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25.11.2021 por TOTALMEDIOS
Mediabrands Content Studio creó “mARadona: el homenaje del Siglo” para Amazon Prime Video
MBCS, la unidad especializada en creación de contenido del grupo IPG, lanzó su primera Campaña Global de Contenido, especialmente desarrollada para promocionar la nueva serie “Maradona, Sueño Bendito”.
“mARadona: El Homenaje del Siglo”, marca un hito importante en el desarrollo de contenido de la región, ya que es la primera vez en la historia de Latinoamérica, que se crea un lente para la plataforma que utiliza tecnología de realidad aumentada, soundtrack y locución en una experiencia de marca. A través del uso del lente, se invita a los Snapchatters a simular la mítica jugada del Diez cuando marcó su legendario gol en el Estadio Azteca en 1986, acompañado del soundtrack original de Rodrigo “La mano de Dios” de fondo. Así, los fanáticos recrearán la escena como si se encontraran en el interior del estadio al pararse frente al celular e imitar uno a uno los cinco movimientos claves de Diego para marcar el Gol del Siglo: giro, pique, finta, toque y “Barrilete cósmico”.
“mARadona: El Homenaje del Siglo” hace parte de una completa estrategia de publicidad y medios liderada por MBCS y Rufus, la cual tiene como objetivo incrementar el awareness de la nueva serie de Amazon Prime Video y llevar a los espectadores a un nivel de experiencia superior, quienes podrán revivir personalmente el momento más importante de la leyenda del fútbol.
“Lanzar Maradona, Sueño Bendito ha sido una de las campañas más movilizantes para nuestra región. Contar con la participación creativa y la innovación de los equipos de MBCS y Snap ha sido una gran experiencia para continuar generando contenido de valor para nuestra audiencia”, expresaron Patricio González De León y Giannina Trejo en nombre de Amazon Prime Video.
El lente ya se encuentra disponible en Argentina, México, Chile y Perú, y muy pronto será activado en el resto de Latinoamérica. Tal como lo ha hecho la popularidad de la serie y de Diego, esta idea ha logrado también cruzar fronteras: en su segunda ola estará disponible en otros mercados fuera de la región.
“Estamos muy contentos de que esta idea made in Latinoamérica haya logrado expandirse de esta manera. Trabajar de la mano de nuestro media partner Snapchat es un diferencial enorme que tenemos en MBCS, pues nos permite cumplir con nuestra misión de permear en la cultura. Si logramos entretener a la audiencia, dándoles la posibilidad de ser parte de “mARadona: El Homenaje del Siglo” e interactuar con contenido de Amazon Prime Video, logramos nuestro objetivo”, complementó Alita Pereyra, Regional Creative Director para Mediabrands Latinoamérica.
La idea creativa fue concebida como parte del reciente Hackathon Global de Snapchat y MBCS, un evento lleno de creatividad, innovación y tecnología y en el que participaron más de 100 líderes creativos en representación de los 12 países que integran MBCS a nivel global. Es allí cuando “mARadona: El Homenaje del Siglo” cobra vida convirtiéndose en un caso de éxito de Latam, siendo además el primero de los 21 conceptos de contenido original a nivel global, próximos a lanzar.
“Estamos muy orgullosos de presentar mARadona: el homenaje del siglo a los Snapchatters. Este extraordinario trabajo solo ha sido posible gracias a nuestra profunda relación con Amazon y nuestra estrecha colaboración con Snapchat. Esta es la primera de muchas alianzas estratégicas a nivel global que esperamos desarrollar con nuestros partners de medios y clientes en todo el mundo”, dijo Jill Gorecki, EVP, Executive Director, Strategic Content Partnerships de MBCS.
Para activar el lente, haga clic aquí
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