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PHD Argentina
23.11.2021

El CPA presenta los casos finalistas y el jurado de los Premios Obrar

El Consejo Publicitario Argentino dio a conocer los resultados de la preselección de la 12a. Edición de los Premios Obrar. Participan campañas que abordan problemáticas sociales relevantes, difunden valores positivos para la comunidad y/o promueven iniciativas sustentables.

Los ganadores serán definidos por el Jurado, que está conformado por:

Carlos Pérez - Presidente del jurado (Presidente de BBDO Argentina), Adriana Alesina (Gerenta de Comunicación masiva y a clientes de Santander), Betina Azugna (Gerente de Sustentabilidad del Grupo Sancor Seguros), Mariela Belski (Directora Ejecutiva de Amnistía Internacional Argentina), Gabriel Berger (Profesor de la Escuela de Negocios y Director del Centro de Innovación Social de UdesA), Silvina Bianco (Gerente Sr de Asuntos Públicos, Comunicaciones y Sustentabilidad de Coca – Cola), Natalia Calisti (Especialista en Comunicación de UNICEF Argentina), Fernando Capalbo (Presidente de Grupo DDB Argentina), Noelia Chessari (Founder & CEO en NINCH Communication Company), Mariana Coluccio (Relaciones Institucionales de Banco Itaú), Federico Consiglieri (Director General de UNTREF Media), Carolina Danuncio (Coordinadora General de AEDROS), Yan de Simone (Directora General y Fundadora de BI Media), Lucas González (Head of Corporate Relations de ViacomCBS), Gabriel Maloneay (CEO de Craverolanis), Brenda Mato (Activista por la diversidad Corporal e impulsora de la Ley de Talles), Myriam Mihkelson (Socia Fundadora de MedioMundo - Gestión de Talento), Almendra Ogdon (Gerente de Comunicación y Marca de Movistar), Rafa Quijano (Director General Creativo de DON), Mariano Pasik (CEO de Liebre Amotinada y Presidente del CPA), Agustina Pelfini (Jefa de Publicidad de YPF), Mariano Ponticelli (Jefe de Redacción en Dossier), Silvina Seiguer (Directora de Comunicaciones Corporativas de Arcos Dorados), Romina Stekar (Gerente Comercial de Infobae), Mary Teahan (Presidente de Qendar y Directora de la Comisión Premios Obrar), Belen Urbaneja (Directora RSE, Gestión de Marca y Diversidad, Equidad e Inclusión The Walt Disney Company Latin America), Miguel Vera (Vera&Partners) y Fernando Zuber (ArredoLab).

Carlos Pérez, Presidente del jurado y de BBDO, expresó: “Estoy convencido que la oportunidad de formar parte de un jurado es, ante todo, una oportunidad de aprendizaje. De poder conocer y contrastar material de manera condensada, establecer patrones y emergentes. Pero sobre todo es la oportunidad de aprender escuchando a profesionales y sus miradas sobre el trabajo. Poder formar parte del juzgamiento de los Obrar 2021 ha sido un privilegio y me ha puesto en aprendiente, que es del lugar de donde nunca debería irme”.

Para la definición del shortlist, participaron profesionales del mundo de la comunicación de empresas, medios, agencias, organizaciones e instituciones educativas.

En la categoría Estudiantes, el jurado que definirá los ganadores está compuesto por:

Miguel Vera - Presidente del Jurado Categoría Estudiantes (Presidente de Vera & Partners), Belén Arce (Líder de inversión social estratégica en Banco Galicia), Martina Ansardi (Directora de Contratá Trans y Asesora en Políticas de Género y Diversidad en el Estado), Catalina Di Stabile (Creative Copywriter Senior Manager at The Walt Disney Company), Martín Font (Director de Comunicación y Educación Ambiental - Fundación Vida Silvestre Argentina), Sebastián Gallo (Director de la Lic. en Diseño Gráfico y Comunicación Visual – UCES), Bernardo Geoghegan (Director de Miami Ad School Buenos Aires), Mariana Iesulauro (Directora General de Cuentas en VMLY&R), Alejandro Jurado (Director Ejecutivo de Ciudad Posible), Mariela Lojko (Coord. y Docente de la Lic. en Publicidad – UNLZ), Anahí Louro (Directora de la carrera de Publicidad en la Universidad de Morón), Roberto Mayo (Gerente de Publicidad, Marketing y Prensa COTO CICSA), Paula Mazzucchelli (Analista de Relaciones Institucionales de ICBC Argentina), Fernando Morales (Director de Asuntos Públicos de Grupo Cepas), Leandro Palacios (Director Depto. Comunicación Publicitaria e Institucional en UCA), Sergio Pollaccia (Director General - Amén Argentina), Fernando Roig (Coordinador de la carrera de Publicidad en ISEC), Macarena Santos Muñoz (Responsable de Relaciones Institucionales de ICBC Argentina), Ariana Sergejew (Gerente de Marketing y Comunicaciones de Seguros SURA), Javier Suez (Director de Film Suez), Mary Teahan (Presidente de Qendar y Directora de la comisión de los Premios Obrar), Emmanuel Ventura (CCO & Co-founder The3Hundred / Docente en Escuela Da Vinci) y Candela Yatche (Activista por la diversidad corporal, Fundadora de Bellamente).

