Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- HDS COMUNICACIONPasantes p realización audiovisual
- HDS COMUNICACIONPASANTIA Estudiantes
- Empresa de via publicaAsistente de Area Comercial
- Primera impresionAdministracion
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
23.11.2021 por TOTALMEDIOS
Teads se alza con el oro en los Premios Smarties
Ganadora de un Oro en la categoría “Data & Insights” y finalista en la categoría “Innovación”, la campaña desarrollada por Teads junto a dentsu para Heineken fue reconocida por la Mobile Marketing Association (MMA).
El premio Smarties de Oro para Teads correspondió a la categoría “Data & Insights” -segmento que reconoce el uso eficaz de la tecnología, y analitycs al desarrollar lazos con una comunidad o audiencia específica- por la campaña creada para Heineken en México. La misma tuvo por objetivo posicionar a la marca en el top of mind de los consumidores en una etapa del año -Semana Santa- saturada de anuncios, probando a la vez la eficacia del targeting contextual, sobre el targeting basado en intereses según cookies de terceros.
En este sentido, la campaña llevada a cabo por Teads junto a dentsu, agencia de medios de la marca, permitió que Heineken llegara a los consumidores aún en un momento del año en el que éstos están sobreexpuestos a publicidad, logrando +4MM de impresiones totales, distinguiéndose de sus competidores a través del targeting contextual.
Asimismo, con la segmentación contextual se obtuvieron KPIs más altos que con los segmentos de audiencia basados en cookies, CTR: 0.39% vs 0.31%. Mayor Visibilidad 79% vs. 76%. VCR: 90% cookieless vs. 87% basado en cookies y Visibilidad total: 81% frente al 55% según MOAT.
Por otra parte, el targeting contextual resultó 17% más rentable que el basado en cookies. Los resultados superaron las expectativas, demostrando la eficacia del targeting contextual, una excelente solución de cara a la inminente era cookieless.
“Es un honor y una gran satisfacción haber sido reconocidos por nuestro trabajo, el cual hacemos con pasión y absoluta dedicación. Agradecemos a la MMA por este galardón y a Heineken y dentsu por la confianza en nuestros equipos”, dijo Eric Tourtel, CEO de Teads Latin America.
Por su parte, Karla González, Media, Data Driven Marketing & Digital Transformation Director for Americas de Heineken, expresó: “El premio nos llena de orgullo por partida doble. Es muy grato que la campaña se haya destacado en un ámbito sinónimo de innovación como el digital y que haya logrado resultados que superaron los KPIs planteados. Nos indica a la vez, que estamos en el camino correcto hacia una nueva era sin cookies”.
“Celebramos y agradecemos este galardón. Es fantástico contar con partners como Teads con quienes compartimos valores y profesionalismo y con quienes coincidimos en que la innovación es el camino”, agregó Karla González
“La campaña de Teads para Heineken tuvo un impacto revolucionario al demostrar que es posible desarrollar e implementar con éxito una propuesta publicitaria digital sin la necesidad de las cookies de terceros, logrando así alcanzar al público-objetivo en el momento indicado, demostrando, además, mayor precisión, rentabilidad y efectividad que mediante el targeting de intereses basado en cookies”, agregó Tourtel.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
La Copa Argentina suma sponsors y consolida su lugar en el sports marketing nacional
Con más de 60 partidos por edición, audiencias televisivas que superan los 700 mil espectadores y un despliegue digital de alcance masivo, la Copa Argentina se posiciona como un espacio de inversión estratégico para las marcas que buscan visibilidad, relevancia cultural y conexión con audiencias en todo el territorio nacional. Ver más
Research
PwC: la transición productiva Argentina exige actualizar el debate sobre el empleo
La economía argentina atraviesa un cambio estructural profundo: energía, minería y agro ganan peso mientras la industria y la construcción retroceden. Para PwC, el desafío no es cuántos puestos generará el nuevo modelo productivo, sino si el sistema educativo, institucional y territorial está a la altura de la transformación. Ver más
Empresarias
Natura lidera por segundo año el ranking ESG de MERCO
Por segundo año consecutivo, Natura lidera el Ranking MERCO de Responsabilidad ESG en Argentina, consolidando un modelo de negocio regenerativo que genera impacto positivo en personas, comunidades y planeta, con foco en la bioeconomía amazónica y la prosperidad colectiva. Ver más
Rating de cable: TN, C5N y A24 fueron canales más vistos en abril
Telefe y APTRA anunciaron los nominados a los Premios Martín Fierro 2026
Sitios digitales: Infobae retuvo el liderazgo en marzo y Ámbito e iProfesional mostraron las mayores subas del mes
Ranking de Streaming: en abril, Luzu TV, TN y Telefe fueron los canales en vivo más vistos en Youtube
Clarín reunió a CEOs y altos directivos en un nuevo viaje al desierto de Atacama
Transformación Digital 2026: tecnología, datos y decisiones en tiempo real
multimedia / campañas publicitarias
“Salir ganando todos los días”
La plataforma presenta su nueva campaña “Salir ganando todos los días” con el soporte de GUT Buenos Aires, que ayuda a transformar un hallazgo dentro de la app en una experiencia real para los usuarios: la posibilidad de viajar al mundial de EEUU.