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28.10.2021 por TOTALMEDIOS
CyberMonday: el 45% de los argentinos comprará dependiendo de las promociones
Ipsos desarrolló para Google un estudio que identifica las tendencias de consumo de los compradores argentinos y sus principales motivaciones para las compras en esta temporada de descuentos. El CyberMonday arranca la próxima semana.
A nivel local, al menos el 36% de los argentinos encuestados declaró tener planeado comprar algo durante esta fecha aún 3 meses antes de que llegue el evento. Sin embargo, a diferencia de otros eventos similares, durante este CyberMonday tendrán mayor protagonismo las compras espontáneas: solo el 36% de las compras serán planeadas, distinto al 53% del Hot Sale. De hecho, el 45% de las personas dice que sus compras en este evento serán impulsivas, dependiendo de los descuentos y promociones que encuentre. Además, de acuerdo al estudio, el 34% de los argentinos declara estar ahorrando para productos específicos que necesita y sabe que encontrará en descuento.
"Los clientes elegirán los canales que mejor les funcionen para poder realizar sus búsquedas y compras del CyberMonday. Por esto, tener una estrategia omnicanal es indispensable para esta temporada de descuentos. Poner al consumidor en el centro es ofrecerle lo mejor del mundo digital y del físico sin fricciones ni barreras", asegura Evangelina Suárez, Directora Comercial para la industria de Retail de Google Argentina.
En particular, hay ciertas categorías que están liderando la intención de compra de las personas este año, sobre todo para quienes comprarán de manera omnicanal. Actualmente, las categorías más solicitadas por los argentinos son:
- Alimentos y bebidas en un 92%.
- Cuidado del hogar y limpieza: 84%.
- Ropa y accesorios: 84%.
- Cuidado personal: 79%.
- Zapatos: 69%.
- Teléfonos celulares: 46%.
De esta manera, estar atentos a las principales tendencias de los consumidores en esta nueva etapa del ecommerce será esencial para generar estrategias de negocio más personalizadas y efectivas de cara a eventos de venta online como el CyberMonday.
Datos sobre el estudio con Ipsos
Estudio Ipsos/Google Discount Season, n=1000 entrevistas, Argentina, Julio 2021.
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