MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Campañas
Buscar Noticias
OSA Argentina
25.11.2021

Mediabrands Content Studio creó “mARadona: el homenaje del Siglo” para Amazon Prime Video

MBCS, la unidad especializada en creación de contenido del grupo IPG, lanzó su primera Campaña Global de Contenido, especialmente desarrollada para promocionar la nueva serie “Maradona, Sueño Bendito”.

Mediabrands Content Studio (MBCS) y Rufus (la agencia de Mediabrands exclusiva para su cliente Amazon), se enorgullecen de anunciar el lanzamiento de la innovadora y exclusiva experiencia de contenido: “mARadona: El homenaje del Siglo”; el primer lente de Snapchat en Latinoamérica que utiliza la última tecnología disponible en realidad aumentada: Body Tracking (lectura de la posición corporal) y además incorpora soundtrack original y locución al mismo tiempo. El lente fue creado para rendir tributo al “Gol del Siglo” de Diego Maradona y desarrollado como parte de la campaña de lanzamiento de la serie “Maradona, Sueño Bendito” que estrenó en Amazon Prime Video el pasado 29 de Octubre.

“mARadona: El Homenaje del Siglo”, marca un hito importante en el desarrollo de contenido de la región, ya que es la primera vez en la historia de Latinoamérica, que se crea un lente para la plataforma que utiliza tecnología de realidad aumentada, soundtrack y locución en una experiencia de marca. A través del uso del lente, se invita a los Snapchatters a simular la mítica jugada del Diez cuando marcó su legendario gol en el Estadio Azteca en 1986, acompañado del soundtrack original de Rodrigo “La mano de Dios” de fondo. Así, los fanáticos recrearán la escena como si se encontraran en el interior del estadio al pararse frente al celular e imitar uno a uno los cinco movimientos claves de Diego para marcar el Gol del Siglo: giro, pique, finta, toque y “Barrilete cósmico”.
Kantar IBOPE Media
Esta la primera experiencia de contenido de marca ideada y desarrollada por MBCS en Latinoamérica; a tan solo pocos meses después de su lanzamiento, MBCS logra un crear una poderosa experiencia que no solo enlaza emocionalmente a los fanáticos con Diego, sino que además logra crear un vínculo inmediato con la serie “Maradona: Sueño Bendito” de Amazon Prime Video. La tecnología Body tracking lee los movimientos de los Snapchatters gracias a la utilización de “anclas” que identifican la posición de las piernas, el torso, los brazos y la cabeza. Cuando el usuario imita la sombra de Diego a la perfección, aparece en pantalla una felicitación y podrá pasar al siguiente movimiento, en caso de fallar en la simulación, verá en pantalla el mensaje “Fallaste. Diego hay uno sólo, vuelve a intentarlo”. Para finalizar la experiencia, escuchará una recreación de la mítica locución que lo acompañará a ver el disparo de gol. La interacción completa con el lente de Realidad Aumentada podrá ser compartida por los Snapchatters en sus perfiles, enviada como mensaje y descargada para compartir en múltiples plataformas.

“mARadona: El Homenaje del Siglo” hace parte de una completa estrategia de publicidad y medios liderada por MBCS y Rufus, la cual tiene como objetivo incrementar el awareness de la nueva serie de Amazon Prime Video y llevar a los espectadores a un nivel de experiencia superior, quienes podrán revivir personalmente el momento más importante de la leyenda del fútbol.

“Lanzar Maradona, Sueño Bendito ha sido una de las campañas más movilizantes para nuestra región. Contar con la participación creativa y la innovación de los equipos de MBCS y Snap ha sido una gran experiencia para continuar generando contenido de valor para nuestra audiencia”, expresaron Patricio González De León y Giannina Trejo en nombre de Amazon Prime Video.

El lente ya se encuentra disponible en Argentina, México, Chile y Perú, y muy pronto será activado en el resto de Latinoamérica. Tal como lo ha hecho la popularidad de la serie y de Diego, esta idea ha logrado también cruzar fronteras: en su segunda ola estará disponible en otros mercados fuera de la región.

