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OSA Argentina
02.09.2021

AMEX relanza la Platinum Card con la campaña “En esencia Platinum”

American Express presentó una campaña 360º que celebra el relanzamiento de The Platinum Card. Apunta a un segmento de clientes con un perfil de viajero global que disfruta de accesos exclusivos, experiencias únicas y valora altamente el servicio personalizado.

A nivel global, American Express lanzó al mercado la categoría de tarjeta Premium hace más de 30 años. En Argentina The Platinum Card® se introdujo en 1998. Se dirige a un segmento de clientes con un perfil de viajero global que disfruta de accesos exclusivos, experiencias únicas y valora altamente el servicio personalizado, tanto en el uso diario de la tarjeta como en la agencia exclusiva de viajes.

Los Socios de The Platinum Card® valoran las experiencias. Éstas se transforman en recuerdos que guardamos en nuestra memoria para siempre. De la misma manera, American Express transformó The Platinum Card® en un metal que perdura en el tiempo y que acompañará a los Socios en cada momento y en cada experiencia de su vida.
Kantar IBOPE Media
"El nombre de la campaña "En Esencia Platinum" simboliza un viaje a través de los sentidos y ver nuestro alrededor como si fuera un viajar constante. El momento en el que uno inicia un viaje cuando identifica la fragancia insignia del salón Centurion en Ezeiza, imaginándose en Milán conociendo la historia de la elaboración de una fragancia o conociendo el sur argentino a través de fotografías. Resume a la perfección las características de las experiencias que más disfrutan los Socios de The Platinum Card®", afirmó Evelin Thesing, Gerente de Marketing y Publicidad de American Express Argentina.

La campaña está integrada por piezas gráficas y audiovisuales ATL, BTL, con distintos formatos para vía pública, TV por cable, web y redes sociales. El spot refuerza -tanto desde la estética como del mensaje- que la vida se disfruta a través de experiencias y cómo la marca aspira a estar presente y acompañar a los Socios en cada momento.


Para las piezas gráfica de la campaña, se convocó a la fotógrafa Caro Paltis, quien- con imágenes de Argentina- capturó a través del ojo de la cámara la esencia de los paisajes de los destinos de nuestro país que más disfrutan los Socios de The Platinum Card®.

Las experiencias se transforman en recuerdos, aromas. Como elemento táctico de la campaña, American Express- de la mano de la mente creativa de Julian Bedel, fundador y alma de Fueguia 1833-y quien, en su laboratorio situado en Milán-, capturó las esencias de las memorias de viajes de los Socios de The Platinum Card® para homenajearlos con un perfume. La fragancia lleva el nombre de la campaña y nos regala un viaje a través del sentido del olfato. Guarda en ella notas de espinillo, pimienta rosa, iris y la floral picante o especiado, que rememoran los destinos preferidos de los clientes.

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