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“Palabras raras”, lo nuevo de TBWA Buenos Aires para McDonald’s

TotalMedios 07 de Septiembre del 2021

La nueva campaña tiene como objetivo comunicar un nuevo paso en la evolución del menú de Cajita Feliz, se eliminan los colorantes y saborizantes artificiales en sus menús infantiles. La acción desarrollada en Argentina se verá en 15 pases de la región.

“Palabras raras”, lo nuevo de TBWA Buenos Aires para McDonald’s

Cajita Feliz es un producto icónico de McDonald’s en todo el mundo. Y es uno de los principales assets de la Plataforma Familia de Arcos Dorados, cuya comunicación está a cargo de la agencia TBWA Buenos Aires.

La nueva campaña, que consta de un comercial de TV y una diversidad de contenidos para medios on y offline, tiene como objetivo comunicar un nuevo paso en la evolución del menú de Cajita Feliz, se eliminan los colorantes y saborizantes artificiales en sus menús infantiles. Estas variaciones siempre buscan, desde hace algunos años, ofrecer una comida cada vez más nutritiva, con la porción justa pero igual de rica y divertida que siempre.

Diana Peláez, Directora de Marketing Corporativo de Arcos Dorados, nos cuenta parte del proceso. “Partimos de un insight que resonaba mucho: a los niños les encanta comer Cajita Feliz, pero a los papás les da culpa. Por lo que entendimos que no había conocimiento real de todos los cambios que se hicieron y de todo lo bueno que tiene el menú de Cajita Feliz.”

Victoria de Frankenberg, directora operativa de la agencia, se refirió a la estrategia y creatividad. “Si bien es un cambio de componentes de la comida, en algún punto muy técnico, sentimos que los chicos nos podían ayudar a comunicarlo de una forma mucho más fresca. Y de alguna forma nos entregamos a ellos y a su manera de contarnos la novedad”.

La campaña se verá en 15 países de América Latina.