“Estamos muy contentos de que esta idea made in Latinoamérica haya logrado expandirse de esta manera. Trabajar de la mano de nuestro media partner Snapchat es un diferencial enorme que tenemos en MBCS, pues nos permite cumplir con nuestra misión de permear en la cultura. Si logramos entretener a la audiencia, dándoles la posibilidad de ser parte de “mARadona: El Homenaje del Siglo” e interactuar con contenido de Amazon Prime Video, logramos nuestro objetivo”, complementó Alita Pereyra, Regional Creative Director para Mediabrands Latinoamérica.

La idea creativa fue concebida como parte del reciente Hackathon Global de Snapchat y MBCS, un evento lleno de creatividad, innovación y tecnología y en el que participaron más de 100 líderes creativos en representación de los 12 países que integran MBCS a nivel global. Es allí cuando “mARadona: El Homenaje del Siglo” cobra vida convirtiéndose en un caso de éxito de Latam, siendo además el primero de los 21 conceptos de contenido original a nivel global, próximos a lanzar.

“Estamos muy orgullosos de presentar mARadona: el homenaje del siglo a los Snapchatters. Este extraordinario trabajo solo ha sido posible gracias a nuestra profunda relación con Amazon y nuestra estrecha colaboración con Snapchat. Esta es la primera de muchas alianzas estratégicas a nivel global que esperamos desarrollar con nuestros partners de medios y clientes en todo el mundo”, dijo Jill Gorecki, EVP, Executive Director, Strategic Content Partnerships de MBCS.

Para activar el lente, haga clic aquí 
¿Qué te pareció esta campaña?
  • Current rating
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
En esta nota:
Mediabrands
Maradona
Amazon Prime Video

Te puede interesar

atresplayer cierra un nuevo acuerdo con Prime Video para Colombia y Chile

¿Cómo conquistan Netflix, Amazon, Disney+ y las demás plataformas a los No-Usuarios?

"Javier Milei: La Revolución Liberal" llega a Amazon Prime Video

¿Qué alianzas se vienen en Latinoamérica?

Streaming: se disparan las cancelaciones intermitentes en EEUU

Amazon Prime Video incluirá anuncios limitados desde finales de enero

Otras noticias del día

Empresarias

Espacio Iberia finalizó su paso por Buenos Aires con récord de participación

Espacio Iberia en Buenos Aires contó con eventos de los cantantes Julieta Venegas y Coti Sorokin, un show culinario a cargo del reconocido chef Hugo Muñoz y Dolli Irigoyen, activaciones de LA LIGA y encuentros con influencers, entre otras citas. Ver más

Agencias

Nuevo liderazgo en ágora Colombia: Camila Gómez Pardo asume como Country Manager

Especialista en comunicación estratégica, asuntos públicos y gestión de crisis, Gómez Pardo trabajará en conjunto con Guillermo de la Torre para potenciar la integración de las operaciones en Colombia y acompañar a los clientes con soluciones creativas y transformadoras, alineadas con los desafíos actuales del ecosistema empresarial. Ver más

Entrevistas

Guillermo García: “Hoy el oyente tiene mucho más para decir y es muy importante”

Splendid AM 990 relanzó su programación. Al respecto, el Director de Programación de la AM Guillermo García detalló los cambios, el nuevo equipo y el rol clave del oyente. Además, destacó la presencia de la emisora en la Feria del Libro. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

Thirsty For More

Agencia: Springtime Marca: Pepsi Soporte: Tv - digital

Pepsi MAX está de vuelta con una nueva versión de su plataforma 'Thirsty For More', liderada nada menos que por David Beckham. Esta nueva campaña tiene que ver con un simple mensaje universal: "Si lo amas, nunca es un desperdicio". Ver comercial en la nota.

Tu banco del mañana, hoy. “Pymes”

Agencia: Zurda agency

Marca: Bbva argentina

Soporte: Tv - digital

"Viva Vivir"

Agencia: Ogilvy

Marca: Dgt

Soporte: Tv - digital

"La vida es perfecta, hasta que no lo es"

Agencia: Bombay

Marca: Metlife méxico

Soporte: Tv - digital

Saber tiene su recompensa - Imperial

Agencia: Lado c

Marca: Imperial

Soporte: Tv - digital

Ver todos
Suscribite a nuestro canal