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28.10.2021
“Cambia algo, cambia todo”, la acción de agencias creativas por la crisis climática
Una red de 30 agencias creativas de más de 15 países lanzó una campaña ambiental dirigida a la industria de la comunicación en el contexto de la COP15 sobre biodiversidad y la COP 26 sobre clima que se llevará a cabo el 1 de noviembre próximo.
“Cambia algo, cambia todo” la campaña conjunta de ati y DNS busca inspirar la creatividad en el debate alrededor de las convenciones ambientales claves del 2021: la COP15 sobre biodiversidad en Beijing y la COP26 que se desarrollará en Glasgow y Milán, con foco en la respuesta global a la crisis climática.
En Argentina, la campaña iniciará el día 5 de noviembre de la mano de las agencias involucradas que compartirán en redes sociales las piezas con letras de canciones modificadas. Asimismo, a partir del 15 de noviembre en la Ciudad de Buenos Aires habrá un mural hecho con realidad aumentada ubicado en la esquina de Gorriti y Darwin, Palermo.
Marian Ventura, co-fundadora de ati en Latinoamérica y creadora de la agencia done! en Buenos Aires dijo:“Por décadas, la industria de los medios y la publicidad escribieron las historias que encendieron nuestro deseo, rellenaron nuestras heladeras y alimentaron la sociedad de consumo ilimitado que nos llevó a este colapso ambiental, en el que nos enfrentamos a una pérdida masiva de biodiversidad y un espiral ascendente de emisiones de carbono”.
Por su parte, Yan De Simone, cofundadora de ati y directora de la agencia BI Media de Buenos Aires agregó: “La industria creativa mundial tiene la responsabilidad de cambiar la historia, por esto nuestra red de agencias latinoamericanas con foco en triple impacto y sostenibilidad se une con las agencias europeas para crear esta campaña de alcance global”
Christophe Koninckx, uno de los cofundadores de la red europea DNS y director de la agencia Springtime de Bruselas dijo:“Cambia algo, Cambia todo'' es una campaña que presenta un desafío concreto y urgente a las personas en publicidad, marketing y medios. La historia tiene que cambiar, y como expertos que somos en escribir historias que conectan con las audiencias, tenemos una gran responsabilidad en empezar a actuar diferente, desde hoy”.
Alejandra Haro, directora de Agencia Verde de México dijo:“La idea detrás de nuestra campaña es que en cada área de nuestra profesión- qué insumos usamos, cómo nos trasladamos, cómo están ambientados nuestros comerciales- hay posibilidades de cambios que podemos implementar hoy para ayudar a construir un futuro más seguro y sustentable”.
Steve Connor de Creative Concern de Reino Unido dijo:“Es la primera vez que las agencias creativas del mundo se unen para hacer un llamado a la acción climática y presentar un desafío a la industria publicitaria y de los medios a cambiar sus prácticas, empezando por algo pequeño, pero concreto”
La campaña Cambia algo, Cambia todo se difunde con el hashtag #ChangeSomething e incluye un sitio web changesomething.net/es en el que las agencias de todo el mundo pueden sumarse a una alianza global y conocer más sobre cómo enfocar sus prácticas para contribuir a la acción climática. Allí se puede conocer más sobre la iniciativa y las agencias que la impulsan.
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