Miguel Vera, Presidente del Jurado categoría Estudiantes y de Vera & Partners “A diferencia de otros premios, los premios Obrar representan mucho más que una estatuilla de Oro. Y digo que es más que eso porque tienen una finalidad ligada al bien público, o sea, a la gente. Y si uno transmite un mensaje que alivie o que brinda una ayuda a una persona o a una comunidad que lo necesita, eso ya es mucho más que una estatuilla: es un premio al alma. Reconforta, le da un sentido más especial a nuestra tarea, tiene un plus que nos hace seguir creciendo y proyectando y ahí nos damos cuenta que nuestra profesión es hermosa”.

Para la definición del shortlist, participaron además Directores y Directoras de Carrera y Docentes de Instituciones Educativas.

Los ganadores se conocerán en el evento virtual que se desarrollará en el mes de diciembre.

Los casos Finalistas de la 12a. Edición de los Premios Obrar son:

CATEGORÍAS

Grandes Empresas

Arcos Dorados // “Juli”

ATMA // “Tentate o Testeate”

Cervecería y Maltería Quilmes // “130 años”

Cervecería y Maltería Quilmes // “Platos Eternos”

Cervecería y Maltería Quilmes // “Volvamos con Moderación”

Danone // “Búsquedas”

Danone // “Futuro con Orgullo”

Estée Lauder & Macma // “15 Segundos”

Fernet 1882 // “Ser quien sos, nunca es un insulto”

Fundación La Nación // “Quiero una familia”

Grupo Atlántida // “Principios 2021 - Grupo Atlántida”

Honda // “Semáforo Concientizador”

L'Oréal Argentina // “Estereotipas”

L'Oréal Paris // “Stand Up, contra el acoso callejero”

Michelin // “Michelin CarDriver XP”

Movistar // “Amor Ciego”

Movistar // “No más Ciberbullying”

OMiNT // “CuidemosAQuienesNosCuidan”

Pan American Energy // “Hoy más que siempre: Campaña de Comunicación COVID-19”

Sancor Salud // “Tocate la izquierda (de paso la derecha)”

Sinteplast // “Murales de la suerte”

Tik Tok // “La teoría del Tik Tok”

Unilever // “Tu pelo cuenta tu historia”



Comunicación Interna, voluntariado, programas de sustentabilidad y activaciones


Aldeas Infantiles SOS Argentina // “Donatón”

Aldeas Infantiles SOS Argentina // “El otro grupo de riesgo”

AMIA // “#MesDeLaMemoria”

Arcos Dorados // “Juli”

Banco Santander // “Limpieza de Playas 2021. Compromiso Santander”

Cencosud // “Navidad con Rojo”

Cervecería y Maltería Quilmes // “Platos Eternos”

Farmacity // “Look que transforma”

Fundación Avon // “Fundación Avon - PREMIO”

Gympass // “Mindfilter”

Honda // “Semáforo Concientizador”

L'Oréal Paris // “Stand Up, contra el acoso callejero”

Sancor Salud // “Tocate la izquierda (de paso la derecha)”

Secretaría de Extensión - Universidad Nacional de Córdoba // “Ponele el pecho al frío”

Sinteplast // “Murales de la suerte”

The Walt Disney Company Latin America // “Disney CRUELLA - #Rompé los Moldes”



PyMEs

Accion Point, CTL, Datastar, G&L Group, MegaTech, Stylus y Trimaker // “#JuntosHacemosMas"

Arredo // “Cajas vacías”

Arredo // “Día del Niñ@”

Bi Media SRL // “Bi Remake”

Sesocio // “Diario Ignífugo”

Tiempo Argentino // “Es Tiempo”



Organizaciones de la Sociedad Civil


Aldeas Infantiles SOS Argentina // “Donatón”

AMIA // “#MesDeLaMemoria”

Amnistía Internacional Argentina // “ESIgualdad – Argentina”

Asoc. Civil El Otro Me Importa // “#AmarilloxEllos”

