Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
23.11.2021 por TOTALMEDIOS
Teads se alza con el oro en los Premios Smarties
Ganadora de un Oro en la categoría “Data & Insights” y finalista en la categoría “Innovación”, la campaña desarrollada por Teads junto a dentsu para Heineken fue reconocida por la Mobile Marketing Association (MMA).
El premio Smarties de Oro para Teads correspondió a la categoría “Data & Insights” -segmento que reconoce el uso eficaz de la tecnología, y analitycs al desarrollar lazos con una comunidad o audiencia específica- por la campaña creada para Heineken en México. La misma tuvo por objetivo posicionar a la marca en el top of mind de los consumidores en una etapa del año -Semana Santa- saturada de anuncios, probando a la vez la eficacia del targeting contextual, sobre el targeting basado en intereses según cookies de terceros.
En este sentido, la campaña llevada a cabo por Teads junto a dentsu, agencia de medios de la marca, permitió que Heineken llegara a los consumidores aún en un momento del año en el que éstos están sobreexpuestos a publicidad, logrando +4MM de impresiones totales, distinguiéndose de sus competidores a través del targeting contextual.
Asimismo, con la segmentación contextual se obtuvieron KPIs más altos que con los segmentos de audiencia basados en cookies, CTR: 0.39% vs 0.31%. Mayor Visibilidad 79% vs. 76%. VCR: 90% cookieless vs. 87% basado en cookies y Visibilidad total: 81% frente al 55% según MOAT.
Por otra parte, el targeting contextual resultó 17% más rentable que el basado en cookies. Los resultados superaron las expectativas, demostrando la eficacia del targeting contextual, una excelente solución de cara a la inminente era cookieless.
“Es un honor y una gran satisfacción haber sido reconocidos por nuestro trabajo, el cual hacemos con pasión y absoluta dedicación. Agradecemos a la MMA por este galardón y a Heineken y dentsu por la confianza en nuestros equipos”, dijo Eric Tourtel, CEO de Teads Latin America.
Por su parte, Karla González, Media, Data Driven Marketing & Digital Transformation Director for Americas de Heineken, expresó: “El premio nos llena de orgullo por partida doble. Es muy grato que la campaña se haya destacado en un ámbito sinónimo de innovación como el digital y que haya logrado resultados que superaron los KPIs planteados. Nos indica a la vez, que estamos en el camino correcto hacia una nueva era sin cookies”.
“Celebramos y agradecemos este galardón. Es fantástico contar con partners como Teads con quienes compartimos valores y profesionalismo y con quienes coincidimos en que la innovación es el camino”, agregó Karla González
“La campaña de Teads para Heineken tuvo un impacto revolucionario al demostrar que es posible desarrollar e implementar con éxito una propuesta publicitaria digital sin la necesidad de las cookies de terceros, logrando así alcanzar al público-objetivo en el momento indicado, demostrando, además, mayor precisión, rentabilidad y efectividad que mediante el targeting de intereses basado en cookies”, agregó Tourtel.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
adidas y Audi Revolut Formula 1 Team lanzan en Argentina su primera colección
La colección, que marca el inicio formal de la alianza entre adidas y el equipo Audi Revolut Fórmula 1 Team, incluye indumentaria técnica para pilotos, ingenieros y mecánicos, además de propuestas para aficionados. La línea ya está disponible en Argentina a través de la tienda online y puntos de venta seleccionados. Ver más
Empresarias
Smiles Argentina celebra su aniversario con promociones para volar a Brasil
El programa de millas de GOL cumple siete años en el país consolidando un ecosistema de productos y alianzas que promueve una forma más planificada de viajar. En el marco de su aniversario, la compañía presenta nuevas opciones de canje y promociones para volar a distintos destinos de Brasil. Ver más
Medios
C5N inaugura escenografía con pantallas Multiled de gran formato diseñadas para TV en vivo
El canal renovó su estudio con un sistema inmersivo de 180 m² de pantallas LED desarrollado por Multiled, que permite mayor flexibilidad visual, datos en tiempo real y escenografías dinámicas para transmisiones en vivo. Ver más
Argentina/12 estrena “1111”, un ciclo de actualidad con la conducción de Federica Pais
Ar/12 estrenó “1111”, un ciclo de análisis político y actualidad
Grupo Alter lanza su unidad de Efectos Especiales
BTV llegó a América con Beto Casella y un destacado equipo de profesionales
C5N inaugura escenografía con pantallas Multiled de gran formato diseñadas para TV en vivo
Mega 98.3 llevó el Cosquín Rock 2026 al aire con un show sorpresa de Bandalos Chinos junto a JetSMART
multimedia / campañas publicitarias
“Inconfundible Campari”
Como primera pieza de este nuevo concepto, Campari presenta un comercial creado junto a Don by Havas. A lo largo del comercial, la marca repasa tres preparaciones emblemáticas: Campari Orange, Campari Spritz y Campari Tonic.
Agencia:Almacén
Marca:Farmacias del ahorro
Soporte:Tv y web