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24.09.2021
La Asociación Internacional de Medios de Noticias lanza una iniciativa publicitaria
INMA lanzó esta iniciativa diseñada para proporcionar información procesable y centrada en los medios sobre las oportunidades emergentes. La iniciativa busca centrarse en cómo rejuvenecer las ventas de publicidad en medios respaldadas por datos e investigaciones.
La iniciativa publicitaria tiene como objetivo centrarse en cómo rejuvenecer las ventas de publicidad en medios respaldadas por datos e investigaciones para un mercado resurgente después de una pandemia.
Específicamente, la iniciativa analizará:
El auge de los formatos de anuncios: los mejores estudios de casos sobre publicidad contextual, estudios de contenido, contenido de marca, publicidad de autoservicio y programática.
El equipo de ventas revisado: obtener el talento adecuado, motivar a los equipos de ventas, estructuras de equipos emergentes, vender publicidad impulsada por primera persona, vender franquicias y dónde encaja el comercio electrónico.
El nuevo papel de la impresión: cómo aprovechar las ventajas de la impresión en un mundo cada vez más digital y dónde la impresión encaja en la combinación de marketing emergente.
"Creemos que las economías nacionales y locales están volviendo a la vida, y la publicidad será vital para el éxito de las empresas que reconstruyen marcas, generan tráfico y venden bienes y servicios", dijo Earl J. Wilkinson, director ejecutivo y director ejecutivo de INMA.
"Lo que pretendemos hacer con la Iniciativa de publicidad es enfocar los esfuerzos de INMA para sacar a la luz las mejores prácticas y tendencias, y asegurarnos de que ciertas empresas de medios no estén dejando dinero sobre la mesa para el reinicio que se avecina. Con nuestro enfoque en los formatos de anuncios, los equipos de ventas y el papel de la impresión, INMA tiene el dedo en el pulso de las grandes tendencias que suceden a continuación".
La Iniciativa Publicitaria se une al conjunto de iniciativas temáticas de INMA que han proporcionado información para los editores de noticias de todo el mundo: la Iniciativa Readers First se centra en las suscripciones digitales; la Iniciativa de Plataforma Digital centrada en desarrollos de Big Tech; la Iniciativa de Producto que analiza los métodos, las estrategias, los KPI y la creación de prototipos; y la Smart Data Initiative y su enfoque en métricas de contenido y audiencia, análisis y flujos de trabajo.
Como muchos de los entregables de INMA, la Iniciativa de Publicidad incluirá un boletín quincenal, una reunión en video bimensual, clases magistrales, informes, presentaciones de conferencias y las sesiones "Pregúntame cualquier cosa" por las que INMA se ha hecho conocido.
La Iniciativa Publicitaria fue concebida por la Junta Directiva de la asociación y se implementó el 1 de septiembre.
Challinor es un ejecutivo de medios con sede en Londres con una amplia experiencia comercial en marketing y espacios móviles. Su carrera de más de tres décadas incluye cargos de alto nivel en Associated Newspapers, Telegraph Media Group y Trinity Mirror (ahora Reach), y hoy es consultor de compañías de medios, es miembro del panel del Comité de Práctica Publicitaria del Reino Unido en la Autoridad de Estándares de Publicidad. y copresenta el Brand Show del Reino Unido en la radio empresarial. Además de su papel en la Iniciativa Publicitaria de INMA, Challinor es el productor ejecutivo de la asociación a cargo de la programación de seminarios web y ex presidente de INMA.
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