Asoc. GAMA// “La vida te puede cambiar”

Banco de Alimentos // “Alimentá nuestra Pasión”

Directorio Legislativo, MACMA, Fundación Donde Quiero Estar // “Detectemos lo demás”

Enlazados – Proyecto Pura Vida // “Tetas en serio”

FENA // “Hits que Duelen”

Fundación Argentina de Trasplante Hepático // “MATCH”

Fundación Brincar // “Rompamos los mitos del autismo”

Fundación Kaleidos // “Es de varón”

Fundación Red Por la Infancia // “Denuncialo, no lo compartas”

Mujeres en Publicidad // “Red de Mujeres en Publicidad”

Todos Hacemos Música // “Todos hacemos música - Inclusión digital”



Instituciones

Iniciativa Spotlight Argentina: Unión Europea- Naciones Unidas // “Amigo Date Cuenta”

Iniciativa Spotlight Argentina- Unión Europea- Naciones Unidas // “Sin Mochilas”

Iniciativa Spotlight Argentina- Unión Europea- ONU y Bridge the Gap // “Yo me Ocupo”

Secretaría de Extensión - Universidad Nacional de Córdoba // “Ponele el pecho al frío”

UNICEF Argentina // “#LoSientoHater”

Universidad Nacional de Cuyo // “Rompamos el cristal”



Contenidos con impacto positivo << Géneros ficción, documental, educativo y/o periodístico

AMIA // “Testimonios”

Bi Media + Fundación AVON // “Maratón AVON”

Bi Media + Fundación AVON + VER // “HARTXS”

Bi Media + Fundación AVON // “Te mando un audio”

Fundación Argentina de Trasplante Hepático // “Match”

Fundación La Nación // “Quiero una familia”

Grupo Clarín // “Premio Abanderados”

Michelin // “MIchelin Car Driver XP”

TV Pública // “Ser Esencial”



Contenidos con impacto positivo << RRSS con propósito

Ciencia Anti Fake News

Compostate bien

Concientizando y rompiendo estereotipos.

Ecointensa

Fede Popgold "Vivir Siendo"

La loca del taper

Levy Lucía - La Curva de la Moda

Mujeres al volante: "Por más mujeres al volante de su vida"

No Pausa

Nuestro Pie Izquierdo

Panóptico de género

Paternando

Quiero verde

Sabrina Critzmann - Médica Pediatra

Shinebrightamc - De la adversidad a influenciar en las redes



Premios Obrar Estudiantes << Brief libre

Brother Buenos Aires // “The Real Wraiting Corrector”

Brother Buenos Aires // “Senses”

Brother Buenos Aires // “Plastigrill”

Brother Buenos Aires // “El precio de la carne”

Brother Buenos Aires // “Deconstruir también es construir - LEGO”

Brother Buenos Aires // “Clean The Crime Scene”

Brother Buenos Aires // “Ariel. El primer muñeco que protege a lxs más pequeñxs.

Brother Buenos Aires // “Antes de que se extingan”

Brother Buenos Aires // “¿Qué estarán escuchando? – Greenpeace”

Escuela Da Vinci de Arte y Diseño Multimedial // “Hay palabras que duelen más que las lesiones”

Escuela Da Vinci de Arte y Diseño Multimedial // ”El juego puede tomar muchas formas”

Escuela Superior de Creativos Publicitarios // “Play It Safe”

Escuela Superior de Creativos Publicitarios // “Escuchemos al planeta”

Escuela Superior de Creativos Publicitarios // “Colors of health | Nosotras”

ISEC // “El Último Árbol de la Tierra”

ICES // "Donar. Lo mejor de vos. Campaña: "Que tu brújula sea la solidaridad".

Miami Ad school // “TECHO LAPSE”

Miami Ad school // “Sin Techo”

Miami Ad school // “FOCO”

Miami Ad School // “Adoptar es Adaptar”

Miami Ad School // ¿Sos Voz?

Pontificia Universidad Católica Argentina (UCA) // “Esto es TDAH #MejorSinRuido”

Pontificia Universidad Católica Argentina (UCA) // “Cabify - Seamos conscientes de nuestra huella”

Universidad Ciencias Empresariales y Sociales (UCES) // “Vos decidís quién querés ser”

Universidad Ciencias Empresariales y Sociales (UCES) // “Se busca”

Universidad Ciencias Empresariales y Sociales (UCES) // “El terror que nos ocultan”

Universidad Ciencias Empresariales y Sociales (UCES) //Ecoways "Las miles de posibilidades de moverte ecológicamente"

Universidad Ciencias Empresariales y Sociales (UCES) // “Bajá tus prejuicios, rompé con el molde”

