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18.11.2021
Se entregaron los premios MMA Smarties Hispanic Latam
El Gran Prix de Anunciante del año fue para MODO y el caso “Relanzamiento de marca”, de Cerveza Andes, por la agencia draftLine fue reconocido como el Gran Prix del año. El premio agencia del año fue entregado a Wunderman Thompson Argentina. Ver todos los premiados.
Según Soledad Moll, Cono Sur Regional Manager de MMA, más que nunca, los premios deben reflejar la realidad de los equipos y líderes de marketing, quienes están cada vez más enfocados en los resultados y el crecimiento escalable. “Una vez más, martech, que es una pauta importante para MMA Latam, aparece aquí como una cultura de innovación, tecnología y como un importante agente de transformación en nuestro mercado. En cada caso ganador de este año, vemos el concepto de martech manifestándose en la práctica”, destaca.
El encuentro reunirá a reconocidos líderes de la industria en Latinoamérica de empresas como Mercado Ads, Cervecería y Maltería Quilmes, Spotify, Audi, Kantar, YFP, MODO, Coca-Cola, Diageo, Rappi, Beat, Adsmovil, Papamusic y GFK, quienes abordarán temáticas de relevancia para la industria a nivel mundial.
Se desarrollarán temas de interés para la industria tales como “Digitalización de la experiencia”, a cargo de Mauro Cercos, Gerente de Desarrollos digitales de YPF; “Marketplaces: la mentalidad de compra y su rol en la construcción de marca” que contará con la participación de Juan Lavista, Director Sr. Latam de Marketing en Mercado ADS, Andrea Díaz, Head de Marketing Digital L´Oreal, y Agustina Servente, Media Domain Lead Insights Division KANTAR.
Se abordará la temática Marketing y Negocios, con la exposición de Martin Ticinese, Presidente Cervecería y Maltería Quilmes, entrevistado por Federico Barallobre, CMO de MODO. Además, Sonic Branding estará liderado por Damián Minckas, CEO Fundador Papamusic y Franco Echeverría, Sonic Branding Leader en Papamusic.
A la tarde el foco estará marcado por la innovación, por lo que Alberto Pardo, CEO de Adsmovil, y Fernando Rubio, VP Advertising de Mercado ADS, desarrollarán la charla sobre el presente y el futuro de retail media. En el panel compuesto por Guillermo Gimenez y Brotons, Director Global de Estrategias de Experiencias en Coca-Cola Company, Pepe Sánchez, Media y Digital Leads en Diageo y Matías Stetson, fundador de Insider Latam, se abordará la transparencia y autenticidad de las marcas.
Se puede consultar agenda completa en el siguiente link: https://www.mmaglobal.com/innovatelatam2021/agenda
Divididos en distinción oro, plata, bronce y grand prix se premiaron las siguientes categorías:
Categoría Promoción:
Oro: Andes, campaña “Relanzamiento de Marca”, por la agencia drafLline
Plata: Rappi, campaña “Una promo de tiempos mejores”, por la agencia BBDO Argentina
Bronce:
* Philco, campaña “You have an air”, por la agencia DON
* YPF, campaña “En este suelo hay fútbol”, por la agencia BBDO Argentina
Categoría Datos & Insights:
Oro: Heineken México, campaña “Heineken demuestra la eficacia del targeting contextual”, por la agencia Teads
Bronce: McDonald's & Coca-Cola, campaña “Rolá y Ganá / Rueda y Gana”, por la agencia Indico
Categoría Lanzamiento de producto/servicio:
Oro: MODO, campaña “MODO: lanzamiento de la billetera de los bancos”, por Grupo Muchnik
Bronce:
* Yogurísimo, campaña “Yogurísimo Poterapia, psicoanalizando un yogur único”, por la agencia Havas Argentina
* Chevrolet, campaña “Chevrolet Onix - Toto Ferro” por la agencia Commonwealth Argentina
Categoría Impacto Social/sin fines de lucro:
Oro: Techo Latam, categoría “Settlements (Favelas)”, por la agencia Inbrax
Bronce
* Raízen, campaña “Juntos para Ayudar”, por la agencia Geometry
* Amnistía Internacional, campaña “Juntos para Ayudar”, por la agencia BBDO Argentina
* Movistar, campaña “Amor ciego”, por la agencia Wunderman Thompson Argentina
Categoría Marketing en Redes Sociales:
Oro: Issue, campaña “Puertas Adentro”, por la agencia WILD FI
Plata: Mac Cosmetics, campaña “MAC Digital Opening”, por la agencia Wunderman Thompson Argentina
Bronce:
* Dr. Lemon, categoría “Escracha2”, por la agencia BBDO Argentina
* Tulipán, campaña “#PoneleTulipán”, por la agencia BBDO Argentina
Categoría Innovación:
Oro: Degree, campaña “Degree INC” de Unilever, por la agencia Wunderman Thompson Argentina.
Plata: Asociación de Cooperativas Argentinas, campaña “ACA Mi Campo”, por la agencia R/GA
Categoría Localización:
Plata: Rappi, campaña “Una promo de tiempos mejores”, por la agencia BBDO Argentina
Categoría Brand Experience:
Plata: Mac Cosmetics, campaña “MAC Digital Opening”, por la agencia Wunderman Thompson Argentina
Bronce: Carefree, campaña “Confidence is Beauty”, por la agencia UM J3
Categoría Audio/Voz:
Plata: MODO, campaña “MODO: la billetera digital con identidad sonora”, por la agencia Papamusic
Categoría Juegos/Gamification & E´Sport
Bronce: Lysol, campaña “Contigo protegiendo a los niños”, por Gameloft for Brands
Categoría Generación de leads/Conversión
Bronce: Wabi, campaña “Wabi does TikTok and AI combined to Hack App Growth”, por Winclap
Categoría Integración entre canales
Bronce: YPF, campaña “APP YPF - Un camino de ida”, por la agencia BBDO Argentina
Grand Prix: Andes, campaña “Relanzamiento de marca”, por la agencia draftLine
Anunciante del Año: MODO
Agencia del año: Wunderman Thompson Argentina
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Nueva imagen visual
El desarrollo de esta nueva imagen estuvo a cargo de la agencia socia Niña, que trabajó en conjunto con la comisión de visibilidad de AA liderada por Gonzalo Vecino (Agencia Niña), Karina Aiello (VMLy&R Commerce) y Gonzalo Fassón (Mercí Ad). Ver presentacion del comercial.
Agencia: Adn
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