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01.10.2021
CCU y Mercado McCann lanzan Salta Cautiva
La marca pisa fuerte en la industria cervecera con una campaña audiovisual que promete cautivar a los jóvenes y conectarlos con un momento de tranquilidad explorando lo mejor de los sabores de origen. Se trata de una campaña 360° producida por Oruga films. Ver comerciales.
La marca plasma en esta campaña su intención de destacar el origen del producto, su sabor y las emociones asociadas a un momento de disfrute con Salta Cautiva y el aporte de valor que genera el contexto de la provincia. Salta es cerros, desierto, agua fresca; es tranquilidad.
Además, se pone el foco en los jóvenes: “el consumidor de Salta Cautiva vive una tensión constante entre el “querer hacer todo” y la presión de poder hacerlo. Estos jóvenes buscan conectarse con el presente, disfrutar de sus espacios propios a pesar de sus propias exigencias”, expresa Nicolás Rubino, Director Marketing & BI en CCU.
Con una campaña de comunicación 360°, Salta Cautiva se muestra en el mercado a lo largo de todo el país con gráficas y cápsulas audiovisuales simples, elaboradas con ilustraciones, invitando en cada oportunidad a la relajación y a conectar con el momento presente.
“A través de esta cerveza, reivindicamos el valor del disfrute, la paz y la tranquilidad como atributos esenciales en la vida diaria de hoy. Salta Cautiva es una cerveza que te acompaña en esos momentos para compartir, de manera relajada, con quien quieras y dónde quieras“, agrega Nicolás.
“Salta tiene una tranquilidad diferente a todas las tranquilidades del país.
“Beber Tranqui es una ocación de consumo que tiene que ver con disfrutar lo que estas haciendo. Uno puede escuchar música tranqui con amigos, hacer un asado, y también perrear tranqui, si uno perrea por disfrute y no pensando en que dirá el otro”, agregó Nicolás Massimino, DGC de la agencia.
“Buscamos un tono y una estética que transmita unan tranquilidad divertida, una tranquilidad vibrante, eso que puede parecer contradictorio, pero que para nosotros no lo es, porque estar tranqui tiene más que ver con estar bien con el momento. Y nos gusta mucho apropiarnos del “acá tranqui”, algo que usamos cada vez más cotidianamente y todo el tiempo como expresión de estar bien”, continuaron diciendo los DGC´s y Rafael Isturiz, Head of Art de Mercado.
Ficha técnica:
Cliente:
Jefe de Producto: Francisco Morrone
Grouper Marcas Premium CCU: Guadalupe Ries Centeno
Director Marketing: Nicolás Rubino
Producción: Federico Videtta
Agencia:
Directores generales creativos: Nicolás Massimino y Juan Pablo Lufrano
Director creativo: Nicolas Goldstein
Head of art: Rafael Alejandro Isturiz
Directora general de cuentas: Lula Concistre
Directora de cuentas: Sofia Iannuzzi
Ejecutivo de cuentas: Gonzalo Diegoli
Redactor: Tony Campostrini
Jefe de producción: Agustin Borgognoni
Productora: Clara Gómez Suaiter
Head of digital: Silvia Molina
Estrategia: María Inés Gougy
Productora:
Productora: Oruga cine
Director: Sebastián Sigal
Productor ejecutivo: Ionis Borisonik
Productores: Jonsi Mesz – Ariel Fainholc
Postproductor: Alexis Vecino
Editor: Luca Castello
VFX: Nebraska VFX
Color: Alejandra Lescano
Director de Fotografía: Agustín Barrutia
Estudio de Sonido: Cromo Música
Banda musical: Papa Music
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Con Lionel Messi como estrella, la pieza fue producida por Rebolucion, con dirección de Watta Fernández y música de Papa Music. La acción anuncia que todos los socios ServiClub podrán canjear en todas las YPF sus puntos por las nuevas pelotas.
Agencia: Circus media.monks
Marca: Ualá argentina
Soporte: Digital - tv