC reorganiza su liderazgo global en Marketing Solutions con foco en IA y eficiencia operativa
LLYC anunció el nombramiento de Ibo Sanz como nuevo Chief Operating Officer (COO) Global de Marketing Solutions. Con esta designación, la compañía busca fortalecer su capacidad para acompañar a los clientes en los desafíos que plantean los ecosistemas de IA y avanzar en la excelencia operativa, consolidando un modelo de soluciones escalables y orientadas al crecimiento sostenible. Ver más
Empresarias
San Valentín + Carnaval: experiencias para celebrar febrero en clave de viaje y disfrute
El fin de semana largo de Carnaval coincide con San Valentín y convierte a febrero en una oportunidad ideal para viajar, celebrar y regalarse tiempo de calidad. Desde termas, selvas y paisajes patagónicos hasta grandes ciudades y el Fin del Mundo, distintas cadenas hoteleras presentan propuestas que combinan descanso, gastronomía y experiencias pensadas para disfrutar en pareja o en modo celebración. Ver más
Research
Chile: la inversión publicitaria en medios subió 4% en 2025
Según Asociación de Agencias de Medios chilenos, la inversión creció ese porcentaje en comparaciòn con 2024. Digital fue el motor del crecimiento con una suba de más del 50%. También acompañaron TV Abierta y Vía Pública. Cayeron TV paga, prensa y cine. Ver más
Superlunes en TN: cuatro programas, cuatro voces y una nueva etapa
LN+ celebra sus 10 años con una nueva programación para 2026
Jorge Pizarro se suma a las noches de Radio 10 con un nuevo programa
Desde hoy y con figuras de primer nivel, A24 presenta su nueva programación 2026 
Infobae en vivo consolida su propuesta audiovisual con programación completa multiplataforma
Grey’s Anatomy estrena su temporada 22 en exclusiva por Sony Channel
multimedia / campañas publicitarias
Clash of Clans Valentine's Day
Para este Día de San Valentín, la agencia reinventa los clásicos de la rom-com para volver a unir a los jugadores. La campaña se estrenó el 1 de febrero de 2026. La producción estuvo a cargo de Gravy Films, con Crobin Leo como director.