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OSA Argentina
16.11.2021  por TOTALMEDIOS

“Mentira Font”, la tipografía de Reverso y BBDO creada para exponer contenidos falsos

Esta campaña de concientización fue pensada para poner un freno a la desinformación en la Argentina durante el último proceso electoral, pero quedará como una herramienta fundamental al momento de exponer los datos erróneos. Mirá el video en la nota.

Es sabido que durante las elecciones los contenidos dudosos que circulan crecen de manera exponencial, lo que dificulta a las personas poder discriminar entre una noticia verdadera y una falsa, y finalmente perjudica a la democracia a la hora de votar con conciencia. Según fuentes de Chequeado.com, un contenido falso circula un 70% más que uno verdadero.

Es por esto que BBDO diseñó Mentira Font, esta fuente tiene un aspecto de letras rotas o decodificadas, a modo de generar una percepción de texto corrompido y de este modo, se convierte en una herramienta sencilla que permite cambiar la tipografía de una información falsa y de este modo evitar la viralización de datos engañosos durante los procesos electorales.
Kantar IBOPE Media
"Crear una tipografía es una manera simple de poner en agenda un tema muy complicado de explicar. Nos permite crear mensajes directos, porque la tipografía es lo que agrega el impacto", resumieron Gonzalo Palma y Agustín Fernández Madero, Group Creative Directors de BBDO Argentina.

La tipografía está a disposición para que los medios también puedan hacer uso de la misma en el sitio web de Reverso. La campaña cuenta además con contenido en redes sociales, gráfica y activaciones en medios.



Ficha Técnica
Campaña: Mentira Font Agencia: BBDO Argentina
Anunciante: Reverso
Producto: Reverso
Dirección General Creativa: Joaquín Campins, Christian Rosli
Group Creative Directors: Gonzalo Palma, Agustín Fernández Madero
Dirección De Arte: Ailín Baldi
Redacción: Agustina Zbogar
Brand Lead: Natalia Maidana
Project Manager: Josefina Zavalla
Estratega: Martín Rubios
Head Of Digital: Ximena Rojas Rivera
Content & Media Planner: Irina Chalin
Production Manager: Anita Pillado
Productora De Agencia: Sonia Silvero
Motion grapher: Antonella D'Ambrosio
Design Lead: Laureano Menéndez
Sonido: Wachohits
Banda/Música: Wachohits
Responsables Por Anunciante: Laura Zommer, Sandra Venditti
 
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