Universidad Abierta Interamericana (UAI) // “Un Mundo En Juego”

Universidad Abierta Interamericana (UAI) // “TOC, TOC: las dos caras del trastorno obsesivo-compulsivo”

Universidad Abierta Interamericana (UAI) // “Fotos Vacías”

Universidad Argentina de la Empresa (UADE) // “WINTXR- ZARA”

Universidad Argentina de la Empresa (UADE) // “Samsung: Hogar de tránsito

Universidad Argentina de la Empresa (UADE) // “'Logros Desbloqueados'' - Steam”

Universidad Argentina de la Empresa (UADE) // “La seguridad primero”

Universidad Argentina de la Empresa (UADE) // “Hacelo Girar”

Universidad Argentina de la Empresa (UADE) // “El brillante futuro de las criptomonedas”

Universidad Argentina de la Empresa (UADE) // “Campaña verdades descompuestas (Tulipán)”

Universidad Siglo 21 // “Llenemos el vaso”

UNTREF // “NUEVANORMALIDÁ”



Premios Obrar Estudiantes << Brief Medio Ambiente

Brother Buenos Aires // “TRASH CASH”

Brother Buenos Aires // “Recuerdos Basura”

Brother Buenos Aires // “270 Historias”

Brother Buenos Aires // “VERANO PLÁSTICO”

Brother Buenos Aires // “PLASTIC CONTROL”

Colegio Universitario Alberdi UAI // Ya fue al tacho

Miami Ad school // “Unforgettable Bricks”

Miami Ad school // “Señales del Mar”

Miami Ad School // “¿No te gusta lo que ves?”

Miami Ad School // “El billete sin Ballena.”

Miami Ad school // “Conciencia a la carta.”

Universidad Argentina de la Empresa (UADE) // “Todo lo que tiras, vuelve.”

Universidad Argentina de la Empresa (UADE) // “El ciclo de Vans”

Pontificia Universidad Católica Argentina (UCA) // “Para siempre”

Universidad Ciencias Empresariales y Sociales (UCES) // “Carrefour - Compromiso Vintage. Viejo hábitos para una nueva vida”

Universidad Ciencias Empresariales y Sociales (UCES) // “SUSTENTRAVEL | Reciclado de primera clase. Samsung y Aerolíneas”

Universidad Ciencias Empresariales y Sociales (UCES) // “Somos lo que comemos: plástico”



Premios Obrar Estudiantes << Brief Trastornos de la conducta alimentaria

Brother Buenos Aires // “Rainbowtag, redefiniendo los talles de la ropa”

Escuela Superior de Creativos Publicitarios // “Talles que incomodan”

Miami Ad School // “¿Qué ves cuándo me ves?”

Universidad Argentina de la Empresa (UADE) // “Anti-trashbot”

Universidad Argentina de la Empresa (UADE) // “Palabras que Alimentan”

Universidad Abierta Interamericana (UAI) // Platos llenos

Pontificia Universidad Católica Argentina (UCA) // “'Mensajes Explosivos''

Pontificia Universidad Católica Argentina (UCA) // “LA MEDIDA DE MI FELICIDAD (GUSMÁN + LA CASITA)”

Universidad de Ciencias Sociales y Empresariales // “Desmantelando el desorden”

Universidad de Morón // “SALUD SIN MEDIDAS”

Universidad Nacional de Lomas de Zamora // “Un abrazo sin juzgar - App Acompañar”

Universidad Nacional de Lomas de Zamora // “Epifanía, cada decisión cuenta.”



Premios Obrar Estudiantes << Inserción laboral de personas trans

Brother Buenos Aires // “Currículum de Vida”

Brother Buenos Aires // “Transfilter”

Brother Buenos Aires // “TRABAJADORAS NO SEXUALES”

Brother Buenos Aires // “Lgtbq+ y?”

Brother Buenos Aires // “Zoom al prejuicio”
Escuela Superior de Creativos Publicitarios // “Un video caso más”

Escuela Superior de Creativos Publicitarios // “El candidato perfecto”

Escuela Superior de Creativos Publicitarios // “Aportes de vida”

ISEC // “INTEGRÁ TRANS”

ISEC // TRABASTRANS

Miami Ad School // “QRriculum”

Miami Ad School // “Contratemos ganas”

Miami Ad School // “EDUCADORES TRANS”

Universidad Argentina de la Empresa (UADE) // “Despójate de prejuicios”

Universidad Ciencias Empresariales y Sociales (UCES) // “Empresas Sin Sentido”

Universidad Nacional de Lomas de Zamora // “TRANSmisión - El género NO define la capacidad laboral”
 
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