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06.09.2021
Pantene invita a la gente a liberarse de los estereotipos
Celebra la variedad y belleza de los rizos y rulos en su nueva campaña “Unida por los Rulos”, protagonizada por Sheron Menezzes, Liniker, Murilo Lorran y Duda Almeida. La campaña global fue desarrollada por Grey Nueva York.
“Unidas por los Rulos” fue creada por mujeres con rizos y rulos para mujeres con rizos y rulos. Pantene reconoce que hay mucho que pesa sobre estas mujeres y sabe que, más que nunca, están ansiosas por construir el futuro que quieren para sí mismas. “Están redefiniendo intencionalmente su cabello y quieren productos que las ayuden a lograr los rizos y rulos que desean. En este contexto, Pantene quiere reducir lo que les pesa en el cabello e ir más allá, animando también a las personas a liberarse de estigmas y obstáculos”, dice Gustavo Cracogna Senior Brand Director de Pantene / P&G.
Esta celebración marca el debut de la nueva embajadora de la marca, Liniker, quien con su potente voz se perfila hoy como una de las más grandes artistas de Brasil. La cantante se unió a Pantene para contar esta historia e iluminar el legado de los rizos en todo el país.
La campaña incluye entregas tradicionales como un comercial de 30 segundos, prints, piezas digitales y un poderoso manifiesto: un video de 1:30s sobre la importancia del cabello rizado y con rulos como una conexión con las raíces y la ascendencia, una declaración de identidad e incluso una herramienta que empodera a las personas para luchar contra los estereotipos. “Necesitamos reescribir la historia sobre los rizos y los rulos, demostrando que son hermosos, auténticos y llenos de significado”, dice Arturo Macouzet, director creativo de Grey NY.
Ficha técnica:
Anunciante: Procter & Gamble
Marca: Pantene
Producto: Institucional
Agencia Creativa: GREY New York
Global Creative Director: Arturo Macouzet
Redactor: Anuar Morad
Director de Arte: Danielle Briffa
Directora de Planning: Mariana Quintanilha
Planner: Michaela Kerrigan
Cuentas: Sara Jett, Stephanie Zapata, Lili Baz
Project Manager: Emily Steele Eldridge
Production Agency: Townhouse New York
Productor: Lauren Gordon
Production Company: Fauna
Director: Nicole Heiniger
Asistente de Dirección: Gustavo Gusmão
Productora Ejecutiva: Grazi Nadruz
Editor: Danilo Abraham
Post Producción: Fauna
Producción de Audio: Quiet City
Mezcla y Finalización: Fauna
País: Brasil
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multimedia / campañas publicitarias
"YO NO TE PIDO LA LUNA"
La campaña podrá verse a partir de hoy en México y próximamente en Chile, Guatemala y Ecuador, luego de un exhaustivo proceso de pitch iniciado en Abril del año 2024 y tras varios meses de testeos, y de adaptación del guión original junto a Diego Luna.
Agencia: Bombay
Marca: Metlife méxico
Soporte: Tv - digital