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OSA Argentina
07.09.2021  por TOTALMEDIOS

“Palabras raras”, lo nuevo de TBWA Buenos Aires para McDonald’s

La nueva campaña tiene como objetivo comunicar un nuevo paso en la evolución del menú de Cajita Feliz, se eliminan los colorantes y saborizantes artificiales en sus menús infantiles. La acción desarrollada en Argentina se verá en 15 pases de la región.

Cajita Feliz es un producto icónico de McDonald’s en todo el mundo. Y es uno de los principales assets de la Plataforma Familia de Arcos Dorados, cuya comunicación está a cargo de la agencia TBWA Buenos Aires.

La nueva campaña, que consta de un comercial de TV y una diversidad de contenidos para medios on y offline, tiene como objetivo comunicar un nuevo paso en la evolución del menú de Cajita Feliz, se eliminan los colorantes y saborizantes artificiales en sus menús infantiles. Estas variaciones siempre buscan, desde hace algunos años, ofrecer una comida cada vez más nutritiva, con la porción justa pero igual de rica y divertida que siempre.
Kantar IBOPE Media
Diana Peláez, Directora de Marketing Corporativo de Arcos Dorados, nos cuenta parte del proceso. “Partimos de un insight que resonaba mucho: a los niños les encanta comer Cajita Feliz, pero a los papás les da culpa. Por lo que entendimos que no había conocimiento real de todos los cambios que se hicieron y de todo lo bueno que tiene el menú de Cajita Feliz.”

Victoria de Frankenberg, directora operativa de la agencia, se refirió a la estrategia y creatividad. “Si bien es un cambio de componentes de la comida, en algún punto muy técnico, sentimos que los chicos nos podían ayudar a comunicarlo de una forma mucho más fresca. Y de alguna forma nos entregamos a ellos y a su manera de contarnos la novedad”.

La campaña se verá en 15 países de América Latina.


Ficha técnica: Anunciante: Arcos Dorados
Marca: McDonald´s
Región: Latam
Agencia: TBWA Buenos Aires
Equipo creativo: Juan Cruz Bazterrica, Robert Leston, Lisandro Grandal, Gonzalo Gaitán, Milagros Tammaro
Equipo de cuentas: Vicky de Frankenberg, Ana Geraldino, Belén Pollaccia, Belén Gonzalez, Julieta Rochi
Productor agencia: Geraldine Pourciel
Productora TVC: Landia
Productor: Ludmila Herms
Director: Alan Segal
Música: Bamba Music
Fotografo: Martin Sigal
Productora: Brite Productions
Productor: Guille Iriarte
Asistentes de foto: Francisco Odriozola
Asistentes de foto: Alan Roskyn
Retoque: Fernando Stordeour
Director: Alan Segal
Responsables por el cliente: Diana Peláez, Verónica Meeuwes
 
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